金陽宇防盜門營銷方案設計【任務書】

1、本科畢業(yè)論文任務書市場營銷金陽宇防盜門營銷方案設計一、研究目的和意義營銷方案是在市場銷售和服務之前，為使銷售達到預期目標而進行的各種銷售促進活動的整體性策劃，是針對某一客戶開發(fā)和某一產(chǎn)品營銷而制作的規(guī)劃，是為將朦朧的“將來時”漸變?yōu)橛行虻摹艾F(xiàn)在進行時”提供行動指南，是企業(yè)開展市場營銷活動的藍本。改革開放30年，永康成功實現(xiàn)了傳統(tǒng)五金向現(xiàn)代五金的轉型，產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，產(chǎn)品品牌、檔次有了質(zhì)的飛躍成為蜚聲海內(nèi)外的“五金之都”。行業(yè)目前擁有門

2、產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)454家，以致金陽宇防盜門在生產(chǎn)和銷售過程中遇到各種困難：競爭對手眾多（如步陽，群升，盼盼等），價格競爭激烈，利潤空間越來越狹小。因此，急需采取各種營銷手段來樹立自己的市場地位。本研究通過提高對永康防盜門行業(yè)的認識，并運用相關的理論知識，對浙江陽宇的內(nèi)外部環(huán)境、競爭對手、品牌、存在問題進行探究，同時對其提出改革建議和具體的營銷方案，以便為其策略調(diào)整提供決策參考。二、主要研究內(nèi)容主要從以下幾方面來寫：1.分析國內(nèi)防盜門發(fā)展現(xiàn)狀

3、；2.對金陽宇公司的營銷系統(tǒng)進行分析，涉及產(chǎn)品、銷售通道、廣告和促銷等；3.針對金陽宇公司存在的問題具體分析，進而提出解決方案，建立合理的營銷體系三、實施方案（調(diào)研、實習方案，進度安排等）第6學期第19－20周：在指導教師的指導下，廣泛搜集、研究相關文獻資料，完成畢業(yè)論文選題。第7學期第1－4周：在導師的指導下，完成文獻綜述。第7學期第5－11周：在導師的指導下，修改文獻綜述和開題報告的撰寫。第7學期第12－13周：在導師的指導下，修改

4、開題報告，完成外文翻譯。第7學期第14－15周：撰寫論文詳細提綱，交給導師批閱，反復修改，保證論文結構的合理性。1第7學期第16－20周：開始寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學期寒假：結合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學期第1－2周：在導師的指導下進一步寫作、完善畢業(yè)論文。第8學期第3－6周：在導師的指導下，充分利用畢業(yè)實習的機會，結合畢業(yè)論文內(nèi)容開展進一步的調(diào)查研究，完成論文。第8學期第7周：在導師的指導下，進一步修改、完善畢業(yè)論文；定稿

5、并上交。第8學期第9－11周：參加畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]鄧建華.企業(yè)營銷戰(zhàn)略新趨勢[J]企業(yè)管理，2001[2]馮麗云.品牌營銷[M]經(jīng)濟管理出版社，2006[3]弗雷德戴維.戰(zhàn)略管理[M]北京經(jīng)濟科學出版社1998[4]菲利普?科特勒等.營銷管理[M]（第12版）梅汝和等譯.上海人民出版社，2006[5]閆國慶等.國際市場營銷學[M]清華大學出版社，2004[6]郭國慶.市場營銷學通論[M]北京：中國人民大學出版社，20