如何做一個(gè)好的活動(dòng)策劃案

1、開始運(yùn)營工作，我們最常接到的任務(wù)無非是：“Allen，下個(gè)月端午節(jié)了，你來做一下活動(dòng)策劃?！?、“Benny，你看看能不能搞一個(gè)專題，最近不是XX品牌要發(fā)布新手機(jī)了么?！焙茫敲?，今天我們來聊活動(dòng)策劃案的事情。分兩個(gè)步驟：Part1：如何進(jìn)行活動(dòng)策劃Part2：如何寫活動(dòng)策劃Part1如何進(jìn)行活動(dòng)策劃Chapter1給我一個(gè)做活動(dòng)的理由做活動(dòng)策劃很簡單，也很難，簡單的是，你可以很輕易的找到做活動(dòng)的理由，難的是，如何把活動(dòng)和理由結(jié)合起來。那

2、我們先說簡單的，做活動(dòng)的理由。理由一：時(shí)間時(shí)間理由是最常見的活動(dòng)理由，時(shí)間理由有很多種：法定節(jié)假日。比如，五一節(jié)——?jiǎng)趧?dòng)最光榮十一——國慶七天樂。季節(jié)變化。比如，換季清倉大甩賣，巴拉巴拉。歷史上的今天。比如，七周年店慶，滿99減50，店長都瘋了!以時(shí)間為理由做活動(dòng)，比較容易獲得用戶的認(rèn)同，用戶可能真的相信下周是店慶，而忽視了或許你把所有的商品都提了20塊。理由二：產(chǎn)品商品本身與時(shí)間不同，從產(chǎn)品商品本身也可以做活動(dòng)，而且不受季節(jié)的影響，更

3、類似一個(gè)專題組織，我們可以看到游戲經(jīng)常采用這種做法，比如，開服優(yōu)惠活動(dòng)、戰(zhàn)場活動(dòng)等等電商常用的什么電視節(jié)、冰箱節(jié)、奶爸節(jié)。產(chǎn)品商品本身角度策劃的活動(dòng)，需要策劃人員對產(chǎn)品或者商品有足夠的理解，并且能夠抓住消費(fèi)者最感興趣的點(diǎn)去進(jìn)行組織和引導(dǎo)。理由三：熱點(diǎn)這個(gè)我不用解釋了吧，來自喵星的你！不管是社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂熱點(diǎn)、生活熱點(diǎn)，都是可以拿來做為活動(dòng)素材、理由的內(nèi)容，所以，普獎(jiǎng)并不一定比抽獎(jiǎng)更好，但抽獎(jiǎng)的規(guī)則與分級爆率如果設(shè)計(jì)不好，那么不如簡單粗暴

4、的普獎(jiǎng)，或者簡單粗暴的抽大獎(jiǎng)?；顒?dòng)規(guī)則越復(fù)雜，用戶逃跑的心態(tài)越強(qiáng)烈，但是如果你采用游戲化的設(shè)計(jì)，分步驟給予獎(jiǎng)勵(lì)，那么用戶就會(huì)很聽話的慢慢跟著你的節(jié)奏來?；顒?dòng)設(shè)計(jì)的再好，如果活動(dòng)的宣傳沒做好，那么效果還是會(huì)很差。Chapter3讓我知道活動(dòng)能夠如何讓你看見當(dāng)我們過分執(zhí)著于活動(dòng)設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們通常會(huì)忘記，即使一個(gè)活動(dòng)再無聊，如果有足夠多的人看到它，它也可能會(huì)天雷滾滾的炸死一群人，而哪怕一個(gè)活動(dòng)再精致，如果人們并不知曉，那它也絕對會(huì)死的很難看

5、。所以，活動(dòng)策劃的另一個(gè)關(guān)鍵，宣傳渠道投放。你知道你的活動(dòng)是有針對對象的么其實(shí)很多人在寫活動(dòng)策劃的時(shí)候沒有考慮過這個(gè)問題，活動(dòng)對象決定了你的活動(dòng)會(huì)被什么樣的人群接受，你的活動(dòng)應(yīng)該被誰看到轉(zhuǎn)化率才更高。所以，如果你想要成為一個(gè)好的運(yùn)營人員，請你時(shí)刻記住你的用戶是誰——這個(gè)道理，也不僅僅對運(yùn)營有效。那么，你要如何知道你的活動(dòng)對象是誰呢如果你看過Espisode1，你會(huì)記得我們說過用戶運(yùn)營的四件事：開源、節(jié)流、維持、刺激?；顒?dòng)運(yùn)營就是要把這四

6、件事的目標(biāo)達(dá)成。所以，活動(dòng)運(yùn)營很大程度上圍繞的對象是人，是不同階段的用戶。那么，我們就需要知道，我的用戶經(jīng)常在什么地方混，從而選擇投放渠道。至于如何選擇，可以參考過往的數(shù)據(jù)，如果沒有數(shù)據(jù)，就看看百度指數(shù)相關(guān)活動(dòng)的搜索、來源都可以作為參考。Part2如何寫活動(dòng)策劃一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)策劃可能包含但不限于以下內(nèi)容：活動(dòng)主題：活動(dòng)文案的一部分，讓用戶看的懂，明白你的活動(dòng)是什么主題，是否對他有吸引力。活動(dòng)對象：明確你的活動(dòng)針對的群體，讓用戶看的懂，讓