三星筆記本電腦整合營銷傳播計劃

1、三星筆記本電腦整合營銷傳播計劃,20XX. Dec. Genedigi Consulting Co.,整合營銷傳播目標品牌定位與傳播理念品牌屬性傳播理念框架年度主題2003年度整合營銷傳播整體進度安排整體進度控制品牌形象與形象店管理事件進度控制廣告與POP用品進度控制公眾傳播進度控制行業(yè)配合媒體活動2003年1-3月整合營銷傳播計劃預(yù)算統(tǒng)計,內(nèi)容,1. 整合營銷傳播目標,增強消費者和經(jīng)銷商對于三星筆記本

2、品牌形象更加深入的認知以數(shù)碼時尚為核心創(chuàng)造市場需求氛圍在教育、政府、金融等8大行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展緊密聯(lián)系并施加影響力增強渠道信心，將三星筆記本渠道體系推進到二級省會城市三星是專業(yè)的筆記本電腦廠商,2. 品牌定位與傳播理念,品牌屬性分析傳播理念整體框架年度主題,品牌屬性分析,品牌主張,應(yīng)用體驗,,,人生觀/價值觀,消費價值,功能/應(yīng)用,積極進取追求卓越健康、活力追求商務(wù)時尚,,,,,,,,結(jié)合三星數(shù)碼科技與應(yīng)用元素，以三星卓越的

3、美學(xué)觀念，不斷創(chuàng)造未來時尚,不僅是移動計算的稱心工具與良伴，更是彰顯個性與時尚品位標志,領(lǐng)導(dǎo)潮流的最新科技創(chuàng)造出強大且獨特的功能，將移動計算應(yīng)用發(fā)揮到極致,Digital Freedom,科技、時尚、藝術(shù),品牌傳播理念框架,年度主題,三星筆記本電腦所倡導(dǎo)的數(shù)碼時尚，結(jié)合了最新數(shù)碼科技元素與應(yīng)用元素，以及三星美學(xué)觀念三星筆記本電腦以卓越產(chǎn)品與技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)筆記本電腦的發(fā)展潮流三星筆記本電腦用戶擁有積極進取的人生態(tài)度，領(lǐng)導(dǎo)社會價值觀念三星筆

4、記本電腦積極的市場策略表現(xiàn),數(shù)碼自由， 領(lǐng)導(dǎo)未來,3. 2003年度整合營銷傳播整體進度安排,整體進度控制事件進度控制廣告與POP用品進度控制公眾傳播進度控制,整體進度控制,,,,整體進度控制（續(xù)一）,,,,整體進度控制（續(xù)二）,市場活動進程安排,市場活動進程安排（續(xù)）,市場活動進程安排（續(xù)）,市場活動進程安排（續(xù)）,公眾傳播進程安排,公眾傳播進程安排（續(xù)）,公眾傳播進程安排（續(xù)）,4. 2003年1-3月整合營銷傳播計劃,1月計

5、劃2月計劃3月計劃,1月計劃,BE活動時間：12月20-1月26（延長到1月底）線上會員答謝會（連續(xù)3天），可提交筆記本電腦重要客戶名單需要廣告的配合1月經(jīng)銷商大會時間1月20日活動形式1天，（半天開會，半天活動）在北京某度假村舉行或者五星級酒店 活動人數(shù)50人左右活動內(nèi)容2003年代理策略表彰獲獎代理商獎勵（最高獎為汽車）下午為娛樂活動,1月計劃（續(xù)）,廣告設(shè)計：整理電視媒體廣告價格，跟蹤X10 TV

6、C進展；發(fā)布：BE活動的廣告發(fā)布,1月計劃（續(xù)）,1月計劃（續(xù)）,1月計劃（續(xù)）,1月計劃（續(xù)）,公眾傳播工作重點BE活動在區(qū)域的傳播經(jīng)銷商大會綜合與深度報道新年筆記本電腦市場展望P20/P20C/P25媒體培訓(xùn)與評測8個行業(yè)的媒體傳播校園風(fēng)暴報道環(huán)保行業(yè)配合工作重點啟動北京40所高校校園風(fēng)暴提交3—100個X10行業(yè)用戶試用名單，制定試用規(guī)則8個行業(yè)的媒體推廣試用手記、廣告等,2月計劃,市場活動Inte

7、l Banias發(fā)布會，三星為Intel提供全部展示樣機事先溝通Intel到會記者，引導(dǎo)記者加入三星筆記本電腦宣傳內(nèi)容X10媒體培訓(xùn)目的：在X10正式發(fā)布前拿到媒體獎項，為發(fā)布會做支持活動形式：某酒店小型會議室，會議形勢相對簡單時間：2月15日，半天媒體邀請：15家專業(yè)與行業(yè)媒體培訓(xùn)內(nèi)容X10產(chǎn)品介紹評測要點,2月計劃（續(xù)）,市場活動X10用戶試用時間：2月25日-3月25日規(guī)模：30-100個行業(yè)用戶簽署試用

8、協(xié)議樣機與試用表格發(fā)放試用培訓(xùn)樣機與反饋表回收X10、P20/20C/P25經(jīng)銷商產(chǎn)品與銷售培訓(xùn)時間：2月下旬地點：全國分大區(qū)進行,2月計劃（續(xù)）,廣告設(shè)計：完成X10 TVC、平面與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計；P20/20C/P25針對行業(yè)的廣告設(shè)計；P20/P20C/P25、X10 POP設(shè)計發(fā)布：2月下旬開始廣告發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容為P20/20C/P25,2月計劃（續(xù)）,2月計劃（續(xù)）,2月計劃（續(xù)）,2月計劃（續(xù)）,公眾傳播工作

9、重點Intel Banias發(fā)布會的配合，與媒體記者溝通，傳遞Intel、三星共同推動Banias的信息X10相關(guān)信息的透露，新型超薄Combo的介紹P20/20C/P25上市發(fā)布P20/20C/P25試用手記發(fā)布三星電子政務(wù)行業(yè)推廣介紹,2月計劃（續(xù)）,行業(yè)配合與贊助工作重點行業(yè)用戶試用校園風(fēng)暴繼續(xù)電子政務(wù)行業(yè)推廣活動啟動,3月計劃,市場活動X10大型發(fā)布會時間：3月11日地點：嘉里中心規(guī)模：350人主題：

10、數(shù)碼時尚，領(lǐng)導(dǎo)未來——三星筆記本電腦2003年策略暨X10新產(chǎn)品發(fā)布會16-20個城市2級市場開發(fā)以形象店與新產(chǎn)品展示開始,3月計劃（續(xù)）,市場活動X10全國巡展時間：3月20-4月底地點：全國10個一級城市內(nèi)容：電腦城Roadshow，當?shù)匦袠I(yè)用戶Seminar,3月計劃（續(xù)）,廣告設(shè)計：完成Q20平面與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計；Q20 POP設(shè)計發(fā)布：X10電視、平面與網(wǎng)絡(luò)媒體投放,3月計劃（續(xù)）,3月計劃（續(xù)）,3月計劃（續(xù)）

11、,3月計劃（續(xù)）,公眾傳播工作重點X10發(fā)布會的全面報道：三星策略與理念、X10產(chǎn)業(yè)意義，產(chǎn)品特性X10媒體評測結(jié)果發(fā)布X10行業(yè)試用報道全國巡展報道,3月計劃（續(xù)）,行業(yè)配合與贊助活動工作重點電子政務(wù)面向政府行業(yè)的推廣啟動金融行業(yè)seminar各地巡展與行業(yè)用戶的Seminar,補充問題：,根據(jù)2002年12月14日召開的各區(qū)域銷售會議，一些補充問題有待確定：一、產(chǎn)品方面：1.代理商提出希望在2003年二季

12、度三星增加機型，提供更多模具、價位、特點的機型，尤其是增加11000元至15000元之間的產(chǎn)品；同檔配置多種模具或同種機型多種配置。 2.希望三星能夠指定對手，并有專門的產(chǎn)品應(yīng)對。 以上兩點關(guān)系到全年的產(chǎn)品規(guī)劃，如果要增加則需要制作新增加產(chǎn)品的全套推廣計劃。,補充問題：,二、巡展方面：1.擴大巡展范圍，X10巡展城市要擴大到20-30個城市以上。2.巡展同時要結(jié)合全面的產(chǎn)品展示與渠道培訓(xùn)。3.在適

13、當?shù)臅r候要舉辦行業(yè)巡展。,補充問題：,三、廣告方面：1.廣告創(chuàng)意要更突出賣點，要結(jié)合競爭對手，突出產(chǎn)品廣告，主題更明確，簡單明了。2. 中科的計劃中提出如2003年的銷售量達到10萬臺,需廣告預(yù)算為1000萬美金。3.各區(qū)域代理制定的區(qū)域廣告計劃比較混亂,三星需加強統(tǒng)一管理,要盡快制定區(qū)域廣告管理辦法。,補充問題：,四、渠道方面：1.目前各區(qū)域代理的實力普遍不夠強大,尤其是在二級渠道的開拓及控制上,三星應(yīng)在二級渠道的獎勵