江蘇淮陰輝煌太陽(yáng)能有限公司營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì).pdf_第1頁(yè)
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1、輝煌太陽(yáng)能公司是一家專業(yè)生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器的股份制企業(yè),公司成立以來(lái),在產(chǎn)品研發(fā)、分銷渠道、售后服務(wù)以及企業(yè)形象建設(shè)等方面取得過(guò)良好的業(yè)績(jī),特別是其產(chǎn)品研發(fā)能力在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位.但是2000年以來(lái)由于公司營(yíng)銷戰(zhàn)略定位不夠準(zhǔn)確,戰(zhàn)略實(shí)施不夠規(guī)范,內(nèi)部管理比較混亂,公司的優(yōu)勢(shì)未能得到充分發(fā)揮,在熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中公司逐漸陷入困境.該文首先分析了輝煌公司的外部營(yíng)銷環(huán)境和內(nèi)部營(yíng)銷條件,指出了公司利用優(yōu)勢(shì)、改善劣勢(shì)、把握機(jī)會(huì)、避開(kāi)威

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