施家岙村旅游文化營銷策略研究【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷施家岙村旅游文化營銷策略研究一、研究目的和意義伴隨著經(jīng)濟(jì)高速增長，人們的需求正在由物質(zhì)層面向精神層面轉(zhuǎn)移。市場的成熟和科技的騰飛，帶來了人們生活質(zhì)量的根本性改觀，消費(fèi)者的需求也隨之經(jīng)由對數(shù)量、質(zhì)量、功能的追求，發(fā)展到現(xiàn)今的心靈時(shí)代，即更注重于生活質(zhì)量和生活享受，而不是簡單地滿足于生理上的物質(zhì)化需求。文化在旅游中的作用和地位越來越重要，文化是旅游資源的靈魂，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和人們的旅游審美水準(zhǔn)不斷提高，許多城市

2、為了滿足旅游者求新、求異、求知的心理，開始逐漸把目光投向了文化旅游，文化與旅游的結(jié)合是旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。從宏觀環(huán)境看，世界旅游業(yè)的發(fā)展已從經(jīng)濟(jì)型旅游業(yè)轉(zhuǎn)向文化型旅游業(yè)，文化成為旅游發(fā)展的制高點(diǎn)和新的增長點(diǎn)，文化旅游已成為21世紀(jì)世界旅游發(fā)展的亮點(diǎn)。施家岙村風(fēng)景區(qū)擁有譽(yù)為“紹興第一漂”的剡溪漂流、中國女子越劇發(fā)源地的八卦臺門、繩武堂古戲臺等眾多歷史遺跡，古村落，石宕洞天、嵊州市石文化等豐富的旅游資源。施家岙村是中國女子越劇的發(fā)源地，嵊州石

3、文化的始發(fā)地，是一個(gè)以自然風(fēng)光、名人故居、民俗民居交相融匯的古村落，所以在文化營銷方面大有文章可做。施家岙村充分利用女子越劇誕生地、石文化發(fā)源地和優(yōu)越的山水資源，以越劇作為突破口，逐漸上了發(fā)展的軌道。但是由于施家岙村粗放型開發(fā)為主，開放時(shí)間短，缺乏深度挖掘；游覽方式單一雷同，缺乏創(chuàng)新；受眾面較窄，缺乏有力宣傳；旅游品牌形象不鮮明，忽略了有效的文化營銷，使得施家岙村旅游的旅游者人數(shù)不多，知名度不高，輻射范圍小。因此，本論文在對施家岙村文化

4、旅游現(xiàn)狀及存在問題、消費(fèi)者需求、營銷環(huán)境等進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，提出施家岙村文化旅游的營銷策略，這對于景區(qū)取得更好的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。二、主要研究內(nèi)容（1）旅游文化營銷理論研究；（2）施家岙村旅游文化營銷現(xiàn)狀及存在的問題；（3）施家岙村旅游文化資源分析；（4）消費(fèi)者評價(jià)及旅游需求分析；（5）施家岙村旅游文化營銷策略。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）文獻(xiàn)研究及調(diào)研：文獻(xiàn)研究及調(diào)研：1認(rèn)真做好文獻(xiàn)研究：利用圖書館的中國期刊網(wǎng)、EB

5、SCO等電子資源查閱相關(guān)文獻(xiàn)，對旅游文化營銷基本理論進(jìn)行系統(tǒng)梳理，寫好文獻(xiàn)綜述，熟悉和把握本領(lǐng)域的研究動態(tài)。加強(qiáng)調(diào)研：綜合利用問卷、訪談等市場調(diào)研方法加強(qiáng)調(diào)研，提高研究的針對性和深入性。進(jìn)度安排：進(jìn)度安排：第7學(xué)期14周：完成開題報(bào)告、文獻(xiàn)綜述；第7學(xué)期57周：完成畢業(yè)論文初稿，完善開題報(bào)告及文獻(xiàn)綜述；第7學(xué)期89周：完成畢業(yè)論文二稿；第7學(xué)期1011周，完成畢業(yè)論文三稿；第7學(xué)期1213周，完成畢業(yè)論文四稿；第7學(xué)期14周，畢業(yè)論文答

6、辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]艾華.談旅游文化營銷運(yùn)作模式創(chuàng)新[J].商業(yè)時(shí)代，2007(34)[2]曹世潮.文化營銷戰(zhàn)略[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2006(9)[3]曹世潮.打好“文化營銷”這張牌[J].企業(yè)研究，2007(8)[4]陳通，洪櫻芬.文化營銷的七種評價(jià)法[J].河南理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2007(2)[6]黃連飛.淺議施家岙古村落歷史文化價(jià)值[J].大眾文藝，2010(15)[7]黃瀏英.旅游市場營銷[M].北