KK生物制藥公司基于競爭的市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近20年來,以基因工程、細(xì)胞工程、發(fā)酵工程和酶工程為代表的現(xiàn)代生物技術(shù)發(fā)展十分迅速.生物制藥是生物技術(shù)中研究開發(fā)和應(yīng)用最活躍、進展最快的領(lǐng)域,被公認(rèn)為是21世紀(jì)最有前途的產(chǎn)業(yè)之一.隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,對生物制藥產(chǎn)品的需求也迅速增長.作為中國目前最大的生物制藥企業(yè)之一,KK生物制藥公司面臨著前所未有的發(fā)展機遇,同時也遇到了巨大的挑戰(zhàn).目前,國內(nèi)生物制藥產(chǎn)品的市場競爭非常激烈,市場營銷問題成為制藥許多生物制藥公司進一

2、步發(fā)展的瓶頸.制定一個合理的市場營銷戰(zhàn)略以指導(dǎo)企業(yè)的營銷工作,對于生物制藥企業(yè)的生存和發(fā)展是非常重要的.該文通過對KK生物制藥公司市場營銷戰(zhàn)略的實證研究,針對該公司市場營銷中存在的種種問題,運用現(xiàn)代市場營銷理論進行分析,根據(jù)公司和市場的實際情況提出采用差異化的市場營銷戰(zhàn)略,對于KK公司的市場營銷工作有一定的參考價值.另外,通過該課題的研究,摸索生物制藥企業(yè)如何通過有效的市場營銷活動來培育企業(yè)的核心競爭力,對于KK公司和其他類似企業(yè)也有一