三星筆記本新品發(fā)布會(huì)暨媒體溝通會(huì)1日0808

1、,,,公關(guān) 活動(dòng) 廣告 媒介 顧問,,,,三星筆記本新品發(fā)布會(huì) 暨媒體溝通會(huì),,,本案前提——內(nèi)容界定,,本案內(nèi)容概述有效的品牌傳播體系，將最終落實(shí)到我們的品牌、產(chǎn)品、終端甚至與上下游合作伙伴，因此，在進(jìn)行此整合傳播方案的策劃過程中，除可落實(shí)的傳播事件與活動(dòng)規(guī)劃外，我們還對(duì)目前三星筆記本的品牌及定位作了一些必要的分析，以便為整體傳播方案方向與策略提供基本的方法論和思路指引。,,,,,,本案內(nèi)容界定本案所涉及的事件與活

2、動(dòng)內(nèi)容，將主要提供包括活動(dòng)設(shè)計(jì)的思路、基礎(chǔ)原則等框架性內(nèi)容，而并不涉及具體的執(zhí)行細(xì)化與控制腳本，相關(guān)的執(zhí)行細(xì)化文檔我們將在策劃思路及費(fèi)用預(yù)算等信息得到確認(rèn)后三個(gè)工作日內(nèi)提供。,本案前提——內(nèi)容界定,,發(fā)布會(huì)主題 變革 ● 潮流——三星筆記本新品發(fā)布會(huì)暨媒體溝通會(huì),,,,,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎(chǔ)信息,,發(fā)布會(huì)時(shí)間：9月5日發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：規(guī)模：70-100人參與人員：媒體記

3、者（平面媒體/電視媒體）三星公司高層及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎(chǔ)信息,,,,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入,產(chǎn)品訴求,活動(dòng)定位與調(diào)性,表現(xiàn)手段,,,,,,,,,科技實(shí)力,時(shí)尚先鋒,設(shè)計(jì)工藝,輕薄靈巧,現(xiàn)代簡(jiǎn)潔,輕松愉快,變革 潮流,創(chuàng)新元素,,,,,,,整個(gè)活動(dòng)選擇魔方為外在表現(xiàn)手段1、魔方變化的屬性匹配于本品牌變革的精神2、魔方永不消逝的時(shí)尚感符合品牌倡導(dǎo)潮流的品質(zhì)3、本次新品共為六款,

4、可利用一個(gè)魔方的六面來體現(xiàn),,溝通交流,,,,魔方作為本次活動(dòng)的主要表現(xiàn)手段與視覺主元素,該元素將貫穿活動(dòng)始終運(yùn)用于各視覺設(shè)計(jì)、視頻制作、現(xiàn)場(chǎng)布置、活動(dòng)流程等,魔方美好寓意無限變化無限創(chuàng)新,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入,新品展示：在活動(dòng)的新品展示區(qū)內(nèi)，運(yùn)用魔方的視覺 效果進(jìn)行布展。,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入,視覺感受,禮品,視頻影片：為本次活動(dòng)制作一套貫穿始終的視頻影片。這

5、 段視頻影片將以影片三星新品筆記本為表現(xiàn)對(duì) 象，魔方的“變”性為主要表現(xiàn)形式。影片作 用主要是活動(dòng)開場(chǎng)、銜接活動(dòng)各環(huán)節(jié)、突出活 動(dòng)創(chuàng)新元素、統(tǒng)一活動(dòng)主題風(fēng)格、加深活動(dòng)參 與者對(duì)三星新品筆記本的特性印象。,相關(guān)制作物：主視覺、展架等等。,元素運(yùn)用,前來參加活動(dòng)的媒體記者都將得到一個(gè)本次活動(dòng)的紀(jì)念品。一個(gè)六面印有六款三星新品筆記本電腦的小魔方

6、。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,M50,Q30+,R50,X1,X06,P29,六款新產(chǎn)品，分別為魔方的六個(gè)面?？梢酝ㄟ^魔方的轉(zhuǎn)合拼接，完成一整套產(chǎn)品展示。,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排,場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置方面的創(chuàng)意完全配合新品發(fā)布會(huì)的調(diào)性與氣質(zhì)，更好的突出“變革、潮流”的活動(dòng)感覺。場(chǎng)地

7、布置方面的亮點(diǎn)主要為：新品展示——將會(huì)場(chǎng)門廊設(shè)置為展示區(qū)，展示區(qū)內(nèi)擺放一排六個(gè)大型魔方，每一個(gè)魔方都將作為一個(gè)立體的展臺(tái)，六款新品筆記本平穩(wěn)的擺放在上面，襯托出三星新品筆記本的獨(dú)特選擇。每一個(gè)魔方代表一款新品筆記本。,,,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述,,視頻影片——不可替代的視覺沖擊 作為本次發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)之一，運(yùn)用魔方的視覺創(chuàng)意制作一系列帶有強(qiáng)烈現(xiàn)代感受與高科技感的視頻片段。該視頻影片將完全使用三維動(dòng)畫制作完成，

8、除了具有沖擊力的視覺效果之外，突顯產(chǎn)品本身的高科技含量。一共設(shè)想為7個(gè)視頻片段。一為開場(chǎng)視頻（15秒）；其他六個(gè)分別為介紹六款新品時(shí)的介紹視頻（每款8秒）。,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述,視頻三維效果示意圖,,視頻影片——不可替代的視覺沖擊 開場(chǎng)視頻：畫面始于一個(gè)不斷變化的六面魔方，在它不斷變化圖案與色彩之時(shí)，我們將看到的世界萬千的時(shí)勢(shì)變換，而這種時(shí)代變化的終點(diǎn)將停留在六款新品筆記本的畫面上。魔方在最后一刻停止變

9、化，由立體的畫面平面展開。此時(shí)，它所展現(xiàn)給我們的正是六款新品筆記本。各新品介紹視頻：畫面中一個(gè)魔方展示給我們看的那一面為新品的形象，在瞬間化為若干小碎塊，小碎塊在畫面中，組合成各種各樣簡(jiǎn)單的造型，最后組合成的是下一個(gè)將要介紹的新品平面圖。（以此類推）,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述,,模特走秀——產(chǎn)品活體展示作為緊接著視頻開場(chǎng)后的靚麗呈現(xiàn)，模特以及她們所展示的新品給予現(xiàn)場(chǎng)觀眾的不但是一種具有強(qiáng)烈時(shí)尚的沖擊視覺享受，

10、也意志于在活動(dòng)的開端就掀起一段小高潮，引爆現(xiàn)場(chǎng)的興奮點(diǎn)。本次模特走秀，產(chǎn)品的展示并不局限于是通過模特將產(chǎn)品生硬的展示在觀眾。而是將產(chǎn)品融入一場(chǎng)專業(yè)的時(shí)裝表演，我們的產(chǎn)品將是這場(chǎng)時(shí)裝表演的一部分，是這場(chǎng)時(shí)裝表演的體現(xiàn)元素。此概念來源于三星筆記本本次新品的特性“輕薄”，將三星筆記本引申概念為模特身上的時(shí)尚搭配元素，出現(xiàn)于舞臺(tái)之上。,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述,,模特走秀——產(chǎn)品活體展示我們可以看到，模特們或拎，

11、或抱、或提、或是從背包中取出筆記本進(jìn)行展示。在舞臺(tái)上，筆記本所主打的感覺將是我們時(shí)尚生活不可或缺的一部分。,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述,,模特走秀——產(chǎn)品活體展示模特走秀形式介紹：當(dāng)開場(chǎng)視頻結(jié)束之后，全場(chǎng)將出現(xiàn)2-3秒的時(shí)間黑場(chǎng)，然后運(yùn)用一瞬間爆炸閃爍的燈光效果作為模特走秀的引爆點(diǎn)。隨即節(jié)奏鮮明動(dòng)感強(qiáng)烈的音樂響起。4名模特依次走出。她們所展現(xiàn)的是本次三星筆記本六款新品中的其中四款，分別為P29、Q30+

12、、R50、X06。這四款新品以各種不同的形式搭配于走秀之中。模特們以或拿、或提、或端、或夾等各種幽雅造型來詮釋本次發(fā)布的四款新品。其中XI與M50作為重點(diǎn)表現(xiàn)對(duì)象，需要著重表現(xiàn)。當(dāng)4名模特在臺(tái)上走完一輪之后擺定造型。后2名模特上場(chǎng)，這2名模特各展示X1的機(jī)型與M50的機(jī)型。兩款產(chǎn)品上場(chǎng)時(shí)分別隱藏于模特身上所背的時(shí)尚小包中，在模特走秀的過程中，將會(huì)從包中秀出這兩款機(jī)型。最后由6名模特共同走秀，完成新品在舞臺(tái)上的展示過程。,執(zhí)行——三星

13、筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述,,工程師手繪演示將新品X1與M50設(shè)計(jì)成草圖的形式，現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)三星工程師為我們演示。演示的內(nèi)容，事故通過簡(jiǎn)單的線條勾勒，將兩款新品作一個(gè)簡(jiǎn)單的形體呈現(xiàn)與概念表達(dá)。這一過程所呈現(xiàn)出來的是一種簡(jiǎn)單美好的純工藝與設(shè)計(jì)感覺。通過這樣的表達(dá)，不但能夠完美的詮釋出新產(chǎn)品的定位與訴求，同時(shí)也能夠給于觀看者一定的審美享受。 現(xiàn)場(chǎng)拍攝，投放于大屏幕之上。,執(zhí)行——三星筆記本新品上市

14、——重點(diǎn)流程描述,,互動(dòng)溝通論壇論壇主題：圍繞三星筆記本新品“變革潮流”的主題，臺(tái)上的工程師與相關(guān)三星領(lǐng)導(dǎo)與臺(tái)下媒體記者進(jìn)行深度溝通交流。論壇對(duì)話是整個(gè)活動(dòng)的魂，充分調(diào)動(dòng)大家的主觀能動(dòng)性；正確把握對(duì)話的節(jié)奏和走向；活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛；煽動(dòng)大家暢所欲言且‘有的放矢’。使論壇作為高潮，將品牌與媒體良好的結(jié)合在一起。,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述,,互動(dòng)溝通論壇互動(dòng)溝通論壇形式介紹：本環(huán)節(jié)開始之后，將在舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)換成

15、類似于對(duì)話類演播室的空間布置與氣氛。對(duì)話的三方分別為：主持人、三星代表和媒體記者。三星代表將由一位筆記本工程師與兩位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)購成。主持人與三星代表將在舞臺(tái)上與舞臺(tái)下的媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)溝通。對(duì)話構(gòu)成分別為：介紹闡述、感受體驗(yàn)、提問溝通。在論壇一開始，首先由三星代表介紹闡述本次新品的相關(guān)信息，其次由臺(tái)下參與筆記本試體驗(yàn)的記者談?wù)勂涓惺荏w驗(yàn)，最后由記者提問三星代表回答的形式進(jìn)行相關(guān)主題的交流與溝通。,執(zhí)行——三星筆記本新品上市

16、——重點(diǎn)流程描述,游戲簡(jiǎn)介《趣味找不同》臺(tái)上有兩幅差異很小的畫面（三星的廣告等），挑選兩組人員上臺(tái)來找不同的地方，每組3人，找的最快而且全對(duì)的組為優(yōu)勝組優(yōu)勝組獎(jiǎng)勵(lì)，禮品待定。《對(duì)對(duì)錯(cuò)錯(cuò)》找10位以上的嘉賓上場(chǎng)，主持人問問題（關(guān)于三星新品筆記本），給A、B兩個(gè)答案，讓上場(chǎng)的嘉賓選擇。場(chǎng)上有A、B兩個(gè)區(qū)，嘉賓按自己選擇的答案站到相應(yīng)的區(qū)域。答錯(cuò)的淘汰出局，答對(duì)的繼續(xù)回答問題。優(yōu)勝者一名，禮品待定。,執(zhí)行——三星筆記本新品上

17、市——重點(diǎn)流程描述,抽獎(jiǎng)簡(jiǎn)介1.來賓簽到后在抽獎(jiǎng)?wù)障鄥^(qū)拍照2.拍完照將照片導(dǎo)入筆記本電腦3.抽獎(jiǎng)時(shí)將照片的影像投到大屏幕上4.抽獎(jiǎng)嘉賓背對(duì)大屏幕，嘉賓說開始，照片開始滾動(dòng)，嘉賓喊停，停住時(shí)大屏幕顯示者即為獲獎(jiǎng)?wù)?一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)二名：三等獎(jiǎng)三名：獎(jiǎng)品待定。,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述,主持人推薦一：韓 姝,,旅游衛(wèi)視 《環(huán)球播報(bào)》、《明天》學(xué)習(xí)經(jīng)歷：北京外國語大學(xué)專業(yè)英語八級(jí) 主持經(jīng)歷：CC

18、TV-5 《體育英語》上海東方衛(wèi)視《東方高爾夫 》,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——主持人推薦,主持人推薦二：陳寧,,《每日新驚奇》是一檔集時(shí)尚指南、娛樂資訊于一身的時(shí)尚類節(jié)目，每周一至周五 18:01至18:26在BTV—7播出；美女主播陳寧，電臺(tái)名嘴林白，更是深得時(shí)尚人士的青睞，節(jié)目充分展示了時(shí)尚的魅力，記錄時(shí)尚的腳步，搜羅時(shí)尚的每一個(gè)角落，緊跟流行時(shí)尚前沿，為時(shí)尚人士提供一個(gè)了解流行動(dòng)態(tài)的平臺(tái)；打破同時(shí)段都是少兒節(jié)目的單調(diào)格局，成

19、為生活頻道的時(shí)尚強(qiáng)檔節(jié)目。,執(zhí)行——三星筆記本新品上市——主持人推薦,主持人推薦三：田佳,,天津衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目節(jié)目主持人畢業(yè)于北京外國語大學(xué)英語專業(yè)，曾在四川電視臺(tái)、STAR TV、福建東南電視臺(tái)等多家電視臺(tái)的多個(gè)欄目擔(dān)任主持人。還曾特邀主持“2003年亞太經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選頒獎(jiǎng)晚會(huì)”、“2004年新絲路模特大賽北京總決賽”等各類大型晚會(huì)活動(dòng)。并先后與CCTV、TVB、臺(tái)灣太陽衛(wèi)視等媒體合作，成功專訪吳儀、姚明、楊瀾、李嘉欣等知名人士。