紅木家具推廣策劃方案_第1頁
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1、第1頁(共23頁)元泰國際家具城紅木家具元泰國際家具城紅木家具20112011下半年推廣方案下半年推廣方案一.策劃背景策劃背景1.1.企業(yè)和產(chǎn)品介紹企業(yè)和產(chǎn)品介紹元泰國際家具城位于鄂爾多斯市東勝區(qū)華研南物流園區(qū),隸屬于元泰投資集團(tuán),是其旗下的六個(gè)子公司之一其主營的紅木家具品牌為廣東中山水雨軒紅木家具系列,下面我們就水雨軒系列的紅木家具做一些簡單介紹:中山市水雨軒是一家專業(yè)生產(chǎn)各式紅木茶臺(tái)、茶具及各式家具的產(chǎn)品配套品牌企業(yè),以開發(fā)設(shè)計(jì)加工

2、各類紅木高檔家具為主,水雨軒著力追求現(xiàn)代科學(xué)和傳統(tǒng)手工藝術(shù)相結(jié)合,并引用先進(jìn)的生產(chǎn)技能和烘干設(shè)備,精選高級木料制成家具。所謂紅木家具,主要是指用紫檀木,酸枝木、烏木,花梨木、雞翅木制成的家具,除此之外的木材制作家具都不能稱為紅木家具。紫檀木是紅木中的極品。其木質(zhì)堅(jiān)硬,色澤紫黑、凝重、手感沉重。年輪成紋絲狀,紋理纖細(xì),有不規(guī)則蟹爪紋。酸枝木俗稱老紅木。木質(zhì)堅(jiān)硬沉重,經(jīng)久耐用,能沉于水中,結(jié)構(gòu)細(xì)密呈檸檬紅色、深紫紅色、紫黑色條紋,加工時(shí)散發(fā)

3、出一種帶有酸味的辛香,故名。烏木顏色烏黑發(fā)亮,結(jié)構(gòu)細(xì)密凝重,有油脂感。烏木多見制作筷子、墨盒之類小件,少見制作家具?;ɡ婺居址Q香紅木,與酸枝木構(gòu)成相近,其木質(zhì)堅(jiān)硬,色呈紅黃或紅紫,紋理呈雨線狀,色澤柔和,重量較輕,能浮于水中,形似木筋。目前市場上的紅木家具以花梨木居多。雞翅木木質(zhì)堅(jiān)硬,顏色分為黑、白、紫3種顏色,形似雞翅羽毛狀,色彩艷麗明快。但因木內(nèi)含有細(xì)微沙礫等雜質(zhì),敵難以加工,善做裝飾邊角材料。市場上很難見到成套的雞翅木家具。例如被

4、列入國家紅木標(biāo)準(zhǔn)的貴重?zé)釒в材局挥袔追N:紫檀、黃花梨、第3頁(共23頁)化競爭的泥潭,并且?guī)ьI(lǐng)鄂市居民開始習(xí)慣和喜歡紅木家具。[3][4]二紅木家具市場分析二紅木家具市場分析1、紅木家具市場行情、紅木家具市場行情中國傳統(tǒng)家具作為社會(huì)物質(zhì)文化的一個(gè)組成部分,體現(xiàn)著濃厚的民族思想觀念等。隨著國內(nèi)生活水平日益提高,人們對傳統(tǒng)家具需求不斷增加,市場規(guī)模也在日益擴(kuò)大。而仿古家具市場多以黃花梨、紫檀、紅酸枝等紅木為主要材料,而紅木價(jià)格的高昂則明確了

5、其定位于高端消費(fèi)群體的現(xiàn)狀。2010年仿古家具行業(yè)所需紅木木材原料價(jià)格比2009年均有不同幅度的上漲,而老撾的紅酸枝材料上漲速度最快,目前其圓材每噸最低也要4萬5萬元,高的甚至達(dá)到每噸15萬元17萬元。就算是價(jià)格較低的緬甸花梨計(jì)算,每噸的價(jià)格也在1.3萬多元左右。原材料價(jià)格的上漲,說明紅木家具價(jià)格也將保持一個(gè)穩(wěn)定上升的態(tài)勢。從2011年第一季度來看,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢良好,特別是政府為了防止經(jīng)濟(jì)過熱和通貨膨脹,加強(qiáng)了對市場經(jīng)濟(jì)調(diào)控的力度,

6、并采取系列措施防止經(jīng)濟(jì)過熱以及遏制通貨膨脹等。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,市場上的投資開始分散,紅木家具的原材料稀缺且短期難以再生,藝術(shù)欣賞性和實(shí)用性并重,傳統(tǒng)文化內(nèi)涵濃郁,多年來保值增值的效應(yīng)穩(wěn)定而明顯,成為了投資者所青睞的新目標(biāo),這些資金或者大批購買名貴木材,或者直接投資建廠,斥資千萬甚至過億的新生企業(yè)層出不窮,使得紅木家具行業(yè)發(fā)展勢頭十分迅猛,這種飛速的發(fā)展可以說是既有利也有弊,有利的是行業(yè)競爭的加劇可以提升產(chǎn)品質(zhì)量水平,而弊端則是,對于一

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