財(cái)務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟 ——青島海爾與通用電氣并購(gòu)案例分析

1、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟——青島海爾與通用電氣并購(gòu)案例分析摘要隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，企業(yè)并購(gòu)已成為企業(yè)謀求發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要手段。自20世紀(jì)90年代中后期開始，在外資大量持續(xù)流入中國(guó)的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也試圖開始了積累跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的探索。自我國(guó)加入WTO后，在政府“走出去”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，中國(guó)企業(yè)的海外并購(gòu)不斷加速，眾多實(shí)力企業(yè)通過海外收購(gòu)的方式參與到全球資源再配置和資產(chǎn)重組活動(dòng)中去。然而，自上世紀(jì)80年代以來西方發(fā)達(dá)國(guó)家逐漸意識(shí)到國(guó)際市場(chǎng)

2、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，海外并購(gòu)本身存在更大的風(fēng)險(xiǎn)，需要大量的資金和內(nèi)部協(xié)調(diào)成本而且隨著盲目的擴(kuò)張極易產(chǎn)生“大企業(yè)病“。隨后，跨國(guó)公司在全球化經(jīng)營(yíng)中普遍運(yùn)用聯(lián)盟戰(zhàn)略廣結(jié)盟友開展更高層次的競(jìng)爭(zhēng)與合作。戰(zhàn)略聯(lián)盟作為現(xiàn)代企業(yè)從事國(guó)際化經(jīng)營(yíng)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一種方式而被廣泛關(guān)注。因此，戰(zhàn)略聯(lián)盟已成了不同規(guī)模的企業(yè)實(shí)施全球戰(zhàn)略的實(shí)用手段。進(jìn)入21世紀(jì)，海爾、美的、康佳等中國(guó)家電企業(yè)紛紛采用國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式，積極開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，不斷提高其品牌的世界知名度和

3、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在近幾年發(fā)生的諸多并購(gòu)案中最為矚目的當(dāng)屬今年的青島海爾并購(gòu)?fù)ㄓ秒姎饧译姽荆℅EA）案例，這是中國(guó)家電行業(yè)迄今為止最大一筆海外并購(gòu)業(yè)務(wù)。海爾的此次并購(gòu)將會(huì)有力提升其在全球的競(jìng)爭(zhēng)力，并入海爾后的GE家電命名為“GEAPPLIANCESaHaiercompany”，標(biāo)志著GE家電正式成為其共創(chuàng)共贏生態(tài)圈的重要一員而海爾集團(tuán)在家電制造業(yè)也將成為一個(gè)全新的家電巨擘，為中國(guó)家電在海外開辟了新市場(chǎng)。從海爾高層的積極表態(tài)和緊跟其后的整合措

4、施中可以看出，青島海爾收購(gòu)GE家電并不同于當(dāng)年聯(lián)想并購(gòu)IBMPC的“蛇吞象”式的收購(gòu)方式，而是更像一場(chǎng)“兄弟之間的聯(lián)盟”，將在多個(gè)領(lǐng)域方面體現(xiàn)協(xié)同增值。2016年1月15日，海爾與通用電氣公司在美國(guó)簽署了合作諒解備忘錄，并共同宣布將在全球開展戰(zhàn)略伙伴合作，共同在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、制造等領(lǐng)域提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。從戰(zhàn)略層面看，青島海爾收購(gòu)GE家電意圖整合GE優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源和渠道資源，將加速海爾全球化戰(zhàn)略的進(jìn)程。本文試圖通過對(duì)聯(lián)盟簽訂協(xié)議的前后一些

5、線索的發(fā)掘和分析，對(duì)青島海爾與GE家電公司聯(lián)盟后，青島海爾的財(cái)務(wù)績(jī)效做一對(duì)比分析，由此發(fā)現(xiàn)聯(lián)盟是否起到了應(yīng)有的效應(yīng)。然后通過對(duì)聯(lián)預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)其下一步的合作將主要是渠道聯(lián)合。第五章案例啟示。對(duì)本文的研究進(jìn)行總結(jié)，并進(jìn)一步結(jié)合寫作過程當(dāng)中的想法給出建議。企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟雖然只是戰(zhàn)略聯(lián)盟中的一個(gè)小分支，但在實(shí)際的戰(zhàn)略聯(lián)盟并購(gòu)案例中具有舉足輕重的地位。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟通過對(duì)貨幣、產(chǎn)品和服務(wù)等進(jìn)行合作，利用財(cái)務(wù)戰(zhàn)略對(duì)公司的運(yùn)作和發(fā)展方向做出正確的分析，