網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與物流配送1

1、目錄摘要................................................................................................................................1關(guān)鍵字....................................................................................

2、........................................1引言................................................................................................................................1一、文獻(xiàn)綜述..........................................

3、....................................................................1（一）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀............................................................................................1（二）國(guó)外研究現(xiàn)狀........................................

4、....................................................2二、相關(guān)概念界定........................................................................................................2（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義............................................

5、....................................................2（二）物流配送的含義................................................................................................2（三）我國(guó)主要的物流配送模式..............................................

6、..................................2三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的配送問(wèn)題的探討以淘寶為例................................................2（一）淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的物流配送模式........................................................................2（二）淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的物流配送的優(yōu)點(diǎn)..........

7、..........................................................3（三）淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的物流配送存在的問(wèn)題............................................................3四、國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷配送的優(yōu)點(diǎn)和借鑒.................................................................

8、.......3（一）國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的配送優(yōu)點(diǎn)............................................................................3（二）國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的配送方式的借鑒................................................................3五、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)物流配送問(wèn)題的對(duì)策建議................

9、....................................4(一）第三方物流配送體系優(yōu)化對(duì)策........................................................................4（二）創(chuàng)新區(qū)域平臺(tái)物流建設(shè).................................................................................

10、...4（三）創(chuàng)建企業(yè)網(wǎng)上配送聯(lián)盟....................................................................................4(四)EMS配送優(yōu)化政策...............................................................................................4參考文獻(xiàn)：.....

11、...............................................................................................................5致謝..........................................................................................................

12、......................51莊紅韜在《中國(guó)物流》雜志中認(rèn)為，現(xiàn)在我國(guó)國(guó)內(nèi)的大部分物流供應(yīng)商主要從事的是較低端或者是中端的物流服務(wù)，而且他們的目標(biāo)市場(chǎng)也基本就是集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。相比之下，那些中高端的物流服務(wù)基本上被外資企業(yè)和中外合資企業(yè)所壟斷。（二（二）國(guó)外研究現(xiàn)狀日本早稻田大學(xué)西澤修教授提出物流冰山說(shuō)，他在研究物流成本時(shí)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)當(dāng)前的各種財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度和會(huì)計(jì)核算方法能看到物流費(fèi)用只是露出海水上面的冰山的一角，而潛藏在

13、海水里的整個(gè)冰山卻看不見(jiàn)，海水中的冰山才是物流費(fèi)的主體部分。換句話說(shuō)，企業(yè)向外部支付的物流費(fèi)只是很小的一部分，大部分的物流費(fèi)用都發(fā)生于企業(yè)內(nèi)部。二、二、相關(guān)概念界定相關(guān)概念界定（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)墓礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效地滿足顧客的濡求和欲望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段，也是一種全新的營(yíng)銷方式。（二）

14、物流配送的含義物流配送時(shí)營(yíng)銷過(guò)程中一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)，作為一種現(xiàn)代才形成的流通方式，物流配送是在顧客下訂單之后，經(jīng)過(guò)提貨、分貨、挑選等配備工作，把產(chǎn)品從工廠生產(chǎn)線的末端通過(guò)物流供應(yīng)商流通到顧客手中的整個(gè)過(guò)程。（三）我國(guó)主要的物流配送模式1、企業(yè)自己建立的物流配送模式企業(yè)自建的物流配送模式就是指企業(yè)憑借自身的實(shí)力構(gòu)建起屬于企業(yè)自己物流配送系統(tǒng)，由企業(yè)自己管理和籌建組織來(lái)實(shí)施物流配送系統(tǒng)的各個(gè)具體環(huán)節(jié)，用以實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部的貨物配送的模

15、式。2、自建虛擬物流配送系統(tǒng)，借助實(shí)物物流配送系統(tǒng)自建虛擬物流配送系統(tǒng)，借助實(shí)物物流配送系統(tǒng)意思就是企業(yè)依靠自己的信息技術(shù)建議一個(gè)虛擬的物流配送體系，然后借助于其他企業(yè)的實(shí)物物流配送系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)物流配送過(guò)程。這種模式可以使企業(yè)利用自己獨(dú)特的電子商務(wù)模式，吸引消費(fèi)者、獲得訂單。3、物流配送全部外包模式物流配送全部外包模式就是指將虛擬物流配送系統(tǒng)和實(shí)物物流配送系統(tǒng)都外包給第三方物流來(lái)操作。物流配送全部外包是企業(yè)通過(guò)合同將商品的配送環(huán)節(jié)完全