溫州錦順輕工制品營銷策略研究【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷溫州錦順輕工制品營銷策略研究一、研究目的和意義自2001以來，溫州錦順輕工制品公司隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，在全面繼承優(yōu)良傳統(tǒng)和獨(dú)特風(fēng)格的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，逐步走向國內(nèi)外市場?，F(xiàn)在錦順主要產(chǎn)品為各類男式、女式腰帶系列產(chǎn)品，產(chǎn)品主要銷往美國、英國、德國、西班牙、加拿大、香港等歐美國家及國內(nèi)市場，年銷售皮帶量（男帶、女帶、裝飾帶）300余萬條，年銷售額約2000萬元。公司占地面積3800平方米，建筑面積500

2、0平方米。錦順企業(yè)的發(fā)展不但帶動(dòng)了該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，緩解了百姓就業(yè)的壓力，增加了國家的財(cái)政收入，而且也是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一。但是，當(dāng)今社會發(fā)展迅速，人們的生活水平不斷提高，對于腰帶裝飾的選擇上要求越來越高。然而中國皮帶市場比較混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有待改善。并且國外銷售網(wǎng)絡(luò)不夠?qū)拸V，限制錦順規(guī)模的加大，企業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)。所以必須采取各種手段包括各種營銷策略以維持該企業(yè)的發(fā)展。二、主要研究內(nèi)容本文重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行論述：1.研究背

3、景與意義2.溫州錦順企業(yè)基本狀況和現(xiàn)有營銷策略。重點(diǎn)介紹溫州錦順企業(yè)概況、溫州錦順企業(yè)的營銷現(xiàn)狀、溫州錦順企業(yè)營銷存在的問題。3.溫州錦順企業(yè)的SWOT分析。包括溫州輕工業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析即內(nèi)部優(yōu)勢和內(nèi)部劣勢與溫州輕工業(yè)外部環(huán)境分析即機(jī)會和威脅。4.溫州錦順企業(yè)的營銷策略設(shè)計(jì)。分為品牌策略、定價(jià)策略、產(chǎn)品策略和渠道策略。3、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）實(shí)施方案：文獻(xiàn)研究的重點(diǎn)是農(nóng)副食品企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，主要通過中國期刊網(wǎng)、維普、學(xué)位

4、論文數(shù)據(jù)庫、EBSCO以及統(tǒng)計(jì)年鑒、相關(guān)政府部門和統(tǒng)計(jì)部門網(wǎng)站獲得。進(jìn)度計(jì)劃：第7學(xué)期第1020周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述、論文詳細(xì)提綱和開題報(bào)告撰寫，開題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期寒假：結(jié)合論文選題開展調(diào)查研究。1第8學(xué)期第12周：在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下寫作論文。第8學(xué)期第37周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文。第8學(xué)期第811周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿。第8學(xué)期第13周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]唐E舒爾茲

5、.全球整合營銷傳播[M].北京：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，1900.[2]喬立鵬.皮革產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期[J]焦點(diǎn)透視.2007.（2）.[3]甘碧群.國際市場營銷學(xué)[M].武漢：高等教育出版社，2001.[4]陳國學(xué).樹立科學(xué)發(fā)展觀.做強(qiáng)振興中國皮革產(chǎn)業(yè)[J].經(jīng)營2008（1）.[5]席芙蓉.企業(yè)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略“困境”的探討[J].決策借鑒，2001（3）.[6]王戰(zhàn)華.“大兵壓境”中國皮革市場[J].市場觀察2002（1）.[7]黃華.合理

6、引進(jìn).促進(jìn)提高.關(guān)于發(fā)展我國皮革生產(chǎn)的策略問題[J].企業(yè)家之聲1998（1）.[8]曾琦.陳武勇.何有節(jié).淺析皮具業(yè)的差異化生存與持續(xù)發(fā)展[J皮革科學(xué)與工程2009（1）.[9]葛斯?哈伯.差異化營銷[M].內(nèi)蒙古：內(nèi)蒙古人民出版社，1998.[10]靖雯.制約皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”在哪兒[J].中國質(zhì)量報(bào).2004（8）.[11]趙武斌.中國皮革業(yè)如何應(yīng)對第六次產(chǎn)業(yè)革命[M].焦點(diǎn)透視.2008.[12]PhilipKotherMa

7、rketingManagement[M].13thEditionNewJersey:PearsonEducationInc.2009.[13]GaryArmstrong&PhilipKotherMarketing[M].AnIntroduction7thEditionNewJersey:PearsonEducationINC2005.[14]ChristopherLovelockJochenWirtzServicesMarkrting[