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1、新店開業(yè)活動(dòng)策劃新店開業(yè)活動(dòng)策劃目錄目錄一、活動(dòng)策劃的原則一、活動(dòng)策劃的原則二、活動(dòng)的目的二、活動(dòng)的目的三、宣傳策略三、宣傳策略四、活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置四、活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置六、開業(yè)慶典儀式流程六、開業(yè)慶典儀式流程七、活動(dòng)開始前應(yīng)籌備的事項(xiàng)七、活動(dòng)開始前應(yīng)籌備的事項(xiàng)八、開業(yè)促銷方案設(shè)置八、開業(yè)促銷方案設(shè)置九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃十、費(fèi)用預(yù)算十、費(fèi)用預(yù)算一、活動(dòng)策劃的原則一、活動(dòng)策劃的
2、原則1、必須在開業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營(yíng)造規(guī)模,追求熱烈氣氛和吸引力;2、通過開業(yè)慶典,吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店,并爭(zhēng)取給首次光顧的消費(fèi)者留下深刻的印象;3、要有持續(xù)的促銷活動(dòng),并使顧客有新鮮感;4、促銷活動(dòng)要能讓顧客感到“實(shí)惠”,最終增加本專賣店的美譽(yù)度;5、本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施,并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。二、活動(dòng)的目的二、活動(dòng)的目的1、通過開業(yè)活動(dòng)聚集人氣、吸引行人觀望,形成口碑宣傳、達(dá)到傳播的效果,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在一定范圍內(nèi)的知名度、美
3、譽(yù)度;2、通過活動(dòng)吸引消費(fèi)者進(jìn)店,爭(zhēng)取促成首次光顧門店的消費(fèi)者購買。三、宣傳策略三、宣傳策略1、在主要街道懸掛大型戶外廣告或燈桿燈箱廣告,一般是短期廣告,靠近新店附近,主要是開業(yè)專用,發(fā)布開業(yè)時(shí)間及驚喜活動(dòng)內(nèi)容,在開業(yè)前后10天左右較合適。2、開業(yè)前一周:①向商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放DM傳單,主要是傳達(dá)開業(yè)信息及開業(yè)的驚喜活動(dòng)內(nèi)容,刺激消費(fèi)者參與和購買的欲望;②條件允許,可以找當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)報(bào)媒合作,進(jìn)行宣傳單夾帶宣傳;③經(jīng)費(fèi)允
4、許,也可通過報(bào)媒、電視進(jìn)行宣傳。3、開業(yè)前三天:加強(qiáng)推廣力度,利用短信平臺(tái)發(fā)布開業(yè)信息,在商圈周圍放置飄空氣球,下懸開業(yè)慶典條幅及新店鄰近街和主干道懸掛橫幅、營(yíng)造開業(yè)氣氛,加強(qiáng)刺激過往的行人,為正式開業(yè)慶典做預(yù)熱工作。4、開業(yè)當(dāng)天,可在附近主要街道進(jìn)行游行宣傳,引起行人關(guān)注,發(fā)布開業(yè)信息及活動(dòng)內(nèi)容。5、開業(yè)后一周:持續(xù)開業(yè)時(shí)的熱度,根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣出臺(tái)新的促銷方案,確??土髁亢弯N售量。引入客戶DIY概念,傳遞“新鮮健康美味”的產(chǎn)品訴求
5、,借助新店開業(yè)進(jìn)行品牌推廣。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:訂購一款生日蛋糕。游戲規(guī)則:活動(dòng)期間,每天店內(nèi)購物金額最高者,即為當(dāng)天的“時(shí)尚美食品先鋒”,憑購物憑證及身份證明至店內(nèi)兌獎(jiǎng)。中獎(jiǎng)公布:獎(jiǎng)券規(guī)范:50元現(xiàn)金券,有效期3個(gè)月2.2.開業(yè)中促銷活動(dòng)開業(yè)中促銷活動(dòng)主題活動(dòng):活動(dòng)時(shí)間:活動(dòng)地點(diǎn):活動(dòng)目的:利用新店開業(yè)的契機(jī)進(jìn)行一次整體銷售拉動(dòng),兼顧追求時(shí)尚又注重實(shí)惠的潛在消費(fèi)群體,促進(jìn)客戶購買欲,擴(kuò)大消費(fèi)群?;顒?dòng)規(guī)則:活動(dòng)期間,同樣產(chǎn)品(或同等價(jià)位產(chǎn)品,原價(jià)
6、購買,特價(jià)及飲料除外)一次性購買3件即可加1元再購一件(同價(jià)位或低于同價(jià)位產(chǎn)品)。3.3.會(huì)員優(yōu)惠宣傳:會(huì)員優(yōu)惠宣傳:(擴(kuò)大家家知會(huì)員影響,為新店積聚會(huì)員消費(fèi))搶先做會(huì)員,精彩不斷!會(huì)員優(yōu)惠五重奏,實(shí)惠贏到家!——會(huì)員購物永享9折優(yōu)惠另:會(huì)員可享受會(huì)員生日當(dāng)天來可享受8.5折優(yōu)惠!會(huì)員辦理流程:會(huì)員優(yōu)惠二:會(huì)員優(yōu)惠三:會(huì)員優(yōu)惠四:會(huì)員優(yōu)惠五:4.4.開業(yè)當(dāng)天人氣聚集活動(dòng):開業(yè)當(dāng)天人氣聚集活動(dòng):為確保新店開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)人氣,活動(dòng)當(dāng)天準(zhǔn)備一大
7、磅數(shù)生日蛋糕進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試吃,用于積聚現(xiàn)場(chǎng)人氣及門店入駐進(jìn)行推廣。九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃1.氣球門配橫幅:熱烈祝賀XX店璀璨開幕好禮巨獻(xiàn)2.開業(yè)巨幅:盛大開業(yè)熱烈祝賀XX店璀璨開幕好禮巨獻(xiàn)A.“時(shí)尚美食先鋒”大比拼(活動(dòng)期間,每天店內(nèi)購物金額最高者,,憑購物憑證及身份證明至店內(nèi)兌獎(jiǎng));B.“非常31慶新店開業(yè)”酬賓(活動(dòng)期間,同樣產(chǎn)品一次性購買3件即可加1元再購一件);C.搶先做會(huì)員,精彩不斷!(開業(yè)期
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