中鐵現(xiàn)代物流科技股份有限公司CIS設(shè)計(jì).pdf

1、CIS運(yùn)用統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)企業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng),從而提升和突出同一化企業(yè)形象,使企業(yè)形成自己內(nèi)在獨(dú)特的個(gè)性,最終增強(qiáng)企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力.中國(guó)企業(yè)界自八十年代后期引入CIS觀念之后,積累了許多可貴的經(jīng)驗(yàn),但仍處于起步時(shí)期.當(dāng)前,加入WTO和世界市場(chǎng)一體化將我國(guó)企業(yè)逐步推向國(guó)際化,而國(guó)際化的企業(yè)更需要個(gè)性化的形象.這就要求我們對(duì)于企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)作出更加深入的研究.該文對(duì)CIS內(nèi)涵進(jìn)行了挖掘,闡明了企業(yè)形象力對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重大意義.同時(shí)

2、,詳細(xì)論述了CI系統(tǒng)的三個(gè)基本要素(企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))的特征和設(shè)計(jì)基本原則.并對(duì)企業(yè)導(dǎo)入CI系統(tǒng)的時(shí)機(jī)和CIS的設(shè)計(jì)流程進(jìn)行了理論上的總結(jié).在對(duì)基本理論深入領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)之上,詳細(xì)的考察了中鐵現(xiàn)代物流股份有限公司的基本狀況,經(jīng)過(guò)同多方面的訪談和對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)流程的分析,確定了中鐵現(xiàn)代物流形象設(shè)計(jì)的基本原則.以此原則為指導(dǎo),為中鐵現(xiàn)代物流設(shè)計(jì)了一套具有行業(yè)特色和企業(yè)個(gè)性的行之有效的識(shí)別系統(tǒng),包括:以企業(yè)宗旨、企

3、業(yè)目標(biāo)、企業(yè)精神、社會(huì)理念、經(jīng)營(yíng)理念、管理模式、組織氛圍等為主體的MI系統(tǒng);以企業(yè)行為準(zhǔn)則、相應(yīng)制度、員工形象手冊(cè)為核心的BI系統(tǒng)和以企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)專(zhuān)用印刷字體、招牌、旗幟、標(biāo)識(shí)牌、制服、自有交通工具上的企業(yè)標(biāo)志、包裝用品上的企業(yè)標(biāo)志為主要內(nèi)容的VI系統(tǒng).為保證設(shè)計(jì)理念的順利實(shí)施,以"塑形"培訓(xùn)計(jì)劃為核心,強(qiáng)化員工的形象意識(shí),選擇合適的大眾媒介,最終達(dá)成內(nèi)部和外部對(duì)于企業(yè)形象的一致認(rèn)同.另外,通過(guò)對(duì)項(xiàng)目實(shí)