四川地震旅游開發(fā)研究.pdf

1、2008年5月12日，四川省汶川縣爆發(fā)了里氏8.0級(jí)的強(qiáng)烈地震。地震波及了全國(guó)大部分省市，造成了大量人員傷亡。地震的發(fā)生，也給四川省旅游業(yè)帶來了巨大的打擊。據(jù)四川旅游局統(tǒng)計(jì)，四川省共有65處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位和119處省級(jí)文物保護(hù)單位遭受不同程度的損失。地震發(fā)生不到一個(gè)月的時(shí)間，就造成直接經(jīng)濟(jì)損失近550億。 本文是在“5·12”汶川大地震后開始著手研究的。隨著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游活動(dòng)多元化現(xiàn)象日趨明顯，文化旅游、生態(tài)旅游、

2、探險(xiǎn)旅游等全面推進(jìn)，廣大旅游消費(fèi)者的需求得到了相應(yīng)的滿足，同時(shí)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建和諧社會(huì)起到了積極的推動(dòng)作用。在這種背景下，“5·12”地震的遺址遺跡及相關(guān)資料，都可以作為特定的旅游資源進(jìn)行開發(fā)。 地震旅游的開發(fā)具有明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。地震旅游的開發(fā)，可以促進(jìn)震區(qū)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，并帶動(dòng)建筑、交通運(yùn)輸、餐飲、紀(jì)念品制作售賣等相關(guān)行業(yè)，增加震區(qū)居民的就業(yè)率；地震旅游的開發(fā)，還給震區(qū)帶來了相當(dāng)大的客流量，提升了

3、震區(qū)的人氣，加深了震區(qū)與外界交流的力度，使很多游客在參觀、參與中認(rèn)識(shí)到當(dāng)?shù)匕l(fā)展的潛力，同時(shí)也使震區(qū)吸引到更多的人才和投資。加強(qiáng)地震旅游開發(fā)的理論研究，對(duì)地震旅游的科學(xué)發(fā)展具有直接指導(dǎo)作用，對(duì)其他形式的旅游開發(fā)也具有借鑒意義。同時(shí)對(duì)完善四川旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，應(yīng)對(duì)四川省旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，滿足國(guó)際國(guó)內(nèi)游客多元化的需求將起到重要作用。 本文共分為四個(gè)部分： 第一部分是緒論。該部分介紹了本研究的選題背景和選題意義，對(duì)地震旅游的相關(guān)研究

4、做了分析，并介紹了本研究的方法和內(nèi)容體系。 第二部分闡述了地震旅游開發(fā)的一般理論。在這一部分的論述中，首先給出了地震旅游產(chǎn)品的定義，認(rèn)為地震旅游產(chǎn)品是通過地震發(fā)生地相關(guān)遺址遺跡及其他載體的開發(fā)，投放至旅游市場(chǎng)，讓游客通過觀賞、體驗(yàn)的方式，達(dá)到了解地震發(fā)生地的相關(guān)信息、掌握地震相關(guān)知識(shí)、提高自身防御地震能力、陶冶情操等目的的旅游服務(wù)內(nèi)容。本文還分析了地震旅游的特征，認(rèn)為地震旅游產(chǎn)品具有獨(dú)特的審美價(jià)值，具有感官震撼力，還具有教育、祭

5、奠、科考等多種功能。接下來，本文闡述了地震旅游開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，而后分析了地震旅游開發(fā)的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)者及其行為特征。在本部分的最后，介紹了地震旅游開發(fā)要遵循主題鮮明原則、實(shí)行保護(hù)性開發(fā)的原則、觀賞性與教育性結(jié)合的原則、安全活動(dòng)優(yōu)先的原則。 第三部分分析了四川地震旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。在本部分中，首先介紹了地震旅游資源及其分類，把地震旅游資源分為震跡類和震記類兩類，分別做了簡(jiǎn)單描述；然后分析四川地震旅游的開發(fā)的優(yōu)勢(shì)，本

6、文認(rèn)為，四川地震旅游擁有資源優(yōu)勢(shì)、擁有廣泛的關(guān)注度、擁有國(guó)家重視災(zāi)區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)恢復(fù)三方面優(yōu)勢(shì)。而后，分析了四川地震旅游產(chǎn)品體系，并對(duì)部分產(chǎn)品的功能和開發(fā)進(jìn)行了描述。最后，設(shè)計(jì)了四川地震旅游產(chǎn)品形象。 第四部分是有效實(shí)施地震旅游開發(fā)的對(duì)策建議。首先，必須發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用開展去地震化營(yíng)銷，恢復(fù)四川旅游安全的形象，進(jìn)而構(gòu)建四川地震旅游發(fā)展的大環(huán)境；其次是介紹地震旅游營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略，要通過新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、行政渠道等方法進(jìn)行旅游營(yíng)銷。并

7、且，發(fā)展地震旅游，需要加強(qiáng)地震旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在旅游餐飲設(shè)施、住宿設(shè)施、交通設(shè)施、旅游購物、旅游文化娛樂活動(dòng)等方面做到讓游客滿意。然后，文章分析了四川省地震旅游的區(qū)域合作，本文認(rèn)為要加強(qiáng)同省內(nèi)旅游企業(yè)的合作，達(dá)到市場(chǎng)雙贏和交通互惠，加強(qiáng)同省外“一省幫一縣”省市的合作，開發(fā)對(duì)口援助地區(qū)的市場(chǎng)。最后，文章說明要在政策法規(guī)、財(cái)政金融、旅游安全、旅游人力資源等方面對(duì)地震旅游開發(fā)做出保障。 本文可能的創(chuàng)新集中于三點(diǎn)： 創(chuàng)新點(diǎn)

8、一是選題角度的創(chuàng)新，雖然全國(guó)上下都很關(guān)注地震事件，但大家研究的熱點(diǎn)多是災(zāi)區(qū)重建和人民安置問題，即使有關(guān)于震區(qū)旅游開發(fā)的研究，也多是初步的、單個(gè)地震旅游產(chǎn)品或某一特定地域的開發(fā)設(shè)計(jì)，鮮見有學(xué)者對(duì)地震旅游開發(fā)進(jìn)行系統(tǒng)的分析。 創(chuàng)新點(diǎn)二是對(duì)地震旅游產(chǎn)品的定義進(jìn)行了創(chuàng)新，把地震旅游產(chǎn)品定義為“通過對(duì)地震發(fā)生地相關(guān)遺址遺跡及其他載體的開發(fā)，投放至旅游市場(chǎng)，讓游客通過觀賞、體驗(yàn)的方式，達(dá)到感受地震發(fā)生地的相關(guān)信息、掌握地震相關(guān)知識(shí)、提高自身

9、防御地震災(zāi)害能力、陶冶情操等目的的旅游服務(wù)內(nèi)容”。 創(chuàng)新點(diǎn)三是在梳理地震旅游的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出系列的地震旅游產(chǎn)品及地震旅游產(chǎn)品形象。把地震旅游形式產(chǎn)品設(shè)計(jì)出地震遺址觀光游、地震科學(xué)考察游、地震體驗(yàn)游、地震探險(xiǎn)游四大系列，并提出要開發(fā)地震旅游的延伸產(chǎn)品：開展震區(qū)民宅訪問項(xiàng)目，開發(fā)廣場(chǎng)歌舞、詩歌會(huì)，開發(fā)地震旅游紀(jì)念品。 關(guān)于地震旅游開發(fā)，本文認(rèn)為以下兩個(gè)問題需要學(xué)者深入研究： 一是地震旅游的商業(yè)開發(fā)問題。地震旅游地的過

10、量開發(fā)和過分商業(yè)開發(fā)都是我們反對(duì)的，但是不能因此就停止對(duì)地震旅游的開發(fā)，任其自生自滅。震區(qū)作為旅游吸引物(地)，旅游開發(fā)接受和不可接受的界限只是時(shí)間遠(yuǎn)近問題、開發(fā)程度的問題。何時(shí)何處何種方式進(jìn)行開發(fā)，才使得歷史的真實(shí)性不易被曲解，可以讓災(zāi)區(qū)人民在情感上接受，這一點(diǎn)尤為關(guān)鍵。 二是地震旅游開發(fā)的時(shí)間問題。地震旅游活動(dòng)具有審美的嚴(yán)肅性和情感的沖擊性，把地震的災(zāi)難變成旅游開發(fā)，當(dāng)?shù)鼐用裨谇楦猩隙嗑貌趴梢越邮?。在開發(fā)的過程中，短時(shí)間大規(guī)