創(chuàng)意在這里1

1、1創(chuàng)意在這里一、背景概要被“創(chuàng)意”的魅力深深吸引到的我，在開學(xué)之初毫不猶豫選下了《創(chuàng)造學(xué)》這門課，在沈老師的教導(dǎo)下，經(jīng)過一個學(xué)期的學(xué)習(xí)，我受益匪淺，我希望能結(jié)合上學(xué)期選修的《中外廣告欣賞》來淺談下我對于創(chuàng)意在廣告中的應(yīng)用的一點認(rèn)識以及一些實例。2、創(chuàng)意與廣告什么是創(chuàng)意？所謂“創(chuàng)意”是否就是我們常說的“點子”、“主意”或“想法”呢？好的點子就是“好的創(chuàng)意”（“goodidea”）嗎？“點子”和“創(chuàng)意”能夠等同嗎？我個人認(rèn)為這兩者之間是有區(qū)

2、別的，否則直接說點子就行了，何必要加一個“創(chuàng)”字呢？這就說明創(chuàng)意要比點子更近一步。創(chuàng)意具有兩個特征：新穎性、獨創(chuàng)性。首先是新，就是說，你的這個想法是別人還沒有想到的，如果別人不僅想到了，還早就已經(jīng)運用于生產(chǎn)生活了，那么只能說明自己見識短淺，閉門造車。獨創(chuàng)性，講的是不僅新，還得有獨到的突出的特點，具有進步性。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上

3、升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“creative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費者以及人性的種種事項。創(chuàng)意是廣告設(shè)計的核心，創(chuàng)意已成為廣告作品獲得