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1、電子商務(wù)信息不對(duì)稱控制機(jī)制研究電子商務(wù)信息不對(duì)稱控制機(jī)制研究王林(??诮?jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院,海南???,?571127)摘要:要:電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式,具有虛擬性,它的快速發(fā)展帶來(lái)交易的便捷和效率。然而,電子商務(wù)市場(chǎng)中買賣雙方的信息不對(duì)稱更易帶來(lái)電子商務(wù)的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn),帶來(lái)電子商務(wù)的“檸檬市場(chǎng)”,成為阻礙電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。文章從引入第三方機(jī)構(gòu)入手,分析了信息不對(duì)稱風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避模型,試圖設(shè)計(jì)合理的機(jī)制來(lái)規(guī)避電子商務(wù)市場(chǎng)中的逆向選
2、擇問(wèn)題。關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞:電子商務(wù);信息不對(duì)稱;機(jī)制設(shè)計(jì)中圖分類號(hào):中圖分類號(hào):F06F06文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):文章編號(hào):20172017(0101)MechanismstoAvoidRisksofInfmationAsymmetryinEbusinessWANGLin(SchoolofBusinessAdministrationHaikouCollegeofEconomicsHaikouHainan571127)Abst
3、ract:Therapiddevelopmentofebusiness——anewbusinessmodelwithvirtualnaturepromotesconvenienceefficiencyoftransactionsinthemarket.Howeverinfmationasymmetrybetweenbuyerssellersinebusinessmarketeasilycausingadverseionmalhazard
4、bringing“l(fā)emonmarket”thusbecomesthebottleneckthathindersthedevelopmentofebusiness.Startingatintroducingthirdpartyganizationthispaperanalyzestheriskaversionmodelofinfmationasymmetrytriestodesignreasonablemechanismstoavoid
5、theadverseioninebusinessmarket.Keywds:Ebusinessinfmationasymmetrymechanismdesign一、引言引言喬治???阿克勞夫(GegeAkerlof)在《檸檬市場(chǎng):質(zhì)量不確定性和市場(chǎng)機(jī)制》中分析了在二手車市場(chǎng)中,由于車主和購(gòu)買者對(duì)于二手車質(zhì)量信息的掌握處于不對(duì)稱狀態(tài),買主只希望以平均質(zhì)量的價(jià)格來(lái)購(gòu)買商品,從而達(dá)不到質(zhì)量較好的車主愿接受的價(jià)格水平,導(dǎo)致其逐步退出市場(chǎng),最終使
6、市場(chǎng)崩潰,“市場(chǎng)——看不見(jiàn)的手”失靈。為了防止類似現(xiàn)象的發(fā)生,如何減少市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱就成為研究的方向。市場(chǎng)中信息不對(duì)稱,根據(jù)時(shí)間線的劃分會(huì)導(dǎo)致以下兩種結(jié)果:逆向選擇。雙方在達(dá)成合約之前,信息優(yōu)勢(shì)一方利用自己的私有信息,或者信息劣勢(shì)的一方公有信息獲取不足,從而使交易出現(xiàn)對(duì)信息劣勢(shì)方不利,影響正常市場(chǎng)活動(dòng)的進(jìn)行。作者簡(jiǎn)介作者簡(jiǎn)介:王林,男,??诮?jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院講師,研究方向:人力資源管理,信息資源管理。第三方機(jī)構(gòu)賣方賣方賣方信息反饋
7、信息發(fā)布信息獲取信息買方信息產(chǎn)品感知質(zhì)量產(chǎn)品感知質(zhì)量購(gòu)買決策反饋信息其它渠道信息圖21購(gòu)買決策的信息流動(dòng)三、基于第三方機(jī)構(gòu)的信息不對(duì)稱風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避模型三、基于第三方機(jī)構(gòu)的信息不對(duì)稱風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避模型(一)問(wèn)題假設(shè)由于信息不對(duì)稱原因,在進(jìn)行電子商務(wù)交易時(shí),買方屬于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型,總是感覺(jué)處于劣勢(shì),于是尋求第三方機(jī)制來(lái)進(jìn)行交易,或者放棄交易;第三方機(jī)制出于對(duì)消費(fèi)客戶群的考慮,除了提供基本的中介服務(wù)之外,同時(shí)提供幫助信息劣勢(shì)方盡可能的減少信息不對(duì)稱的程度,
8、來(lái)規(guī)避信息不對(duì)稱引起的交易風(fēng)險(xiǎn)。機(jī)制設(shè)計(jì):1、賣方在選擇進(jìn)入電子市場(chǎng)時(shí),可以選擇向第三方機(jī)構(gòu)繳納一定的保證金,以此向第三方尋求“商品質(zhì)量是好的”的質(zhì)量擔(dān)保,從而向發(fā)送買方“質(zhì)量是好的”信號(hào)傳遞;2、當(dāng)賣方在繳納保證金后,如果如果發(fā)生“質(zhì)量是差”的情況,不僅得不到收益,還會(huì)損失保證金;3、買方在尋求第三方機(jī)制交易時(shí),“質(zhì)量擔(dān)?!背蔀橹匾獋鬟f信號(hào),買方總是認(rèn)為具有“質(zhì)量擔(dān)保”資質(zhì)的賣方提供的產(chǎn)品“質(zhì)量是好的”;4、買賣雙方進(jìn)行交易;(二)模
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