寧波維科家紡網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告電子商務(wù)寧波維科家紡網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標21世紀，人類已經(jīng)步入了以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用對當(dāng)代社會產(chǎn)生了全方位的影響也給企業(yè)的營銷管理帶來了巨大的變革。網(wǎng)絡(luò)營銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)時代變革的新型營銷方式它改變了傳統(tǒng)的營銷理念、營銷策略、營銷手段和方式將成為21世紀企業(yè)營銷的主流。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)通過國際互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)以

2、及數(shù)字交換媒體等網(wǎng)絡(luò)形式針對用戶進行的營銷活動它是傳統(tǒng)營銷在網(wǎng)絡(luò)時代的新發(fā)展。與傳統(tǒng)營銷相比網(wǎng)絡(luò)營銷顯現(xiàn)出更為廣泛性、實時性、經(jīng)濟性、交互性等特點。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展應(yīng)針對我國網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀提出可行的策略。我國網(wǎng)絡(luò)營銷整體上來說與發(fā)達國家存在一定差距還處于發(fā)展的初級階段。因此，系統(tǒng)地研究目前寧波紡織業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析其存在的問題并提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，具有重大的現(xiàn)實意義。本選題擬通過前人研究和案例分析，對紡織業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用現(xiàn)狀及其發(fā)展

3、對策進行進一步探討，具體分析寧波維科家紡對網(wǎng)絡(luò)營銷的實際應(yīng)用，并且針對這其中存在的問題更進一步的分析研究，找出相應(yīng)的解決策略。期望可以為寧波維科家紡能更好發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷提供一定參考價值的建議與對策。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）國內(nèi)現(xiàn)狀目前我國對網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)研究主要有網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)以及其系統(tǒng)設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀與管理方面以及企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷時存在的問題和優(yōu)化對策。目前國內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)研究還處于初級階段，理論基礎(chǔ)和內(nèi)容框架

4、都不完善，馮英鍵先生是國內(nèi)研究網(wǎng)絡(luò)營銷的知名學(xué)者之一。馮英健（2008）在《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》一書中提到網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的原則之一是建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營銷傳遞渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞需要借助于各種有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具等內(nèi)容，這些都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐的有效結(jié)合，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷界產(chǎn)生了較大的影響[1]。馮裕忠（2011）通過對電子商概念研究提出網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)中的一種商品營銷模式，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體以新的方式、方法和理念。通過一系2銷應(yīng)

5、納入企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，多種營銷方式組合，提高網(wǎng)站的利用率以及注重網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)實名注冊[12]。（2）國外現(xiàn)狀美國的網(wǎng)絡(luò)營銷理論研究和實踐都處于世界前列。在很早幾年中CliffAllen（1998）在其《一對一網(wǎng)絡(luò)營銷》一書中對“一對一網(wǎng)絡(luò)營銷”的基本概念和實施技術(shù)、策略進行了深入探討，介紹了因特網(wǎng)給營銷帶來的深刻變革，揭示了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理，闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的框架以及網(wǎng)絡(luò)營銷的具體實施策略[13]。內(nèi)華達大學(xué)里諾分校的營銷學(xué)副教授

6、朱迪施特勞斯(2007)在其著作《網(wǎng)絡(luò)營銷》中闡述了因特網(wǎng)及其技術(shù)在營銷功能、營銷策略、消費者行為方面對傳統(tǒng)營銷學(xué)所產(chǎn)生的影響，及這些影響所促成的增加客戶價值并提高公司盈利能力的新商業(yè)模式[14]。PhilipKotler(2004)認為在互聯(lián)網(wǎng)作為信息和通訊媒體而高速發(fā)展并被普遍接受的今天，沒有哪一項企業(yè)職能象營銷職能一樣，能夠發(fā)生如此深刻的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)作為產(chǎn)品、服務(wù)信息一體化媒體、互動通訊工具以及交易的市場，對市場營銷實踐所產(chǎn)生的影

7、響，遠遠大于工業(yè)革命中所誕生的印刷技術(shù)等。“網(wǎng)絡(luò)營銷”這一炙手可熱的名詞，因為互聯(lián)網(wǎng)對人們強大的誘惑力和其自身堅定的前進步伐而受到追捧[15]。（3）國內(nèi)外研究總結(jié)我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還處在尷尬的生存狀態(tài)，所以其帶動的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展也只是在初級階段，各大企業(yè)在應(yīng)用實施中會出現(xiàn)較多的問題。國內(nèi)外專家學(xué)者及企業(yè)界都有在網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和實踐探討，為這一領(lǐng)域的研究和實踐提供了巨大的幫助，針對中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)律進一步實踐和發(fā)展起了較好的指導(dǎo)作用。但是

8、，在眾多的國內(nèi)外文獻中，關(guān)于家紡業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的信息相對較少，而服裝業(yè)網(wǎng)路營銷則較多，但面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)市場的迅速膨脹，家紡行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷則正在一步步地向前發(fā)展，隨著各家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動中出現(xiàn)的各種新問題、新情況，對于這方面的研究的需求也會越來越大。3.參考文獻[1]馮英健.網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐(第三版)[M].清華大學(xué)出版社，2007[2]馮裕忠.網(wǎng)絡(luò)營銷是發(fā)展經(jīng)濟的又一推手[J].電子科技大學(xué)成都學(xué)院，2011(1).[3]