特許經(jīng)營(yíng)中的所有權(quán)結(jié)構(gòu)不完全契約觀【外文翻譯】

1、本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯譯文譯文標(biāo)題：特許經(jīng)營(yíng)中的所有權(quán)結(jié)構(gòu)：不完全契約觀標(biāo)題：特許經(jīng)營(yíng)中的所有權(quán)結(jié)構(gòu)：不完全契約觀資料來(lái)源:《歐洲法與經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊》13:129142頁(yè)2002年作者：約瑟夫1、問(wèn)題：連鎖經(jīng)營(yíng)的特許人和被特許人之間共享的無(wú)形資產(chǎn)的連鎖店，也就是說(shuō)，品牌特許人和具有本地知識(shí)的受許人之間的關(guān)系。這些資產(chǎn)代表無(wú)法輕易轉(zhuǎn)移的專有知識(shí)，因?yàn)槿绻@些資產(chǎn)不能完全去觀察和顯示，那這樣的資產(chǎn)投資是很昂貴的。當(dāng)他們依賴當(dāng)?shù)?/p>

2、的無(wú)形投資，被特許人、特許人面臨著無(wú)形資產(chǎn)收益最大化問(wèn)題。因此當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)點(diǎn)實(shí)質(zhì)性的剩余風(fēng)險(xiǎn)將由具有剩余權(quán)益控制權(quán)和服務(wù)當(dāng)?shù)赝茝V的被特許人承擔(dān)。由于這些投資不能在合同中規(guī)定，資產(chǎn)所有權(quán)市場(chǎng)的成功至關(guān)重要的是該產(chǎn)品或服務(wù)。本文通過(guò)強(qiáng)調(diào)無(wú)形的角色行列式的資產(chǎn)的所有權(quán)結(jié)構(gòu)，聚焦了在股權(quán)結(jié)構(gòu)特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)權(quán)解釋。運(yùn)用不完全的承包理論，我們認(rèn)為，當(dāng)被特許人不得不做一些無(wú)形投資時(shí)，所有權(quán)應(yīng)給被特許人，讓其產(chǎn)生大部分的剩余收益。所有權(quán)增加了剩余收益劃分

3、的討價(jià)還價(jià)的權(quán)力，因此給無(wú)形事后投資提供了誘因。提供適當(dāng)?shù)募?lì)結(jié)構(gòu)不僅依賴于混合的被特許人費(fèi)用及權(quán)利金還包括額外的激勵(lì)設(shè)備如轉(zhuǎn)售價(jià)格維護(hù)、專營(yíng)專賣、獨(dú)占區(qū)域和壟斷的安排、租賃的控制和買回和異化的權(quán)利。基于不完整的承包方式，我們假設(shè)，推導(dǎo)了所有權(quán)的結(jié)構(gòu)取決于分發(fā)無(wú)形資產(chǎn)之間的特許人和被特許人。2、這個(gè)假說(shuō)是在奧地利特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域測(cè)試的。實(shí)證結(jié)果支持這一假說(shuō)。3、所有權(quán)的激勵(lì)影響我們現(xiàn)在提出問(wèn)題：何種所有權(quán)提供了對(duì)授權(quán)者和被授予權(quán)者的適當(dāng)激勵(lì)

4、，以促使其從事對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的投資。根據(jù)不完全的締約構(gòu)架，所有權(quán)的分配應(yīng)當(dāng)能夠促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)的投資進(jìn)而創(chuàng)造巨大的剩余盈余。當(dāng)一個(gè)被授權(quán)者有一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)知識(shí)職務(wù)，許可證方式應(yīng)該傳遞給特許經(jīng)營(yíng)人的可觀的剩余認(rèn)股權(quán)。另一方面，當(dāng)授權(quán)者的系統(tǒng)特定投資對(duì)剩余盈余的創(chuàng)造非常重要，許可合約必須能夠給授權(quán)者帶來(lái)可觀的所有權(quán)認(rèn)股權(quán)，進(jìn)而激勵(lì)其進(jìn)行必要的營(yíng)銷投資。所有權(quán)所帶來(lái)的激勵(lì)包括剩余盈余權(quán)（特許權(quán)和費(fèi)用）和能夠稀釋剩余盈余權(quán)有決定性的是質(zhì)量控制對(duì)于在授予

5、特許者網(wǎng)絡(luò)中可以起到保護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的無(wú)形投資。因此，法律文件等的條款提供了一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制給授予特許者，讓他們?cè)谔卦S經(jīng)營(yíng)權(quán)證中通過(guò)保證最小質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)承擔(dān)企業(yè)資產(chǎn)的無(wú)形投資，這是維持的特許經(jīng)營(yíng)店鋪。轉(zhuǎn)售價(jià)格控制競(jìng)爭(zhēng)在特許經(jīng)營(yíng)人中可以通過(guò)在特許經(jīng)營(yíng)人創(chuàng)造外部效應(yīng)減少投資動(dòng)機(jī)。（克萊因和默菲1988）轉(zhuǎn)售價(jià)格控制排除了通過(guò)減少消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)去買來(lái)自沒(méi)有提供當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)投資，比如促銷和售后服務(wù)（馬修森和溫特1986，P214）的特許經(jīng)營(yíng)人品牌內(nèi)自由的附加效

6、應(yīng)。接連地，轉(zhuǎn)售價(jià)格控制協(xié)議組織了特許經(jīng)營(yíng)人從自由的變體，從此創(chuàng)造了獎(jiǎng)勵(lì)給特許經(jīng)營(yíng)人讓他們承擔(dān)重要的企業(yè)資產(chǎn)無(wú)形市場(chǎng)投資。租賃的控制租賃的控制下的特許人被特許人的手離開網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。由于施工過(guò)程中的質(zhì)量控制及人質(zhì)功能它提供了高激勵(lì)使特許人進(jìn)行具體的投資。在另一方面，被特許人不愿意在特定的地方資產(chǎn)投資除非他期望他租來(lái)的任何未來(lái)的殘余的剩余將會(huì)產(chǎn)生在自己的賬戶(亞當(dāng)斯和瓊斯1997年p.260)。因此，什么時(shí)候出口特定化的投資對(duì)被特許人是很

7、重要的相對(duì)于特許人的特定系統(tǒng)的投資這一代的殘余順差租賃的權(quán)利應(yīng)該得到轉(zhuǎn)移到被特許人來(lái)增加他進(jìn)行具體的投資的動(dòng)機(jī)。批準(zhǔn)和買回的權(quán)利當(dāng)一個(gè)特許經(jīng)營(yíng)出售，特許人有權(quán)批準(zhǔn)保留買方他經(jīng)常有權(quán)利獲得特許經(jīng)營(yíng)的第一優(yōu)先購(gòu)買權(quán)。批準(zhǔn)和買回權(quán)利保障被特許人不能廢除準(zhǔn)租金特許人所產(chǎn)生的的無(wú)形資產(chǎn)。此外，第一優(yōu)先購(gòu)買權(quán)允許特許人完全控制通過(guò)匹配任何第三方提供特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的出口。因此這些權(quán)利保證特許人可以在更新的時(shí)間內(nèi)重獲特許經(jīng)營(yíng)，又沒(méi)有任何資本化的品牌價(jià)值孳息

8、給被特許人。異化的權(quán)利當(dāng)特許經(jīng)營(yíng)被銷售，被特許人保留所有權(quán)轉(zhuǎn)移出口的權(quán)利。另外，當(dāng)被特許人死亡后，合同可以說(shuō)明所有權(quán)的權(quán)利轉(zhuǎn)讓出口給與被特許人有關(guān)系的人。這些權(quán)利提供被特許人的一個(gè)誘因進(jìn)行出口特定化投資，即期待在合同期內(nèi)所產(chǎn)生的投資捕捉的租金。作為一個(gè)結(jié)果，所有權(quán)包括剩余權(quán)益所有者和互補(bǔ)的所有權(quán)替代物：特許人越高的去投資與無(wú)形資產(chǎn)的動(dòng)力(特定系統(tǒng)專有技術(shù))，為了彌補(bǔ)所有權(quán)代理商費(fèi)用越高，稀釋的剩余收益越多，如綁的安排轉(zhuǎn)售價(jià)格維護(hù)、排他性