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文檔簡介
1、 本文介紹SCJ公司在新產(chǎn)品概念選擇中所采用的選擇新產(chǎn)品概念的兩種消費者調(diào)研工具：“概念測試”和“關(guān)聯(lián)分析”。文章運用了SCJ公司的一個新產(chǎn)品概念選擇的案例－殺蟑新產(chǎn)品的選擇案例，首先講述了采用傳統(tǒng)的“概念測試”的方法進行調(diào)研的原理，流程和主要要點，提出該方法所具有的局限性.針對局限性，提出了采用“關(guān)聯(lián)分析”的消費者調(diào)研工具來彌補上述“概念測試”的局限性。在介紹“關(guān)聯(lián)分析”時，同樣運用了殺蟑新產(chǎn)品概念選擇的案例，陳述了采用“關(guān)聯(lián)分析”
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