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文檔簡介
1、1強生嬰兒沐浴露營銷策劃書強生嬰兒沐浴露營銷策劃書策劃人：經(jīng)管系營銷策劃人：經(jīng)管系營銷1241蔡小麗蔡小麗策劃時間：策劃時間：2013年12月7日~2013年12月20指導老師：許建民指導老師：許建民3目錄目錄一、公司描述及策劃任務(wù)4(一)企業(yè)基本情況4(二)在世界上的發(fā)展狀況6(三)營銷策劃主題6(四)策劃原因6(五)可致癌物事件6(六)營銷策劃任務(wù)7(七)策劃過程7二、環(huán)境分析8(一)營銷宏觀環(huán)境分析8(二)行業(yè)市場與競爭分析9(三
2、)公司內(nèi)部因素分析10(四)購買者分析11三、SWOT分析12(一)優(yōu)勢12(二)劣勢12(三)機會12(四)威脅13(五)可致癌物事件14四、營銷目標14(一)短期目標14(二)長期目標14五、營銷戰(zhàn)略及策略15(一)市場細分15(二)目標市場15(三)市場定位16(四)產(chǎn)品策略16(五)價格策略18(六)渠道策略19(七)促銷策略21六、行動方案22(一)組織機構(gòu)22(二)營銷行動程序安排22七、效果評估及方案控制23(一)市場風險
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