洛陽電視臺(tái)廣告營(yíng)銷策略研究.pdf

1、媒體廣告營(yíng)銷是媒介經(jīng)營(yíng)最重要的組成部分，特別是電視媒體，廣告收入是電視臺(tái)最主要的經(jīng)濟(jì)支柱。對(duì)于洛陽電視臺(tái)這樣一家地市級(jí)媒體，如何才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地？本文依據(jù)電視廣告營(yíng)銷的基本理論，結(jié)合洛陽電視臺(tái)實(shí)際情況，通過對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的科學(xué)分析，為洛陽電視臺(tái)分析制定了適應(yīng)性廣告營(yíng)銷策略，具有較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和參考意義。
　　本文首先闡述了論文選題的目的、意義以及技術(shù)線路，對(duì)電視廣告營(yíng)銷及相關(guān)理論進(jìn)行概述，分析評(píng)價(jià)了電視廣告在媒體廣告

2、中的地位，以及國(guó)內(nèi)外電視廣告目前的發(fā)展現(xiàn)狀。對(duì)洛陽電視臺(tái)的廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀、運(yùn)行模式、存在問題等進(jìn)行了分析和評(píng)價(jià)；接著，又分析了洛陽電視臺(tái)廣告營(yíng)銷的需求環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，強(qiáng)調(diào)城市臺(tái)是推動(dòng)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，洛陽電視臺(tái)在本土廣告市場(chǎng)的核心地位以及洛陽電視臺(tái)的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方面，指出平面媒體是電視媒體最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并分析了戶外廣告、廣播廣告和新興網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)劣。最后，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際的原則，為洛陽電視臺(tái)量身制定了六大廣