對(duì)旅游景區(qū)品牌建設(shè)的思考

1、對(duì)旅游景區(qū)品牌建設(shè)的建議對(duì)旅游景區(qū)品牌建設(shè)的建議——以融水貝江景區(qū)為例作者：黃柳200913201208摘要旅游景區(qū)是旅游業(yè)的核心要素，是旅游業(yè)的重要組成部分。旅游景區(qū)如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中迫切需要研究的重要課題。融水貝江景區(qū)獲得國(guó)家旅游局批準(zhǔn)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，完成了景區(qū)的升級(jí)，融水神秘的苗族民俗風(fēng)情、秀麗的山水風(fēng)光掀起了“紅蓋頭”，逐漸為世人所知，吸引眾多游客前往。本文通過(guò)對(duì)景區(qū)旅游資源的特色進(jìn)行分析，針對(duì)融水特有的民

2、族風(fēng)情，對(duì)融水貝江景區(qū)的品牌定位與推廣進(jìn)行初步的研究探討。關(guān)鍵詞民族風(fēng)情品牌建設(shè)品牌推廣旅游景區(qū)發(fā)展主要表現(xiàn)為旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)，旅游景區(qū)的品牌建設(shè)是旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2010年7月9日，融水貝江景區(qū)獲得國(guó)家旅游局批準(zhǔn)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，成為融水歷史上第一個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。融水神秘的苗族民俗風(fēng)情、秀麗的山水風(fēng)光掀起了“紅蓋頭”，逐漸為世人所知，吸引眾多游客前往。融水貝江景區(qū)將是民俗風(fēng)情、民間節(jié)日、文化遺產(chǎn)等內(nèi)容融于一體的復(fù)合型旅

3、游產(chǎn)品。1、背景分析融水貝江景區(qū)位于融水苗族自治縣境內(nèi)。貝江，曾名“背江”，發(fā)源于融水縣境內(nèi)的九萬(wàn)大山和元寶山，是融水縣境內(nèi)最長(zhǎng)的河流。這里的民族風(fēng)情濃郁，苗樓建筑獨(dú)具特色，苗民服飾流光溢彩，充滿著濃厚的民族氣息。其可以借助深入實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略、新階段扶貧開發(fā)和民族區(qū)域發(fā)展政策、桂西北地區(qū)和革命老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大會(huì)戰(zhàn)、三江至北海高速公路融水段建設(shè)等重大機(jī)遇，進(jìn)一步發(fā)揮地處柳州和桂林中間這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步融入“桂林柳州”及廣西大旅游圈

4、，實(shí)現(xiàn)旅游客源“立足廣西、面向廣東、輻射華東、走向世界”的目標(biāo)。2、品牌形象塑造創(chuàng)新品牌形象塑造創(chuàng)新就是旅游景區(qū)將自身個(gè)性化的信息在市場(chǎng)中推廣，并使之具有一定的知名度。旅游景區(qū)應(yīng)該以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式擴(kuò)大景區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模，使旅游者通過(guò)該形象認(rèn)知旅游景區(qū)?？梢?，旅游景區(qū)品牌塑造有多種渠道的選旅游節(jié)事活動(dòng)可以說(shuō)是旅游品牌傳播的利器。在融水貝江可以欣賞獨(dú)具特色的民族歌舞表演和觀看到世界上獨(dú)一無(wú)二的“斗馬”。我們可以利用這兩個(gè)特色進(jìn)行包裝宣傳。（1

5、）積極參加南寧國(guó)際民歌節(jié)，把融水苗族特色舞蹈帶到國(guó)際舞臺(tái)上，增加認(rèn)識(shí)度。（2）舉行一年一度的“融水貝江?民間斗馬”賽事，吸引更多的有興趣之士前來(lái)觀看，增加吸引度。（3）舉辦一年一屆的蘆笙節(jié)、苗歌比賽，傳承苗族文化。（4）同時(shí)，我們可以利用好柳州奇石節(jié)這個(gè)契機(jī)，贊助舉辦方，讓更多的人可以認(rèn)識(shí)到融水貝江，同時(shí)我們也可以申請(qǐng)融水貝江景區(qū)作為奇石節(jié)開閉幕地點(diǎn)，增加知名度。4.影視媒體宣傳（1）貝江沿途秀石奇峰，崖壁幽壑，茂林修竹美不勝收。電影《

6、尋找劉三姐》劇組移師融水苗族自治縣進(jìn)行緊張拍攝。我們可以乘勢(shì)誠(chéng)邀更多的知名劇組在這里拍攝電影，創(chuàng)建貝江影視基地，加大宣傳力度。（2）同時(shí)我們還可以開展“印象?貝江”大型歌舞表演，豐富貝江景區(qū)的活動(dòng)。（3）開拓婚紗攝影的項(xiàng)目，讓美麗的貝江風(fēng)景成為婚紗攝影外景拍攝的首選之地。（4）拍攝宣傳片，在央視播放5.印刷品宣傳印刷的宣傳品是印刷品營(yíng)銷中最普遍的使用方式。美國(guó)一家整合營(yíng)銷服務(wù)商的調(diào)查表明，美國(guó)成年人中，最愿意接受的營(yíng)銷工具不是電視也不是