《市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)》教學(xué)大綱

1、1《市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)》教學(xué)大綱教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)和任務(wù)一、課程性質(zhì)和任務(wù)《市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)》是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門(mén)專業(yè)選修課程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，目的在于培養(yǎng)和提高市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生在營(yíng)銷活動(dòng)中英語(yǔ)的聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)等實(shí)際應(yīng)用能力，使學(xué)生了解和掌握營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)詞匯，通過(guò)課文閱讀訓(xùn)練使學(xué)生能夠用英文描述營(yíng)銷活動(dòng)，熟悉營(yíng)銷用語(yǔ)，并提高實(shí)際翻譯的能力。本課程的安排力求與國(guó)際接軌，在教材選擇，內(nèi)容安排與考核方式上突出應(yīng)用性與實(shí)踐性

2、；在教學(xué)方法上，主要采取講授、案例分析、課堂討論、小組討論、學(xué)生授課等多種形式，注重創(chuàng)設(shè)教學(xué)情境。二、課程教學(xué)目標(biāo)二、課程教學(xué)目標(biāo)(一)知識(shí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.培養(yǎng)和提高市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生在營(yíng)銷活動(dòng)中英語(yǔ)的聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)等實(shí)際應(yīng)用能力，2.使學(xué)生了解和掌握營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)詞匯，通過(guò)課文閱讀訓(xùn)練使學(xué)生能夠用英文描述營(yíng)銷活動(dòng)，熟悉營(yíng)銷用語(yǔ)，并提高實(shí)際翻譯的能力(二)能力目標(biāo)能力目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生對(duì)國(guó)際商務(wù)活動(dòng)（主要指市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)）的了解和熟悉程度2.

3、提高分析能力、邏輯思維與獨(dú)立思考的能力3.鞏固和提高學(xué)生在商務(wù)領(lǐng)域（主要指市場(chǎng)營(yíng)銷）里運(yùn)用英語(yǔ)語(yǔ)言技能的能力三、課程基本要求三、課程基本要求本課程分為掌握、熟悉、了解三種層次要求。掌握的內(nèi)容要求理解透徹，能在本學(xué)科和相關(guān)學(xué)科的學(xué)習(xí)工作中熟練、靈活運(yùn)用其基本理論和基本概念。熟悉的內(nèi)容要求能熟知其相關(guān)內(nèi)容的概念及有關(guān)理論，并能適當(dāng)應(yīng)用。了解的內(nèi)容要求對(duì)其中的概念和相關(guān)內(nèi)容有所了解。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)全面了解課程的體系、結(jié)構(gòu)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有

4、一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)。樹(shù)立以顧客需要為中心的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，并以此觀念為指導(dǎo)去研究和解決市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和實(shí)際問(wèn)題。掌握學(xué)科的基本概念、基本原理和基本方法，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)術(shù)語(yǔ)、熟練運(yùn)用“全球標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)用語(yǔ)”，能夠用英語(yǔ)自信流利表達(dá)獨(dú)到商業(yè)觀點(diǎn)。緊密聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)分析案例，解決實(shí)際問(wèn)題，把學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)踐的研究和認(rèn)識(shí)之中，切實(shí)提高分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力?？荚噧?nèi)容中掌握的內(nèi)容約占70%，熟悉、了解的內(nèi)容約占25%，5%左右的大綱

5、外內(nèi)容。本大綱的參考教材是《市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)》（呂永紅主編，電子工業(yè)出版社）。四、教學(xué)內(nèi)容四、教學(xué)內(nèi)容課程內(nèi)容課程內(nèi)容備注備注Unit1DevelopingMarketing&CpateStrategies2Unit2UnderstingMarketingEnvironment&ConsumersUnit3MarketingResearchUnit4IdentifyingMarketSegmentsTargetsUnit5Managin

6、gProductsBrsUnit6ChannelsofDistributionUnit7SettingtheRightPriceUnit8SalesPromotion&PersonalSellingUnit9AdvertisingPublicRelationsUnit10InterMarketing五、教學(xué)說(shuō)明及教材版本五、教學(xué)說(shuō)明及教材版本(一)制定本大綱的說(shuō)明本教學(xué)大綱規(guī)定的是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)的基本內(nèi)容。主講教師應(yīng)根據(jù)本大綱制定具體