低成本電影的市場出路論

1、小成本電影的市場出路小成本電影的市場出路目前大家都在討論目前大家都在討論《瘋狂的石頭瘋狂的石頭》，現(xiàn)在從投資人、制片人的角度來談談對于，現(xiàn)在從投資人、制片人的角度來談談對于這部影片市場運作的看法。首先，這是一部具有非常好的投資組合模式的影片，剛這部影片市場運作的看法。首先，這是一部具有非常好的投資組合模式的影片，剛才講到這部電影在國內(nèi)制作成本是才講到這部電影在國內(nèi)制作成本是130萬，但其實還有劉德華投資了萬，但其實還有劉德華投資了200

2、萬，萬，影片總投資是影片總投資是300多萬。這部電影投資預算是多萬。這部電影投資預算是300多萬，而在內(nèi)地的只有多萬，而在內(nèi)地的只有100多萬的投資成本，這是這部電影能夠進行拍攝、誕生的一個最關鍵因素。寧浩拿著多萬的投資成本，這是這部電影能夠進行拍攝、誕生的一個最關鍵因素。寧浩拿著這個劇本已經(jīng)五年多了，我最早認識他是在這個劇本已經(jīng)五年多了，我最早認識他是在2000年，他就給我講了這個故事。年，他就給我講了這個故事。五年拍不成這個電影，就

3、是因為這部影片最少要五年拍不成這個電影，就是因為這部影片最少要200多萬的制作成本，而國內(nèi)可多萬的制作成本，而國內(nèi)可能預見的收入就是能預見的收入就是100萬多一點，賣電視臺、萬多一點，賣電視臺、DVD，影院公映的市場只能是奢望，影院公映的市場只能是奢望。而當寧浩找到創(chuàng)立。而當寧浩找到創(chuàng)立“亞洲新星導計劃亞洲新星導計劃”的劉德華做這個事情之后，有亞視的投資的劉德華做這個事情之后，有亞視的投資和內(nèi)地四方源創(chuàng)公司周林出的和內(nèi)地四方源創(chuàng)公司周林

4、出的100萬，這個電影有了萬，這個電影有了300萬的資金，就可以去萬的資金，就可以去拍了。余偉國當時是監(jiān)制，他有一個硬性的條件：如果超過拍了。余偉國當時是監(jiān)制，他有一個硬性的條件：如果超過300萬，我馬上換導萬，我馬上換導演。寧浩就是在這個條件下去想象、去創(chuàng)作，他知道這部低成本電影不可能請什么演。寧浩就是在這個條件下去想象、去創(chuàng)作，他知道這部低成本電影不可能請什么明星，也不可能請很多人，于是他集中選擇了重慶這個給人很多奇妙想象的城市，明

5、星，也不可能請很多人，于是他集中選擇了重慶這個給人很多奇妙想象的城市，想了一個故事結構放進來。影片的創(chuàng)作基本上是沒有任何限制的：寧浩拿高清去拍想了一個故事結構放進來。影片的創(chuàng)作基本上是沒有任何限制的：寧浩拿高清去拍，無需考慮膠片成本；時間也很寬裕；演員雖然不一定都是專業(yè)演員，但是他們有，無需考慮膠片成本；時間也很寬裕；演員雖然不一定都是專業(yè)演員，但是他們有時間，不會像現(xiàn)在很多演員都是檔期給你有限的幾天，拍完就走，因此他有足夠的時間，不會

6、像現(xiàn)在很多演員都是檔期給你有限的幾天，拍完就走，因此他有足夠的空間和時間慢慢磨，慢慢討論，慢慢研究，這個電影就是這樣從容出爐的。空間和時間慢慢磨，慢慢討論，慢慢研究，這個電影就是這樣從容出爐的。由此，我就在想我們國內(nèi)的低成本電影市場的出路到底在哪里？也就是我們一由此，我就在想我們國內(nèi)的低成本電影市場的出路到底在哪里？也就是我們一直在討論的，現(xiàn)在國內(nèi)所承受的市場風險在哪里？我們可能就是直在討論的，現(xiàn)在國內(nèi)所承受的市場風險在哪里？我們可能就

7、是100多萬，這個多萬，這個市場可能就是市場可能就是100多萬的收入。拿全國電影院線票房計算，去年影院票房收入多萬的收入。拿全國電影院線票房計算，去年影院票房收入20億，今年估計會達到億，今年估計會達到26、27億左右，過去三年來億左右，過去三年來(2002～2005)，全國電影，全國電影票房每年以超過票房每年以超過5億票房的增長速度在增加。其中將有億票房的增長速度在增加。其中將有30％多回到制片方，所以％多回到制片方，所以對于制片方而

8、言，整體上收入的增長差不多是對于制片方而言，整體上收入的增長差不多是2億左右。然而，我們每年在這個億左右。然而，我們每年在這個行業(yè)投入的資金是多少呢？先從產(chǎn)量來看，去年是行業(yè)投入的資金是多少呢？先從產(chǎn)量來看，去年是240部左右，前年是部左右，前年是200部左右，今年有望突破左右，今年有望突破300部，每年國產(chǎn)電影產(chǎn)量都在大幅度增加。就按每部部，每年國產(chǎn)電影產(chǎn)量都在大幅度增加。就按每部300～500萬的制作成本計算，單在制片成本上，投資在

9、這些影片上的資金就有萬的制作成本計算，單在制片成本上，投資在這些影片上的資金就有16，電影院也很現(xiàn)實?，F(xiàn)在是全國前，電影院也很現(xiàn)實?，F(xiàn)在是全國前50家電影院的經(jīng)理決定了一部電影的票房，而家電影院的經(jīng)理決定了一部電影的票房，而不是過去全國不是過去全國32個省電影公司發(fā)行科長。個省電影公司發(fā)行科長。我認為這是很浮躁、很不正常、不健康的一個狀況，但是它是一個過程。我一我認為這是很浮躁、很不正常、不健康的一個狀況，但是它是一個過程。我一直在想中

10、國電影喊了這么多年的直在想中國電影喊了這么多年的“走出去工程走出去工程”，但在操作中是否應該遵循一定的，但在操作中是否應該遵循一定的規(guī)律，應該找到它的規(guī)律，我認為中國電影要走出去要走規(guī)律，應該找到它的規(guī)律，我認為中國電影要走出去要走“三步走三步走”戰(zhàn)略。戰(zhàn)略。第一步就是我們現(xiàn)在要講的第一步就是我們現(xiàn)在要講的《瘋狂的石頭瘋狂的石頭》概念：國內(nèi)只能承擔影片總投資的概念：國內(nèi)只能承擔影片總投資的30％，最多％，最多50％，那剩下的錢從哪來？就

11、是華語地區(qū)其他市場，如香港、臺灣和％，那剩下的錢從哪來？就是華語地區(qū)其他市場，如香港、臺灣和東南亞的錄影帶、電視臺。國內(nèi)三分之一有把握的回籠渠道也是電影頻道、東南亞的錄影帶、電視臺。國內(nèi)三分之一有把握的回籠渠道也是電影頻道、DVD。像。像《瘋狂的石頭瘋狂的石頭》，這是一部完全內(nèi)地題材、由內(nèi)地導演和演員在內(nèi)地制作的影，這是一部完全內(nèi)地題材、由內(nèi)地導演和演員在內(nèi)地制作的影片，香港亞視出資片，香港亞視出資200多萬，他有一個包裝，有多萬，他有

12、一個包裝，有“亞洲新星導計劃亞洲新星導計劃”這樣一個概念這樣一個概念，而賣給大陸，而賣給大陸130萬，只是萬，只是10年的發(fā)行權或者是年的發(fā)行權或者是15年的期限權，版權銷售片年的期限權，版權銷售片庫仍在香港。所以我覺得我們應該反過來做這個事情，因為內(nèi)地傳統(tǒng)影院還承受不庫仍在香港。所以我覺得我們應該反過來做這個事情，因為內(nèi)地傳統(tǒng)影院還承受不了對于每年一、兩百部國產(chǎn)片電影產(chǎn)量的支持，我們承受的只是了對于每年一、兩百部國產(chǎn)片電影產(chǎn)量的支持，

13、我們承受的只是30％的成本，所％的成本，所以我們是不是可以拿這以我們是不是可以拿這30％或者％或者50％完成預售，通過預售方式跟港臺市場合作％完成預售，通過預售方式跟港臺市場合作，拍一些低成本電影。這是目前可行的一個做法。我曾嘗試過幾部這樣低成本電影，拍一些低成本電影。這是目前可行的一個做法。我曾嘗試過幾部這樣低成本電影，如，如《美人草美人草》，總投資，總投資500萬，內(nèi)地萬，內(nèi)地200萬，外面萬，外面300萬(包括舒淇的片酬包括舒淇的

14、片酬)；又如；又如《詛咒詛咒》，總投資，總投資500萬，香港寰亞投資了萬，香港寰亞投資了200多萬港幣，再從日本、多萬港幣，再從日本、東南亞的東南亞的DVD市場收一點，就是市場收一點，就是300多萬港幣。所以，合拍的方式，以拓展海多萬港幣。所以，合拍的方式，以拓展海外市場的空間的方法來換取新的投資組合模式的方式是可行的。這是第一步。外市場的空間的方法來換取新的投資組合模式的方式是可行的。這是第一步。第二步，培養(yǎng)我們國外買家，海外買家。為

15、什么這是一個非要刻意做的事情呢第二步，培養(yǎng)我們國外買家，海外買家。為什么這是一個非要刻意做的事情呢？這么多年，我們國產(chǎn)片在國際市場上幾乎沒人問，沒人買。海外買家主要買韓國？這么多年，我們國產(chǎn)片在國際市場上幾乎沒人問，沒人買。海外買家主要買韓國片、日本片、港片，亞洲片里面還有最近的泰國片，臺灣片現(xiàn)在這幾年是比較少的片、日本片、港片，亞洲片里面還有最近的泰國片，臺灣片現(xiàn)在這幾年是比較少的。而海外也有各種各樣的買亞洲片的公司，有些中小發(fā)行公司

16、買不起那些大片，也。而海外也有各種各樣的買亞洲片的公司，有些中小發(fā)行公司買不起那些大片，也刻意關注亞洲的中低成本、有特點的電影。英國有一個買家，他在英國專門有一個刻意關注亞洲的中低成本、有特點的電影。英國有一個買家，他在英國專門有一個發(fā)行概念叫發(fā)行概念叫“亞洲極致電影亞洲極致電影”，就是專買恐怖片，日韓的恐怖片、香港的恐怖片他，就是專買恐怖片，日韓的恐怖片、香港的恐怖片他都買，用都買，用“亞洲極致電影亞洲極致電影”一個包裝做這一系列的電