國(guó)際貿(mào)易 太陽(yáng)鏡

1、溫州光明太陽(yáng)鏡進(jìn)出口企業(yè)市場(chǎng)推廣方案溫州光明太陽(yáng)鏡進(jìn)出口企業(yè)市場(chǎng)推廣方案小組成員：湯耀聰小組成員：湯耀聰132003230黎廣亮黎廣亮132003216夏文欣夏文欣132003237目錄目錄一、企業(yè)簡(jiǎn)介一、企業(yè)簡(jiǎn)介1.1企業(yè)概況......................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。未定義書(shū)簽。1.2

2、企業(yè)類型......................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。未定義書(shū)簽。1.3企業(yè)組織結(jié)構(gòu)..............................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。未定義書(shū)簽。二、二、企業(yè)產(chǎn)品企

3、業(yè)產(chǎn)品2.1產(chǎn)品類目......................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。未定義書(shū)簽。2.2產(chǎn)品價(jià)格......................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。未定義

4、書(shū)簽。三、市場(chǎng)分析三、市場(chǎng)分析3.1目標(biāo)市場(chǎng)選擇..............................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。未定義書(shū)簽。3.2目標(biāo)市場(chǎng)定位..............................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。未定義

5、書(shū)簽。四、四、渠道開(kāi)發(fā)渠道開(kāi)發(fā)................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。未定義書(shū)簽。而出的。如橢圓形鏡框，夸張的蛤蟆鏡鏡框都屬于圓形鏡框。而扁平的長(zhǎng)方形鏡框，三角形或多角多棱形鏡框則屬于方形鏡框。（3）按照太陽(yáng)鏡的顏色系分類黑色系紅色系黃色系藍(lán)色系白色系混合色金屬色系（4）按照太陽(yáng)鏡的風(fēng)格分類時(shí)尚復(fù)

6、古經(jīng)典商務(wù)，在中國(guó)還有一種專門(mén)為年輕時(shí)尚的年輕人的分類叫“非主流”（5）按照太陽(yáng)鏡的功能分類：偏光鏡遮陽(yáng)鏡駕駛鏡運(yùn)動(dòng)鏡2.2產(chǎn)品價(jià)格金屬合金的太陽(yáng)鏡價(jià)位在30—100；塑膠板材的太陽(yáng)鏡價(jià)位20—60；混合材料的太陽(yáng)鏡在40—80；偏光鏡200—500；遮陽(yáng)鏡40—80；駕駛鏡100—300；運(yùn)動(dòng)鏡300—800。3、市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析3.1目標(biāo)市場(chǎng)選擇1)購(gòu)買(mǎi)力：目標(biāo)市場(chǎng)有足夠的現(xiàn)實(shí)或潛在的購(gòu)買(mǎi)力2)開(kāi)發(fā)力：企業(yè)有足夠的開(kāi)發(fā)能力來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)

7、的變化3)競(jìng)爭(zhēng)力度：競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量少，競(jìng)爭(zhēng)力度小4)銷售渠道：有建立渠道和網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)實(shí)條件5)資源：企業(yè)可以獲得各種必要的有效資源就消費(fèi)群體而言健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、整合消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費(fèi)觀念。不僅如此，太陽(yáng)鏡在現(xiàn)代消費(fèi)中已經(jīng)成為珠寶消費(fèi)的組合物，成為時(shí)裝消費(fèi)的整合物，成為健康消費(fèi)的必備物，成為休閑消費(fèi)的時(shí)尚物。因此，其消費(fèi)空間必將大大的放大。順應(yīng)這種消費(fèi)觀念的變化，國(guó)外已經(jīng)有大量的新品出世。比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睞

8、。日本TokyoHs公司針對(duì)當(dāng)前使用計(jì)算機(jī)的人正在增多的現(xiàn)實(shí)，推出了眼枕，幫助長(zhǎng)期使用計(jì)算機(jī)者消除眼睛疲勞，產(chǎn)品上市以后受到消費(fèi)者的歡迎，特別受到年輕婦女的青睞。枕形狀各異，大部分帶有熏衣草、薄荷或其它草藥抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。另外還有一種致冷眼罩也很暢銷，這種眼罩不用時(shí)存放在電冰箱內(nèi)，使用時(shí)充填液體能使眼睛感到?jīng)鏊?。若太?yáng)鏡結(jié)合這些優(yōu)勢(shì)，那么在夏天這個(gè)太陽(yáng)鏡就是一個(gè)福音。3.2目標(biāo)市場(chǎng)定位A、市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是取得目標(biāo)