軟實(shí)力的文化分析

1、軟實(shí)力的文化分析軟實(shí)力的文化分析姜奇平2004年08月17日來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)周刊文化國(guó)力與軟實(shí)力文化國(guó)力與軟實(shí)力工業(yè)化時(shí)代的認(rèn)同，主要是意識(shí)形態(tài)層面上的。冷戰(zhàn)結(jié)束后，意識(shí)形態(tài)層面的認(rèn)同，重心日益轉(zhuǎn)向文化層面。我個(gè)人認(rèn)為，文化是一種“準(zhǔn)意識(shí)”形態(tài)，它包括意識(shí)形態(tài)未及的“細(xì)節(jié)”的約定俗成的價(jià)值判斷、生產(chǎn)方式之外的生活方式、正式制度和固化成果之外的行為和過(guò)程。意識(shí)形態(tài)與文化的關(guān)系，有點(diǎn)象意識(shí)與潛意識(shí)的關(guān)系。從這個(gè)意義上可以說(shuō)，認(rèn)同之爭(zhēng)，開(kāi)始從意識(shí)

2、形態(tài)層，轉(zhuǎn)向潛意識(shí)形態(tài)層。民族文化與文化帝國(guó)主義，開(kāi)始爭(zhēng)奪人們潛意識(shí)中的價(jià)值認(rèn)同。在這一背景之下，文化力，或文化國(guó)力，日益成為軟實(shí)力的主要表現(xiàn)舞臺(tái)之一。文化力是軟實(shí)力的重要組成部分。根據(jù)《文化國(guó)力論》，文化力是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所產(chǎn)生和蘊(yùn)涵的、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化緊密結(jié)合和協(xié)調(diào)發(fā)展的、以人為主體、通過(guò)人的活動(dòng)所體現(xiàn)出來(lái)的精神力與物質(zhì)力的綜合結(jié)合力。用什么來(lái)衡量文化力的高低呢？文化產(chǎn)品出口，可能是衡量一國(guó)文化吸引力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的最直觀的指標(biāo)。因?yàn)槲幕?/p>

3、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，與文化、政治價(jià)值觀的吸引力，是相輔相成的。認(rèn)同的力量認(rèn)同的力量認(rèn)同，說(shuō)得簡(jiǎn)單一點(diǎn)，就是問(wèn)“我是誰(shuí)”。這是一個(gè)斯芬克斯之謎。不同時(shí)代有不同回答。所有的軟實(shí)力，都與對(duì)斯芬克斯之謎的解答有關(guān)。作為文化的基本問(wèn)題，人有自知之明和知人之明，準(zhǔn)確定位自我與社會(huì)的關(guān)系，才談得上其它。文化產(chǎn)品要做到喜聞樂(lè)見(jiàn)，看似是形式問(wèn)題、技巧問(wèn)題，實(shí)質(zhì)則涉及認(rèn)同問(wèn)題。接受一種文化，或不接受一種文化，都與是否認(rèn)同其價(jià)值有內(nèi)在聯(lián)系。麥當(dāng)勞文化是一種典型的

4、美國(guó)文化，迪斯尼文化體現(xiàn)的是美國(guó)精神，在形式的接受背后，是價(jià)值認(rèn)同上的接受。軟實(shí)力就表現(xiàn)在讓人們潛移默化地接受異國(guó)文化的價(jià)值觀。準(zhǔn)確地適應(yīng)與把握不同時(shí)代的價(jià)值認(rèn)同取向，是文化國(guó)力形式的軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。現(xiàn)代認(rèn)同的形成現(xiàn)代認(rèn)同的形成：回顧歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)，工業(yè)化時(shí)代的認(rèn)同主要圍繞“意識(shí)形態(tài)級(jí)”的形而上價(jià)值展開(kāi)。泰勒在《自我的根源：現(xiàn)代認(rèn)同的形成》中，考察了整個(gè)西方思想史后認(rèn)為，現(xiàn)代人繼承的相互沖突的道德觀，是現(xiàn)代性境遇中自我把握或定義“