2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）外文翻譯題目：品牌延伸策略及其效果研究外文原文標(biāo)題：Positivebrextensiontrialchoiceofparentbr原文:AbstractThisarticlefocusesonthepossiblerelationshipbetweentheparentbranewbrextension.Inparticularthestudyfocusesontheimpactofaparentbronthetria

2、loftheextensionthereciprocaleffectofasuccessfultrialofnewbrextensionspositionedhizontallyverticallyontheparentbr.Resultsshowpositiveinfluenceoftheparentbronthetrialoftheextension.Successfultrialalsohelpedtheparentbronare

3、ciprocalbasisparticularlyamongthenonloyalusersnonusersoftheparentbr.Anotherfindingisthemoderatingeffectofcategypositioningonthemagnitudeofthereciprocaleffectofthebrextensionontheparentbr.Thereisalsoanindicationthatpripar

4、entbrexperienceactsasamoderatofreciprocaleffects.Anexecutivesummaryfmanagersexecutivereaderscanbefoundattheendofthisarticle.Introduction1995)eventhecompanycpatename(e.g.SanMiguelCocaCola).Consumerfamiliaritywiththeexisti

5、ngcebrnameaidsnewproductentryintothemarketplacehelpsthebrextensiontocapturenewmarketsegmentsquickly(Dawarerson1994MilewiczHerbig1994).Thisstrategyisoftenseenasbeneficialbecauseofthereducednewproductintroductionmarketingr

6、esearchadvertisingcoststheincreasedchanceofsuccessduetohigherpreferencederivedfromthecebrequity.Inadditionabrextensioncanalsoproducepossiblereciprocaleffectsthatenhancetheequityoftheparentbr.Swaminathanetal.s(2001)studya

7、ffirmsthattheuseofabrextensionstrategycanresultininducedtrialduetobrawarenessequityamongexistingconsumersoftheparentbr.Fromamanagerialpointofviewextensiontrialshouldalsostrengthenconsumers’propensitiestowardbuyingthepare

8、ntbrunlesstheextensionexperienceisnegativereducestheparentbrsequity.Thiseffectismostpronouncedamongconsumerswhohavelowlevelsofloyaltytowardexposuretotheparentbr.Ontheotherhwhilethepossibilityofequityreductionexistamonghi

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