科興生物公司市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、分類號：密級：專業(yè)學位研究生學位論文論文題目（中文）目（中文）科興生物公司市場營銷戰(zhàn)略研究科興生物公司市場營銷戰(zhàn)略研究Researchonthemarketingstrategyof論文題目（外文）目（外文）Kexingbiotechcompany研究生姓名趙彥輕趙彥輕學科類別工商管理工商管理專業(yè)學位領(lǐng)域?qū)W位類別碩士碩士校內(nèi)導師姓名、職稱校內(nèi)導師姓名、職稱雷亮雷亮副教授教授校外導師姓名、職稱校外導師姓名、職稱論文工作起止年月論文工作起止

2、年月20152015年3月至月至20162016年3月論文提交日期日期20162016年4月論文答辯日期日期20162016年5月學位授予日期日期年月校址：甘肅省蘭州市校址：甘肅省蘭州市MBA學位論文作者：趙彥輕科興生物公司市場營銷戰(zhàn)略研究I中文中文摘要摘要健康中國上升為國家戰(zhàn)略，我國醫(yī)藥企業(yè)作為重要參與者，面臨著前所未有的重大發(fā)展機遇。自2008年以來，我國醫(yī)藥企業(yè)兼并重組步伐加快，出現(xiàn)一大批知名藥企，他們在產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷推廣方面

3、走在了前面，取得了驕人成績。與此同時，一些傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)面臨嚴峻的競爭壓力，不得不進行戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型。科興生物公司成立于1989年，是我國第一家現(xiàn)代生物制造企業(yè)，曾經(jīng)扛起我國自主研究生物藥產(chǎn)業(yè)的大旗，受到我國醫(yī)藥界的高度贊許和政府大力支持?？婆d生物公司α1b型重組人干擾素是基于中國人基因研究的干擾素，是國家一類新藥，曾是乙肝、丙肝治療的一線主流用藥，自1998年起便確立了其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導者地位?？婆d生物公司除了干擾素外，還擁有重組人促紅素

4、注射液（CHO細胞）、重組人粒細胞刺激因子注射液、酪酸梭菌二聯(lián)活菌膠囊散劑等多種在銷生物制品。但是，科興生物公司在2005年后，由于股東頻繁變更，新藥研發(fā)缺乏系統(tǒng)性和連貫性，至今仍無新藥品上市，發(fā)展停滯不前，逐漸沉淪在一般生物制藥企業(yè)行列。本文以科興生物公司為研究對象，運用現(xiàn)代市場營銷理論、戰(zhàn)略管理方法，對科興生物公司的營銷管理存在問題進行總結(jié)和分析，找到在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷方面存在的不足。并通過對我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來藥品市場分