“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報業(yè)垂直價值鏈的重構(gòu).pdf

1、近些年來，傳媒業(yè)固有的采編報道方式、體制機制等面臨顛覆性的改變，傳統(tǒng)紙媒的議程設(shè)置功能明顯減弱。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破導致人們生活習慣、閱讀習慣、行為方式等發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)報紙受眾的粘性和忠誠度都大幅降低。然而，面對愈發(fā)惡劣的行業(yè)現(xiàn)狀，報業(yè)集團的應(yīng)對顯得遲鈍而單一，面臨著內(nèi)容、發(fā)行、廣告等諸多困境，生存與發(fā)展壓力巨大。
　　從根本上講，現(xiàn)代報業(yè)生存的核心就是價值鏈的建構(gòu)，縱觀傳統(tǒng)報業(yè)，其本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是以生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品為

2、主的產(chǎn)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，報業(yè)傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈:新聞采集——印刷——發(fā)行——廣告，即“二次銷售”模式發(fā)生斷裂，發(fā)行量和廣告額面臨雙重流失，并帶來上游的新聞紙生產(chǎn)和下游的報紙印刷、發(fā)行投遞等輔助產(chǎn)業(yè)的衰落。因此，要想拯救報業(yè)的頹勢，首先就必須對報業(yè)最核心的垂直產(chǎn)業(yè)價值鏈進行重構(gòu)。
　　鑒于此，本文結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)實背景，借助傳播學、經(jīng)濟學、管理學等相關(guān)學科理論，通過研究報業(yè)“二次銷售”模式的歷史形成、發(fā)展現(xiàn)狀、突出問題等，