超越產(chǎn)品的創(chuàng)新：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)對(duì)沿線價(jià)值鏈的影響.pdf

1、從零售類(lèi)來(lái)看，新經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家的堅(jiān)定新年20年前就告訴我們:“互聯(lián)網(wǎng)會(huì)改變零售業(yè)”。線上單一業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得并涉及到大多數(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，和可比性。即使時(shí)尚企業(yè)已經(jīng)可以實(shí)施通過(guò)網(wǎng)站分幾個(gè)階段來(lái)延伸他們的價(jià)值鏈。成功和滲透對(duì)于該產(chǎn)業(yè)的線上單一業(yè)務(wù)相比起其他零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑仍然是更困難的。事實(shí)上，這里仍然有一些問(wèn)題存在，對(duì)于他們線上狀態(tài)的最優(yōu)執(zhí)行方案，電子商務(wù)和實(shí)體店之間的內(nèi)部沖突，這些沖突經(jīng)常是存在于混淆和冗余在運(yùn)營(yíng)成本上，而店內(nèi)經(jīng)驗(yàn)也提醒

2、了大家這是一個(gè)影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。
　　基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新和企業(yè)之間的關(guān)系取決于他們?cè)谏芷谥械奈恢?即便信賴(lài)的人表現(xiàn)出很高的創(chuàng)造能力去開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的來(lái)源，在職人員還是需要做一些，看上去讓他們克服這些障礙來(lái)說(shuō)是不太可能的。不僅如此，在創(chuàng)新網(wǎng)站的方法上來(lái)說(shuō)也有區(qū)別，這要看各公司在時(shí)尚金字塔的不同層次:如果基礎(chǔ)市場(chǎng)的品牌很好的建立了他們的線上狀態(tài)，高端時(shí)裝設(shè)計(jì)師們就會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注在更為保守的商業(yè)模式上。
　　為了開(kāi)發(fā)一

3、個(gè)優(yōu)化戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)中存在的角色分配的定義就要按照整個(gè)公司的價(jià)值鏈來(lái)發(fā)展。這個(gè)研究嘗試著去解答一些問(wèn)題，例如時(shí)尚企業(yè)是如何成功地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自我創(chuàng)新？為什么時(shí)尚企業(yè)更加專(zhuān)注在他們的產(chǎn)品創(chuàng)新和傳播溝通創(chuàng)新效果上？什么障礙阻攔了他們對(duì)價(jià)值鏈的完全創(chuàng)新？
　　這個(gè)分析的預(yù)期貢獻(xiàn)分4個(gè)方面:第一個(gè)目標(biāo)就是獲得如何讓一個(gè)基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新能介入到不同領(lǐng)域的商業(yè)，有一個(gè)深入扎實(shí)的理解。通過(guò)至少一個(gè)案例研究陳述，對(duì)成功實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)工具的時(shí)尚企

4、業(yè)的每個(gè)步驟的價(jià)值鏈進(jìn)行研究。
　　第二個(gè)研究方向的目的就是了解公司內(nèi)部的創(chuàng)新障礙是什么，以及尤其是在時(shí)尚行業(yè)，要考慮到它的特殊性。
　　第三個(gè)部分的研究，包括了對(duì)210家樣本時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行定量分析，并支持?jǐn)?shù)字索引，一個(gè)數(shù)字化不同企業(yè)水平的新的衡量工具。這個(gè)研究是基于一個(gè)多案例的研究方法，分析不同企業(yè)在他們的規(guī)模，營(yíng)業(yè)額，市場(chǎng)占有額，在整個(gè)時(shí)尚金字塔中的位置和整個(gè)生命周期的階段，但是，他們有共同的時(shí)裝占有額，和成功地創(chuàng)新了他們

5、價(jià)值鏈。所有的這些企業(yè)都在考慮，而且在過(guò)去五年中都有正面的經(jīng)濟(jì)效益紀(jì)錄，這為有效的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施和高效的管理實(shí)踐提供了一個(gè)很好的例子。
　　最后，第四個(gè)調(diào)查路徑的重點(diǎn)就是找出新的方法，通過(guò)時(shí)尚企業(yè)的完全自我創(chuàng)新，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到發(fā)行渠道。因?yàn)樗形丛谶@個(gè)產(chǎn)業(yè)中發(fā)生，所以仍然有很大潛力去開(kāi)發(fā)和改善空間。
　　總而言之，這些訪問(wèn)的結(jié)果，對(duì)投資者關(guān)系的分析文件，以及公開(kāi)可用信息對(duì)上市公司的財(cái)務(wù)狀況的影響，這一主題的相關(guān)報(bào)道，和數(shù)字化的問(wèn)卷