蘇州農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),鄉(xiāng)村旅游也逐漸由觀光旅游向體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)變,農(nóng)家樂(lè)旅游作為鄉(xiāng)村旅游的主要方式之一,它的開發(fā)規(guī)劃引起了國(guó)內(nèi)各界學(xué)者的關(guān)注。蘇州是全國(guó)著名旅游城市,農(nóng)家樂(lè)旅游對(duì)蘇州旅游業(yè)的整體發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。為指引蘇州市農(nóng)家樂(lè)旅游的發(fā)展,本文從規(guī)劃與旅游相結(jié)合的角度出發(fā),研究制定了蘇州農(nóng)家樂(lè)旅游的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。
　　首先,通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外農(nóng)家樂(lè)旅游的相關(guān)理論,重點(diǎn)研究了鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂(lè)三者之間的區(qū)別與聯(lián)系,以及國(guó)內(nèi)

2、農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展?fàn)顩r。其次,概括并歸納蘇州農(nóng)家樂(lè)旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展條件,通過(guò)運(yùn)用昂普(RMP)分析法,從旅游六要素的角度對(duì)其“資源與產(chǎn)品”進(jìn)行分析評(píng)價(jià),同時(shí),采取問(wèn)卷調(diào)查方法分析評(píng)價(jià)其“市場(chǎng)與產(chǎn)品”,進(jìn)而提出了蘇州農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展目標(biāo)與思路。為完成發(fā)展目標(biāo),按照發(fā)展思路要求,重點(diǎn)對(duì)蘇農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品、空間布局、旅游設(shè)施、運(yùn)行主體、旅游形象、市場(chǎng)營(yíng)銷六個(gè)方面做出戰(zhàn)略規(guī)劃。其中,在產(chǎn)品規(guī)劃方面,運(yùn)用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,規(guī)劃了產(chǎn)品分類模式與產(chǎn)品體系。在空