歐詩漫化妝品品牌推廣策略研究【開題報告】

1、0開題報告開題報告歐詩漫化妝品品牌推廣策略研究歐詩漫化妝品品牌推廣策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標品牌作為一個企業(yè)長久生存的根本，已經(jīng)引起越來越多的關注。一個品牌想要在錯綜復雜的市場上立足，品牌推廣起著至關重要的作用。品牌推廣是建立消費者認知的重要溝通渠道，是建立和維系品牌的重要元素。有效的品牌推廣不僅可以為企業(yè)樹立良好的品牌形象，建立顧客的品牌忠誠度，而且還可以擴大其品牌的市場占有率，從而獲得豐厚的利潤回報。企業(yè)如果沒有做好

2、品牌推廣這個環(huán)節(jié)，消費者就無法準確、及時地獲知產(chǎn)品的相關信息，企業(yè)也將無法穩(wěn)固和吸引消費者，從而造成大量的損失。歐詩漫集團是及珍珠養(yǎng)殖、珍珠深加工、技術研發(fā)和銷售服務于一體的珍珠產(chǎn)業(yè)化集團企業(yè)。歐詩漫化妝品通過廣告推廣、營銷推廣和公關推廣等一系列的品牌推廣措施，使其品牌知名度大大得到了提升，贏得了不少消費者的青睞。早在1995年時，歐詩漫珍珠化妝品系列已被評為“浙江名牌產(chǎn)品”，并成為聯(lián)合國第四屆世界婦女大會惟一指定產(chǎn)品。“歐詩漫”商標還

3、被認定為中國馳名商標，國家免檢產(chǎn)品。在一系列品牌推廣的措施下，歐詩漫化妝品雖然取得了輝煌的成就，但還是存在產(chǎn)品結(jié)構單一、廣告推廣過于拘泥、營銷推廣不夠健全、公關推廣存在缺陷等問題。目前，我國絕大多數(shù)的本土化妝品企業(yè)的品牌意識都比較薄弱，在品牌推廣方面做的也不夠深入透徹，使得很多消費者對本土化妝品品牌缺乏了解。隨著我國的入世，面對國外眾多知名化妝品品牌的強烈沖擊，歐詩漫化妝品作為一個典型的本土化妝品品牌如何才能做好品牌推廣，就具備了一定的

4、研究意義。本論文將以歐詩漫化妝品作為研究對象，通過實地調(diào)研考察、訪談等方式，系統(tǒng)性的分析了歐詩漫化妝品品牌推廣的現(xiàn)狀以及存在的問題，并對此提出了合理性的意見與建議，對我國本土化妝品企業(yè)的品牌推廣具有重要的啟發(fā)和促進意義。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀一個品牌想要在錯綜復雜的市場上立足，品牌的推廣起著至關重要的作用。品牌推廣是建立消費者認知的重要溝通渠道，是建立和維系品牌的重要元素。國內(nèi)外眾多的學者對此做出了大量的分析與研究。（一）國外研究現(xiàn)狀在品牌

5、推廣過程中，營銷推廣有利于提高品牌的市場占有率；廣告推廣有2陳放、謝宏（2000）認為，現(xiàn)代營銷，無論從哪一方面來看，它更像是一場全方位的戰(zhàn)爭，爭資源，爭市場，爭顧客，爭市場占有率，爭知名度，爭美譽度，最終目的都是為了建立自己的忠實的消費者群。而這一切，必須通過品牌營銷來實現(xiàn)，品牌營銷是克敵制勝的法寶，是企業(yè)長久立于不敗之地的決定因素，是企業(yè)界奉為走向成功的致富寶典。任何品牌都需要不斷的營銷推廣，正如張建明、張冬曉（2008）認為的，細

6、節(jié)決定成敗，再好的品牌文化也需要不折不扣地傳遞與傳播。馮麗云（2006）更進一步指出了營銷推廣的方式主要包括以消費者或用戶為對象的推廣方式、以中間商為對象的推廣方式和以推銷人員為對象的推廣方式。如果說廣告可使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，那么營銷推廣則起到了使消費者將興趣轉(zhuǎn)化為行動的作用。（3）公關推廣，樹立良好的形象企業(yè)在現(xiàn)代市場競爭中，單純依靠商品本身的競爭已不足以引起更多顧客的青睞，建立在企業(yè)與消費者之間有效溝通、相互理解基礎上的良好的公

7、共關系顯得更加突出。楊芳平（2009）認為，公關以推廣溝通為途徑，使消費者與品牌“戀愛”，在心中產(chǎn)生共鳴，使消費者的情感傾斜、欣賞、依戀、追隨該品牌。通過與消費者的對話，達到提升品牌魅力、鞏固品牌形象、厚積品牌資產(chǎn)的作用。巨中天（2004）也曾指出，公關造勢的方法多種多樣，一般都經(jīng)過周密的策劃，利用新聞傳播、報道、演說以及諸如記者招待會、組織參觀、有獎征答等活動來實現(xiàn)。企業(yè)可以借公共關系造勢，樹立良好的企業(yè)形象揚名。韓志鋒（2008）也

8、指出，如果說公關就是借力造勢，將品牌或產(chǎn)品依附于某個特定事件向消費者或其他目標群傳遞信息，那么贊助就是這一思想最直接的體現(xiàn)形式。在品牌推廣中，有很多產(chǎn)品、事件都可以借助外部的資源來快速提升自己，或達到某些更具體的利益目的。3.參考文獻[1]巨中天品牌推廣[M]北京：中國經(jīng)濟出版社，2004（7）[2]陳云崗品牌推廣[M]北京：中國人民大學出版社，2004[3]吳佐夫品牌營銷[M]北京：中國華僑出版社，2002（3）[4]馮麗云，耿凱燕，