【互聯(lián)網(wǎng)村】紅孩子的推廣策劃方桉

1、紅孩子網(wǎng)站推廣方案紅孩子網(wǎng)站推廣方案（做家庭購(gòu)物服務(wù)的持續(xù)領(lǐng)跑者）推廣目標(biāo)：推廣目標(biāo)：通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的諸多優(yōu)勢(shì)，宣傳紅孩子的產(chǎn)品，傳導(dǎo)紅孩子的服務(wù)理念和企業(yè)價(jià)值觀，維持老顧客的品牌忠誠(chéng)度及開發(fā)更多的新顧客。在第四個(gè)月的推廣宣傳后，武漢地區(qū)的IP須增加2000IP。利用16到26個(gè)月的時(shí)間，使紅孩子網(wǎng)站成為武漢地區(qū)家庭網(wǎng)上購(gòu)物的首選站。推廣理念：推廣理念：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的4CS理論以“準(zhǔn)”、“快”為推廣理念，抓住一切可利用的可行途徑進(jìn)行推廣

2、。1、尋找準(zhǔn)確訪問者，一切從訪問者出發(fā)，致力于將每個(gè)訪問者變成客戶和消費(fèi)者；2、推廣不可求急求快，需要按時(shí)前進(jìn)，更不能像完成任務(wù)式的急速完成；3、用戶在我們的網(wǎng)上平臺(tái)怎么方便怎么來(lái)，一切以用戶的體驗(yàn)感為中心展開網(wǎng)絡(luò)維護(hù)工作；4、網(wǎng)站推廣過程中既要注重將我們的品牌、形象和服務(wù)及商品傳遞給訪問者，也要注重收集反饋信息；推廣分析：推廣分析：一.企業(yè)優(yōu)勢(shì)及網(wǎng)站現(xiàn)狀分析：網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，主要經(jīng)營(yíng)母嬰用品，健康產(chǎn)品，化妝品，禮品等，全國(guó)規(guī)模最大的目錄

3、銷售企業(yè)。公司目前已擁有北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、天津、大連、長(zhǎng)春、武漢、南京、無(wú)錫、蘇州、寧波、杭州、深圳、成都、西安等16家分公司，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地，國(guó)內(nèi)第一家承諾24小時(shí)內(nèi)免費(fèi)送貨上門的電子商務(wù)零售公司。紅孩子網(wǎng)站現(xiàn)狀分析：用戶來(lái)路分析；搜索引擎關(guān)鍵詞分析；訪問量分析，受訪頁(yè)面及產(chǎn)品熱門度分析；二.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀簡(jiǎn)單分析：初步統(tǒng)計(jì)嬰幼兒用品（33家）和家庭用品網(wǎng)上零售企業(yè)共有56家，紅孩子排名第一，為本行業(yè)最大零售企業(yè)。潛在競(jìng)爭(zhēng)者

4、分析，潛在競(jìng)爭(zhēng)者主要是和紅孩子有相同或者部分相同用戶群體的網(wǎng)站，如：YY網(wǎng)，搖籃網(wǎng)，好孩子育兒網(wǎng)，生活網(wǎng)等，其中丫丫網(wǎng)是全球最具影響力的中文家庭門戶網(wǎng)站。Alexa網(wǎng)站綜合排名:紅孩子（19，786），YY網(wǎng)（7，489），搖籃網(wǎng)（11，256）。其它………堅(jiān)持長(zhǎng)期、有效、變化多端的開展各類有獎(jiǎng)活動(dòng)，并且切實(shí)履行承諾，在活動(dòng)中宣傳網(wǎng)站和公司形象，獲取忠實(shí)訪客和同行的口碑，是穩(wěn)定有效增加網(wǎng)站的辦法，也是網(wǎng)聚人氣的直接辦法；10.做專題策略

5、網(wǎng)站必須關(guān)注現(xiàn)實(shí)，做“利用突發(fā)事件，把握重大事件，組織活動(dòng)”三大類的專題，作為網(wǎng)站的號(hào)外或者副刊，追求及時(shí)、全面、權(quán)威，爭(zhēng)取轟動(dòng)效應(yīng)11.媒體策略利用網(wǎng)絡(luò)媒體，制造新聞效應(yīng)（包括各類槍手文章、有償新聞等）；針對(duì)某個(gè)專題與類型，發(fā)起媒體討論和關(guān)注焦點(diǎn)，將自己樹造為一個(gè)典型，供大家研討12.社區(qū)策略努力做好我們所推出的服務(wù)是最好的推廣，社區(qū)是網(wǎng)站的核心，全力經(jīng)營(yíng)紅孩子?jì)寢屔鐓^(qū)，推陳出新，倡導(dǎo)文化與交流，得到用戶首肯就是成功標(biāo)志，如YY網(wǎng)和搖

6、籃網(wǎng)就是學(xué)習(xí)的榜樣；13.網(wǎng)站維護(hù)方面的策略網(wǎng)站不是推廣出來(lái)后就“死”了，而是又根據(jù)用戶的體驗(yàn)感進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓磺幸杂脩魹橹行?。維護(hù)方面要著重網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)站優(yōu)化方面，因?yàn)檫@對(duì)網(wǎng)站的推廣影響重大，如紅孩子社區(qū)里面存在很明顯也很重要的死鏈接信息。14.數(shù)據(jù)庫(kù)策略注重網(wǎng)上調(diào)查、用戶資料、訪問統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)的收集整理，并進(jìn)行客觀分析，既對(duì)客戶行為進(jìn)行引導(dǎo)，又對(duì)網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)提供現(xiàn)實(shí)權(quán)威的意見，是數(shù)據(jù)庫(kù)策略的核心營(yíng)銷管理營(yíng)銷管理：一：確定負(fù)責(zé)部門、人

7、員、職能網(wǎng)站推廣也屬于營(yíng)銷范疇的工作，由于其與傳統(tǒng)營(yíng)銷存在一定的區(qū)別，所以應(yīng)安排專門的部門或工作小組，成員由營(yíng)銷人員和技術(shù)人員組成。即使是工作初期考慮精簡(jiǎn)，也要保證有專人負(fù)責(zé)，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織、任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。二：專職人員職責(zé)1.網(wǎng)站日常維護(hù)、監(jiān)督及管理2.網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施3.網(wǎng)上反饋信息的管理4.獨(dú)立開展網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)5.對(duì)公司其它部門實(shí)施網(wǎng)上營(yíng)銷支持6.網(wǎng)上信息資源收集及管理，對(duì)公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用

8、提供指導(dǎo)三：時(shí)間具體的安排：網(wǎng)站推廣是一個(gè)持續(xù)而又需要堅(jiān)持的過程，不同的時(shí)間段有不同的推廣方法及相應(yīng)的效果，推廣過程應(yīng)分為三個(gè)階段前、中、后期1.前期（13月）：這段時(shí)間應(yīng)該以網(wǎng)站為中心，重點(diǎn)放在網(wǎng)站的美觀、用戶體驗(yàn)感、網(wǎng)站運(yùn)行速度等方面，因?yàn)榫W(wǎng)站給人的第一印象至關(guān)重要；第二在前期需要做好人員的工作分配等問題2.中期（426月）：這段時(shí)間以推廣為中心，在推廣的過程中需要注意好相關(guān)事項(xiàng)，并且要不斷的根據(jù)工作進(jìn)程來(lái)進(jìn)行總結(jié)以及收集相關(guān)反饋信