紅木家具 廣告策劃

1、廣告主：永華紅木家具主：永華紅木家具實施時間：實施時間：20132013年1010月1212月但不乏有很多年輕人對紅木家具產(chǎn)生興趣，如今購買紅木家具的工薪階層、年輕人多起來了，70后、80后的客戶在各個品牌專賣店都常常能見到?！迸c前些年不同的是，紅木家具市場不再是標準的金字塔式的消費，呈現(xiàn)出扁平化、大眾化、年輕化的趨勢。盡管如此，人們對紅木家具消費還是存在著誤區(qū)。很多人認為紅木家具都是價格昂貴的奢侈品，買不起用不起，通過我們的調(diào)查問卷分

2、析，只有年薪在12萬以上的人群甚至百萬千萬富翁才會接受價格較高的紅木家具，大部分普通人群覺得紅木家具價位在10萬以下可以接受，這就是對紅木家具的一種誤區(qū)，其實紅木家具消費分兩種，一種是上百萬、數(shù)十萬海南黃花梨、小葉紫檀這樣收藏級的消費，一種是買紅酸枝、緬甸花梨木這樣實用、增值保值的消費。比如，一套緬甸花梨木的臥房家具，和一套書房家具，市場價格在8萬——14萬之間，幾乎和一些實木家具不差上下。并且紅木家具近幾年在傳承的同時，推陳出新，許多

3、新產(chǎn)品更加適合現(xiàn)代居住空間，符合不同階層、不同年齡的消費品位和需求。所以說，在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，中高端紅木家具的市場前景應該會很有潛力，所以說我們的目標市場主要還是先以現(xiàn)在商界、知識文化界等高收入階層為基礎，在此為大前提的條件下不斷開發(fā)年輕人中的潛力消費者尤其在企業(yè)通過不斷的改革創(chuàng)新適應市場的前提下，本地的發(fā)展前途。影響消費者購買紅木家具的因素主要為家具品牌、造型款式、品牌影響力、實用性、價格、質(zhì)感材質(zhì)，其中最為主要的因素是造型款式造

4、型款式新穎多樣的要求占比例為58﹪，之后消費者購買紅木家具的的重要影響因素就是品牌影響力和對實用性的要求，所占比例分別為為48%和46%，此外，消費者對價格的要求占到40%，考慮到家具的質(zhì)感材質(zhì)占到32%，而對于具體品牌的喜好占的比例相較偏低，只有16%費者注重。為了能更好的迎合市場需求，我們對被調(diào)查人群做了對紅木家具特點認知的調(diào)查，調(diào)查結果顯示，有較大比例的人群認為紅木家具使用起來舒適，占到38%，其次，有30%的人認為紅木家具具有健

5、康環(huán)保的特色，認為實用性為主要特性的只占到22%，感覺外觀好看的人群只占到10%。結論與建議：結論與建議：由紅木制作的高檔實木家具，經(jīng)過了多年歷史的沿革，如今已具有了功能合理、造型優(yōu)美、結構嚴謹、用料講究、保值增值性等許多優(yōu)點。近年來，紅木家具的需求呈穩(wěn)定的上升趨勢，國內(nèi)紅木家具的市場需求一直呈梯形上升。但是比較純正的中式古典家具是中國明清時期的紅木家具，特點是擁有雕刻繁復的龍鳳等雕花，這些繁復的雕花，以現(xiàn)代人眼光來看，總覺得太過于瑣碎

6、和深沉。目前市場上經(jīng)過改良的紅木家具有了很大突破：一是將布藝等概念引入設計之中，將軟體布藝與紅木進行搭配，在顏色的選擇上也有了較為豐富的突破；二是在整體上擺脫了純古典家具那種比較單一的顏色，在家具的某些部分選用不同的顏色進行搭配。改良后的中式古典家具更符合人體工程學要求，也更舒適，但仍然具有古典家具的韻味。紅木家具在繼承古典韻味的同時，再添加現(xiàn)代的時尚元素，國內(nèi)的紅木市場的發(fā)展將會更加蓬勃。因此我們在投放廣告時也要結合時代的潮流，而且在