全媒體受眾模式淺議

1、全媒體受眾模式淺議□王軍報(bào)業(yè)集團(tuán)向全媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型的要義，在于將報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、固定讀者群優(yōu)勢(shì)、公信力優(yōu)勢(shì)、人力資本優(yōu)勢(shì)、合作良好的優(yōu)質(zhì)廣告商資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新傳播介質(zhì)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，占領(lǐng)全媒體時(shí)代發(fā)展的制高點(diǎn)。但在實(shí)踐中，報(bào)業(yè)集團(tuán)一方面無(wú)法在資金、技術(shù)、渠道、市場(chǎng)份額等方面與新媒體寡頭正面競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體又與報(bào)紙的發(fā)展之間形成爭(zhēng)奪受眾的“零和”游戲，直接的后果是新媒體受眾沒(méi)有形成規(guī)模，

2、報(bào)紙讀者又在流失。筆者建議，用免費(fèi)閱讀的方式將傳統(tǒng)報(bào)紙訂閱讀者轉(zhuǎn)化為同時(shí)享受手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙三種介質(zhì)組成的全媒體信息服務(wù)體系服務(wù)的全媒體受眾，在此基礎(chǔ)上通過(guò)建立全媒體受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，將報(bào)紙廣告客戶變?yōu)槿襟w廣告客戶，建立以全媒體目標(biāo)化營(yíng)銷(xiāo)為核心的全新商業(yè)模式，繼而構(gòu)成以全媒體受眾為基礎(chǔ)、以全媒體受眾數(shù)據(jù)庫(kù)為樞紐、以全媒體信息服務(wù)體系為核心、以全媒體營(yíng)銷(xiāo)為贏利模式、以全媒體品牌為靈魂、以全媒體聚合為目標(biāo)的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。為什么要建立全媒體受眾服