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1、營銷渠道戰(zhàn)備是企業(yè)市場營銷組合策略(產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略)中的重要組成部分,然而卻是很少有人把他提到戰(zhàn)略高度來看.不少企業(yè)經(jīng)營者的心目中,生產(chǎn)性的廠房、設(shè)備是企業(yè)的資產(chǎn),因而,比較舍得在這方面進行投資.但是,他們并不認(rèn)為產(chǎn)品的營銷渠道網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)的資產(chǎn),所以,花在營銷渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上的錢并不是一種可以獲得高額回報的投資,而是一種需要控制和壓縮的費用.為了增強企業(yè)對營鎵渠道價值的認(rèn)識和掌握建立戰(zhàn)略營銷渠道的方法,提高企業(yè)競爭
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