北京市服裝品牌經(jīng)營模式研究.pdf

1、北京服裝學(xué)院碩士學(xué)位論文北京市服裝品牌經(jīng)營模式研究姓名：劉鵬申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：服裝市場研究指導(dǎo)教師：趙平2001.2.1裘皮、皮革、針織服裝的設(shè)計、銷售中心。各類服裝都應(yīng)向著提高工藝水平、增加設(shè)計含量、創(chuàng)出全國以至世界名牌的方向努力。l北京服裝消費的主流群體已經(jīng)出現(xiàn)，可分為換代消費群體與當(dāng)代消費群體，這兩個消費群體在服裝消費方面存在明顯差異。品牌消費受服裝種類、消費者的性別、年齡、文化程度、職業(yè)、個人和家庭收入不同存在一定差異。論

2、文按品牌消費行為的不同，將消費者分為五種類型，通過分析可以看出，類型二(講究品位的白領(lǐng)族)、類型五(有所追求的年輕人)、類型六(寧缺勿濫的協(xié)調(diào)型)是最重要的市場，其共同特點就是對服裝品牌的重視程度較高，但同時他們對品牌的要求不盡相同，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的目標(biāo)市場，選擇不同的經(jīng)營策略。北京現(xiàn)有服裝企業(yè)一千多家，以小型居多，近年來數(shù)量增長迅速。按、，經(jīng)濟奏型劃分則以國有及集體企業(yè)占大多數(shù)，這部分企業(yè)多數(shù)以加工出口為主，機制落后，觀念老化，尤其對

3、品牌經(jīng)營缺乏科學(xué)認識，在市場競爭中處于不利位置，今后應(yīng)重點加強對這部分企業(yè)的所有制改造，建立起現(xiàn)代企業(yè)制度。目前市場表現(xiàn)較好的品牌多為合資及國外品牌，這部分企業(yè)較早建立起市場運行機制，管理較為科學(xué)、規(guī)范，是內(nèi)銷市場的主力。目前企業(yè)間也還存在著競爭無序，管理水平不高，品牌多且亂，整體形象不高的缺點。服裝企業(yè)可根據(jù)自身不同情況實施不同的品牌經(jīng)營模式，可以自創(chuàng)名牌，也可以采取購買或合作的形式樹立起代表本企業(yè)產(chǎn)品的名牌形象。在以品牌為核心的經(jīng)營