中國(guó)品牌發(fā)展史

1、中國(guó)品牌發(fā)展史中國(guó)品牌發(fā)展史(一)我國(guó)古代的品牌發(fā)展1.商周時(shí)期的品牌發(fā)展早在我國(guó)的商周時(shí)期，就出現(xiàn)了很多以不同的特產(chǎn)而聞名遐邇的大都市，如宛、殷等。它們有的盛產(chǎn)鐵器，有的盛產(chǎn)織物，有的盛產(chǎn)糧食作物，海內(nèi)外商賈云集此地，各地游客慕名前往，他們看中的都是名城的“品牌”。在西周墓葬出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有封建領(lǐng)主產(chǎn)品的標(biāo)志和各種官工的印記。在山東壽光縣出土的西周“乙侯”貌鐘，銘文刻有“乙侯作寶鐘”五字而“良季鼎”的銘文上有“良季作寶鼎”的字樣。

2、這些產(chǎn)品用來(lái)進(jìn)行了交換，這些文字標(biāo)記都是早期商標(biāo)和品牌的萌芽。2.春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的品牌發(fā)展春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，商業(yè)作為一門獨(dú)立的職業(yè)從生產(chǎn)勞動(dòng)中分離出來(lái)，人們?cè)谧尪勺约旱膭趧?dòng)產(chǎn)品時(shí)，都想得到交換方最好的物品。于是，人們就開始通過(guò)口口相傳的品牌信譽(yù)來(lái)確定交換的對(duì)象。為了明確自己的身份，宜傳自己的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的商人最常用的廣告形式就是招牌和幌子。戰(zhàn)國(guó)末年的韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》中這樣描寫:“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸

3、幟甚高。”在河南登封告成鎮(zhèn)發(fā)掘出土的大約春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的陶器上刻有篆體的字跡“陽(yáng)城”這可以被認(rèn)為是我國(guó)品牌的雛形。“陽(yáng)城”標(biāo)記是我國(guó)最早的文字廣告，文字發(fā)明后應(yīng)用于品牌和廣告，是品牌發(fā)展史和廣告發(fā)展史上的大事，它標(biāo)志著品牌已經(jīng)擺脫了原始的叫賣吃喝和口耳相傳的模式，朦朧的注冊(cè)意識(shí)已經(jīng)覺醒，品牌的傳播逐步開始走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和商業(yè)化。3.西漢時(shí)期的品牌發(fā)展西漢，朦朧的品牌意識(shí)已經(jīng)深人到社會(huì)生活之中，實(shí)物招牌廣告開始流行。賣燈籠的店鋪就在門相

4、掛一燈籠，賣酒的多在門口懸掛酒旗或壘一個(gè)“當(dāng)壚”《樂(lè)府詩(shī)集羽林郎》曾這樣描寫賣酒的女子:“胡姬年十五，春日獨(dú)當(dāng)壚……頭上藍(lán)田玉，耳后大秦珠?！庇纱丝梢?，“當(dāng)壚”已經(jīng)是一個(gè)專門指代酒的專有名詞，而“藍(lán)田玉”、“大秦珠”顯然是當(dāng)時(shí)公認(rèn)的彰顯地位的品牌首飾。以品牌來(lái)襯托文學(xué)作品的主人公，表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的品牌意識(shí)已經(jīng)相當(dāng)普遍、相當(dāng)清晰。但是，明確的品牌意識(shí)直到唐宋時(shí)期才逐漸出現(xiàn)。4.東漢時(shí)期的品牌發(fā)展東漢時(shí)期市場(chǎng)上流行的著名文具品牌有“張芝筆”、“

5、左伯紙”、“韋誕墨”等。據(jù)史書《三輔決錄》記載:“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯鋪，修義坊三不欺藥鋪。”由此可見當(dāng)時(shí)品牌的繁榮。而品牌的設(shè)計(jì)與裝潢，在宋朝也開始考究起來(lái)。孟元老在《東京夢(mèng)華錄》中寫到:“凡京師酒店，門首皆傅彩樓，歡門。”鋪面招牌精工細(xì)作、精美絕倫，店面裝潢也日臻考究。宋朝鼎盛時(shí)期的豐樂(lè)樓“三層相高，五樓相向，各有飛橋欄檻，明暗相通，珠簾繡額，燈燭晃耀”杭州的酒樓則“插四時(shí)之花，掛名人畫，裝點(diǎn)門面”。由于宋代的造

6、紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明和廣泛應(yīng)用，具有明顯品牌指示并輔之以清晰消費(fèi)導(dǎo)向的廣告作品開始出現(xiàn)。上海博物館收藏的北宋濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅版雕刻是我國(guó)目前可見到的最早的銅版廣告印刷作品。這張刻板四寸見方，刻有白兔搗藥的標(biāo)志，上面的“濟(jì)南劉家功夫針鋪”可看作標(biāo)題，地址以“認(rèn)清門前白兔兒為記”，下面則有說(shuō)明商品質(zhì)地和銷售方法的廣告文字:“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有加饒，請(qǐng)記白。”我們可以看出，這則廣告已經(jīng)將品牌訴求放到了廣告

7、內(nèi)容的主要位置—“白兔兒”顯然就是這個(gè)品牌的標(biāo)志。以往的廣告?zhèn)鞑サ闹黧w是產(chǎn)品的功能，而本則廣告開始強(qiáng)調(diào)本家產(chǎn)品與別家的不同之處，并以“白兔兒”作為識(shí)別和傳播的標(biāo)志。這說(shuō)明，這個(gè)時(shí)期的品牌理念與品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)基本成熟，品牌的主要功能與傳播目的得到了清晰的認(rèn)識(shí)。南宋時(shí)期，品牌現(xiàn)象繼續(xù)延伸。一幅南宋時(shí)廣告畫的內(nèi)容是:兩個(gè)身穿戲服的演員，一人用手指著右眼，示意眼有恙，另一人則手執(zhí)一瓶眼藥請(qǐng)他使用。主訴品牌“眼藥酸”形象醒目，其畫面逼真，訴求準(zhǔn)確，

8、品牌效應(yīng)明顯。到了元代，由于印刷廣告水平的提高和使用范圍的擴(kuò)大，品牌現(xiàn)象也有了進(jìn)一步的發(fā)展。1985年8月，湖南沉陵發(fā)掘的一座元代墓葬中發(fā)現(xiàn)了印有商業(yè)廣告的產(chǎn)品包裝紙，品牌表述清晰準(zhǔn)確:“潭州升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相住危家，自燒洗無(wú)比鮮紅紫艷上等銀朱，水花二朱，雌黃，堅(jiān)實(shí)匙筋。買者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見顏色與眾不同，四方主顧請(qǐng)以門首紅字高牌為記?！?.明清時(shí)期的品牌發(fā)展明朝的時(shí)候，資本主義的生產(chǎn)關(guān)系出現(xiàn)萌芽，商品經(jīng)濟(jì)較以前更為發(fā)達(dá)。廣告顯著增