論旅游規(guī)劃中的旅游形象策劃.pdf

1、廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文論旅游規(guī)劃中的旅游形象策劃姓名：黃波申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：旅游管理指導(dǎo)教師：唐代劍2002.5.1碩士學(xué)位論支論旅游規(guī)劃中的旅游形象策劃前言從20世紀60年代至今，全球旅游業(yè)進入高速發(fā)展時期，成為世界各國最重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一。我國自改革開放以來、尤其是進入90年代后，旅游業(yè)取得了長足的發(fā)展。世界旅游組織預(yù)測：到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地國和第四大客源輸出國。旅游業(yè)的高速發(fā)展，導(dǎo)致了對旅游規(guī)劃的大量需

2、求。各種形式的旅游規(guī)劃不斷涌現(xiàn)，推動了旅游規(guī)劃研究的啟動和進步。20年來，我國的旅游規(guī)劃經(jīng)歷了資源導(dǎo)向、市場導(dǎo)向和形象導(dǎo)向三個發(fā)展階段，旅游形象策劃日漸成為旅游規(guī)劃中不可或缺的重要內(nèi)容。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的旅游研究者發(fā)現(xiàn)：旅游形象是吸引游客最關(guān)鍵的因素之一，國際上旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)無不具有鮮明的旅游形象。近幾十年來，旅游地形象問題已成為西方一個熱門話題，美國的JDHunt，CGunn，lynch，Relph，以及營銷大師

3、PKotler對地區(qū)及旅游形象都有專門論述：CGunn提出了“原生形象”和“誘導(dǎo)形象”的概念；PKotler探討了地區(qū)形象和旅游形象的營銷戰(zhàn)略我國在進入90年代后，～方面，旅游產(chǎn)品的區(qū)際競爭越來越激烈，使得旅游地形象的策劃和推廣的重要性日益突出；另一方面，企業(yè)形象策劃在國內(nèi)異常活躍，啟發(fā)和推動了部分學(xué)者引用于區(qū)域研究和旅游研究，取得了不少研究成果，也存在很多值得探討的問題。如羅治英(1997)的((DIS：地區(qū)形象論》和王德業(yè)(1998

4、)主編的《區(qū)域形象浪潮》較系統(tǒng)地闡述了區(qū)域形象問題，但未就旅游形象策劃作專門論述；王世偉、王曉云，崔鳳軍、蒙吉軍、李志民等則進行了在cI理論指導(dǎo)下的城市旅游形象策劃的研究和實踐，但都只是提出一些具體的做法，既未能完整構(gòu)建旅游形象策劃的理論體系、也沒有總結(jié)出具指導(dǎo)性的策劃方法；馬勇、舒伯陽(1998)的《區(qū)域旅游規(guī)劃——理論、方法、案例》從區(qū)域的角度對旅游形象策劃進行了較全面的論述，但所提出的理論體系和策劃方法過于簡單：李蕾蕾(1998)