淺談企業(yè)的品牌文化建設(shè)[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：淺談企業(yè)的品牌文化建設(shè)一、選題的背景、意義（一）背景品牌文化是對企業(yè)個性、企業(yè)、產(chǎn)品特性在文化意義上的闡釋與延伸，是對企業(yè)經(jīng)營要素的內(nèi)涵與外延的合理詮釋與理解，是企業(yè)生存、發(fā)展下去的理由，是企業(yè)理念引導(dǎo)下形成的品牌意識、品牌特征在價值、行為、經(jīng)營方面的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出：消費者在進(jìn)行消費時，一般會受樸素的等值觀念的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天

2、，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)！消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢？我們發(fā)現(xiàn)，除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價值上的認(rèn)同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強大，因為它是除了服務(wù)以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值。正是這種無

3、形的附加值影響了消費者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇！因而，研究品牌文化的建設(shè)，對于提高企業(yè)在市場上的競爭力有非常大的幫助。（二）意義任何一個強勢品牌勢必有一個清晰而豐富的品牌識別——品牌個性。品牌個性是品牌獨特的身份與標(biāo)志，是它與眾不同的價值之所在。有個性的品牌才會有競爭力，個性越鮮明，競爭力就越強，在消費者心中留下的印象就越深刻。而對品牌個性的最好投資，是用力塑造品牌文化。品牌文化作為品牌差異化的一種策略，能凸現(xiàn)品牌個性，拉近品牌與消費者的距離

4、，增進(jìn)消費者對品牌的好感度和美好聯(lián)想。產(chǎn)品和技術(shù)可以雷同，文化則千姿百態(tài)，變幻無窮。把一種風(fēng)格獨特的文化注入品牌，品牌的個性才會生動鮮明。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，建設(shè)品牌文化是實現(xiàn)品牌個性的最有效途徑。品牌文化一旦在有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語，它是一件廣告作品的靈魂，廣告語往往出現(xiàn)在廣告片的結(jié)尾，擔(dān)負(fù)著畫龍點睛的使命。廣告語除了要具備名稱和標(biāo)志的特征之外，還要凝練，言簡意賅。既要簡明易懂，又能高度概括廣告的主要內(nèi)容，

5、用最少的文字傳遞最大的信息量，在最短的時間內(nèi)抓住人心，使人們?nèi)菀子涀∑渚A。因此，盡可能使句子簡短，不能用長句或復(fù)雜的句子。如人頭馬廣告語“人頭馬一開，好事自然來”，愛立信的“一切盡在掌握”，飛利浦的“讓我們做的更好”，這些簡潔明了的廣告語，都能使人過目不忘，給人留下深刻的印象。（白永琦，品牌文化建設(shè)的認(rèn)識與思考，2008）（二）品牌文化建設(shè)的現(xiàn)狀及措施李曉明在《品牌創(chuàng)造價值資本追逐品牌》中對中小企業(yè)品牌文化建設(shè)欠缺的原因及措施進(jìn)行了分

6、析。中小企業(yè)品牌文化建設(shè)欠缺的原因分析：1.家族化經(jīng)營治理模式的局限。我國中小企業(yè)大多是借助家族力量共同創(chuàng)業(yè)，依靠血緣關(guān)系維持經(jīng)營。若不能適時完成家族化經(jīng)營模式向現(xiàn)代企業(yè)制度的轉(zhuǎn)換，建立更好利用社會資源和適應(yīng)市場競爭的運行機制，這些企業(yè)就很難形成品牌發(fā)展戰(zhàn)略，獲得核心競爭能力。家族化經(jīng)營很大程度上阻礙了企業(yè)自身的品牌培育和品牌文化建設(shè)。2.尚未形成真正的以消費者為導(dǎo)向的現(xiàn)代營銷意識。一個企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識到產(chǎn)品能否為消費者服務(wù)、消費者是否喜歡

7、產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌最終的價值歸屬，只有產(chǎn)品是消費者喜愛的需要的，產(chǎn)品才會在無形中得到傳播。3.對品牌文化的熟悉有誤，導(dǎo)致自身品牌無法延伸。一個深遠(yuǎn)的品牌應(yīng)具備屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價。我國中小企業(yè)存在落后的品牌意識導(dǎo)致落后的品牌定位、錯誤的品牌意識導(dǎo)致錯誤的品牌定位、不清楚不適當(dāng)?shù)钠放埔庾R使企業(yè)不能明確界定品牌的標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展方向等問題。4.沒有考慮文化差異對品牌文化建設(shè)的影響。將優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化融入品牌文化更易讓消費者產(chǎn)生