品牌老化成因及對策研究[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：品牌老化的成因與對策一、選題的背景、意義（一）背景（一）背景人的一生有成長、成熟和衰退，不同的時期有不同的內(nèi)涵、不同的精神風(fēng)貌。品牌即如此，因為市場不是靜止的，品牌并非存在于一個時間的膠囊里，消費者的品味和記憶在日新月異及信息爆炸的今天，無時不在變化著，如果在很長的一段時間里，仍然沒有告訴消費者你的存在和變化，那么你很快就會被新的信息排除腦外。舉凡中國的許多企業(yè)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年已是不爭的事實。多因企業(yè)缺乏長

2、期的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌形象老化，不能與時俱進(jìn)，滿足消費者的精神需求而被遺忘。品牌老化問題是當(dāng)今品牌管理者不能不正視的一個問題。（二）意義（二）意義當(dāng)一個企業(yè)的品牌在市場上取得成功后，該品牌則具有市場影響力，會給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤。研究品牌老化的成因及其對策，解決企業(yè)品牌老化問題，則能夠充分利用企業(yè)的品牌資本，創(chuàng)造利潤最大化的同時使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，競爭激烈，消費者的腦中對品牌的認(rèn)知記憶的快，消退的也快，老化了的品牌如果不加以

3、利用，只能退出市場，企業(yè)就必須花費更大成本創(chuàng)建新的品牌。解決品牌老化問題，減少企業(yè)成本，是企業(yè)創(chuàng)造利潤的第一步。二、相關(guān)研究的最新成果及動態(tài)動態(tài)的市場不存在一個恒久不變的品牌，品牌老化趨勢是每一個企業(yè)遲早要應(yīng)對的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了提前預(yù)防和有效控制品牌老化，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全面認(rèn)識老化問題，應(yīng)當(dāng)在營銷策略上做出有針對性的調(diào)整。(一)對品牌老化的認(rèn)識對品牌老化的認(rèn)識劉發(fā)威認(rèn)為，品牌老化應(yīng)該從多方面認(rèn)識。（劉發(fā)威，2004）從消費者角度看，品牌老化意味

4、著提起這個牌子誰都知道，但買的時候卻記不得它，高知名度和低認(rèn)可度是老化品牌在市場上最為突出的表現(xiàn)特征。而從企業(yè)的角度來看，果依舊一成不變就會失去許多潛在的消費者并動搖品牌的忠誠者。喜新厭舊是人的天性消費者轉(zhuǎn)移品牌偏好舍棄老品牌嘗試新品牌是極其自然的事情。需求是變幻莫測的市場是嚴(yán)酷無情的企業(yè)以不變應(yīng)萬變等于自作多情。康微認(rèn)為，科技進(jìn)步是品牌老化的催老劑。（康微，2003）技術(shù)上的創(chuàng)新往往會帶來產(chǎn)品的創(chuàng)新甚至是行業(yè)的革命。許多行業(yè)出現(xiàn)了替代

5、性的新產(chǎn)品和服務(wù)，如一次性打火機(jī)的發(fā)明幾乎顛覆了整個火柴行業(yè)。原先的老品牌面臨淘汰的危機(jī)。從公司對品牌的策略看品牌老化的原因，劉發(fā)威認(rèn)為品牌所有者缺乏對品牌建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，只重視眼前利益，忽視長遠(yuǎn)利益不能建立真正的強(qiáng)勢品牌。（劉發(fā)威，2004）而劉訊則提出傳播手段及內(nèi)容的落伍也導(dǎo)致了品牌的老化。（劉訊，2006）時代在變，人們的觀念在變，消費者的審美意識在變，消費者接受信息的媒介也在變。此時，如果企業(yè)還在以不變應(yīng)萬變，顯然是要被消費者遺

6、忘。(三)對品牌老化對策的認(rèn)識對品牌老化對策的認(rèn)識探究品牌老化原因的目的就是為了尋找對策。根據(jù)品牌老化的許多原因，得出品牌老化的對策就是創(chuàng)新。正如品牌理論專家大衛(wèi)?愛格先生所說：“品牌經(jīng)營就像旅館經(jīng)營一樣，每年都要投入一定的維護(hù)、保養(yǎng)費用，使之煥然一新。1、產(chǎn)品是支撐品牌的核心，進(jìn)行品牌創(chuàng)新還得從創(chuàng)新產(chǎn)品入手。（龐少杰，2007）要保持品牌永遠(yuǎn)領(lǐng)先、年輕的形象，必須將產(chǎn)品創(chuàng)新作為品牌經(jīng)營的核心。而產(chǎn)品的創(chuàng)新往往得益于技術(shù)的進(jìn)步。劉發(fā)威認(rèn)