我國(guó)產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文我國(guó)產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究姓名：林田申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：李一鳴韋生瓊20030401具；第二，以產(chǎn)險(xiǎn)商品、產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)和產(chǎn)險(xiǎn)市場(chǎng)的實(shí)際情況為研究素材，突出產(chǎn)險(xiǎn)的特殊性：第三，以一般而非特定產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)作為研究對(duì)象，主要考察一般產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中發(fā)生的普遍問(wèn)題，提出對(duì)產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)有指導(dǎo)意義的建議?；谶@些特點(diǎn)，本文研究的思路是：以我國(guó)產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)為研究對(duì)象，以1995年產(chǎn)壽險(xiǎn)分業(yè)經(jīng)營(yíng)以來(lái)產(chǎn)險(xiǎn)發(fā)展歷程為

2、研究區(qū)間，應(yīng)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論作為理論研究工具，先分析我國(guó)產(chǎn)險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、特征及發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論框架的簡(jiǎn)介，引出我國(guó)產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究?jī)?nèi)容和研究意義，然后分析影響我國(guó)產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)的主要環(huán)境因素，在此基礎(chǔ)上，分別全面、系統(tǒng)地研究我國(guó)產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與價(jià)格制定策略、營(yíng)銷渠道策略、促銷策略，在每一章的結(jié)尾提出切合我國(guó)產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)實(shí)際情況的建議。全文共分六章，十二節(jié)。本文按照以下邏輯思路展開(kāi)。首先，研究我國(guó)產(chǎn)

3、險(xiǎn)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷的理論框架，分析我國(guó)產(chǎn)險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀、特征及發(fā)展趨勢(shì)，是對(duì)本文研究對(duì)象總體上的把握，市場(chǎng)營(yíng)銷理論框架的基礎(chǔ)來(lái)自于一般市場(chǎng)營(yíng)銷理論的核心組成部分，在此基礎(chǔ)上，闡述產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的特殊性及其主要研究?jī)?nèi)容，這些內(nèi)容實(shí)際上是后面主要內(nèi)容的概括和理論基礎(chǔ)。第二章闡述分析產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。主要包括微觀營(yíng)銷環(huán)境、宏觀營(yíng)銷環(huán)境兩部分，市場(chǎng)環(huán)境分析確立了影響產(chǎn)險(xiǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的主要因素，宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然及技術(shù)環(huán)境