小米五營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

1、小米五一、企業(yè)及產(chǎn)品簡(jiǎn)介企業(yè)簡(jiǎn)介小米公司成立于2010年4月，專(zhuān)注于智能產(chǎn)品自主研發(fā)。并憑借其先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)方式及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者及市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，在中國(guó)的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)。2011年小米科技有限責(zé)任公司在小米手機(jī)銷(xiāo)售上取得巨大成功之后，隨著消費(fèi)者的青睞，加之隨著電子產(chǎn)品的飛速發(fā)展，小米手機(jī)急需研發(fā)出更具有吸引消費(fèi)者眼球的手機(jī)?；谶@一前提，特為米五成都市場(chǎng)提供策劃，幫助提升市場(chǎng)占有率。策劃書(shū)中主要包括現(xiàn)在的環(huán)境分析，市場(chǎng)定位，戰(zhàn)略安排，預(yù)算等內(nèi)容

2、，來(lái)闡述本次的策劃。產(chǎn)品簡(jiǎn)介1.小米5手機(jī)是八核2.5GHz的智能手機(jī)。2.小米手機(jī)最先采用了CPU型號(hào)高通驍龍820（MSM8274AC）3.系統(tǒng)：雙系統(tǒng)切換，自主研發(fā)roid，MIUI操作系統(tǒng)，優(yōu)化改進(jìn)功能近100處。5.前置攝像頭1600萬(wàn)，后置攝像頭400萬(wàn)6.小米手機(jī)的外觀一直變化不大，很容易引起消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞。因此，此次小米5將會(huì)發(fā)布多款外觀手機(jī)并生產(chǎn)多種小米原裝手機(jī)殼，可以隨消費(fèi)者心情隨心而變，隨性而為。二、環(huán)境分析1宏

3、觀環(huán)境分析政治與法律環(huán)境：政治與法律環(huán)境：（1）、小米手機(jī)目前只是在中國(guó)市場(chǎng)中銷(xiāo)售，暫不涉及到國(guó)外。所以尚未涉及政治問(wèn)題。所以說(shuō)，小偷也為中國(guó)手機(jī)的需求作出了貢獻(xiàn)。（4）、跟風(fēng)，追求潮流是廣大年輕人的最?lèi)?ài)，無(wú)論什么東西火了，瞬間就能在國(guó)內(nèi)掀起狂潮，該產(chǎn)品，短時(shí)間市內(nèi)就能大賣(mài)。如此為了追求潮，當(dāng)然就需要經(jīng)常的買(mǎi)手機(jī)，經(jīng)常的換手機(jī)了。三、SWOT分析威脅機(jī)會(huì)外部1.競(jìng)爭(zhēng)壓力大，新的競(jìng)爭(zhēng)者可能會(huì)進(jìn)入該行業(yè)2.技術(shù)革新快淘汰率高3.經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)

4、展4.產(chǎn)品更新快5.消費(fèi)者喜好轉(zhuǎn)移1.與各大通訊商的合作2.青年追逐潮流者多，購(gòu)買(mǎi)能力比較高3.與各大媒體合作，打造知名度4.培養(yǎng)新的用戶人群5.科技的不斷發(fā)展優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)內(nèi)部1.企業(yè)家的個(gè)人魅力2.管理團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大3.良好的資金融資來(lái)源4.獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（微博營(yíng)銷(xiāo)）5.蘋(píng)果的配置華為的價(jià)格（價(jià)格低）1.產(chǎn)品單一、銷(xiāo)售方式單一2.核心技術(shù)掌握不夠，過(guò)分依賴供應(yīng)商3.無(wú)法大規(guī)模生產(chǎn)，自主產(chǎn)權(quán)不高4.營(yíng)銷(xiāo)模式為線上營(yíng)銷(xiāo)，缺乏實(shí)體體驗(yàn)5.售后服務(wù)不

5、完善6.微博垃圾廣告的清理7.由于是饑渴營(yíng)銷(xiāo)限量銷(xiāo)售所以會(huì)造成缺貨狀態(tài)。3、市場(chǎng)定位由以上方面，小米5決定走高端品牌路線。首先，2535歲的年輕有為的男士是我們的一級(jí)目標(biāo)人群，因?yàn)檫@類(lèi)人群比較注重身份地位，一款高品牌的手機(jī)將是他們的首選機(jī)；在校大學(xué)生是二級(jí)目標(biāo)人群，他們受教育的程度高，收入水平也就相對(duì)偏高，一旦走上社會(huì)參加工作，他們將是社會(huì)中高收入階層的大多數(shù)，消費(fèi)就會(huì)高；2035歲的白領(lǐng)女士和中收入的消費(fèi)者是三級(jí)目標(biāo)人群，這類(lèi)人對(duì)手機(jī)