寧波旅游節(jié)慶品牌塑造策略研究【開題報告】

1、開題報告開題報告寧波旅游節(jié)慶品牌塑造策略研究寧波旅游節(jié)慶品牌塑造策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標大型旅游節(jié)慶能夠有效整合區(qū)域旅游資源，全面展示區(qū)域文化特色，能夠在短時間內(nèi)使舉辦地形象和知名度得到迅速提升。旅游節(jié)慶不僅僅是一種旅游資源、旅游產(chǎn)品，更是城市和區(qū)域營銷的重要手段。20世紀80年代以來，“品牌”這一泊來詞已經(jīng)悄然進入我們生活的各個領(lǐng)域，從最初的商品品牌，到后來的教育品牌、城市品牌等等，舉凡存在、潛在商業(yè)利益的客觀事物都

2、可以標榜品牌的屬性。由此可見，品牌孕育著巨大的商機，品牌自身也由此蘊藏著巨大的價值。這是一個品牌的時代，旅游節(jié)慶品牌也正是這一趨勢的反映。在世界舞臺上出現(xiàn)了諸如西班牙斗牛節(jié)、巴西狂歡節(jié)、西雙版納潑水節(jié)等具有全球品牌效應(yīng)的旅游節(jié)慶，其價值遠遠超過了旅游節(jié)慶活動的本身，不但為國家和政府創(chuàng)造了可觀的旅游收入，而且也是國家對外宣傳和對外經(jīng)濟文化交流的平臺。傳統(tǒng)節(jié)慶是博大精深的古老文化的重要傳承方式，而現(xiàn)代旅游節(jié)慶一方面載荷了傳統(tǒng)節(jié)慶的文化精華，

3、同時又賦予現(xiàn)代文明的成果和節(jié)慶經(jīng)濟的價值體現(xiàn)。旅游節(jié)慶舉辦者看準了節(jié)慶的巨大綜合效益，以至于寧波近年來旅游節(jié)慶遍地開花，可許多旅游節(jié)慶并沒有紅火起來，辦了一兩界就無聲無息了，世界級的品牌節(jié)慶也是寥寥無幾。寧波現(xiàn)代旅游節(jié)慶發(fā)展的窘境，關(guān)鍵問題不在于文化底蘊，而在于忽視了商業(yè)活動規(guī)則——品牌意識。寧波旅游節(jié)慶品牌塑造順應(yīng)了時代發(fā)展的要求，符合旅游節(jié)慶自身的發(fā)展規(guī)律。在浩如煙海的現(xiàn)代旅游節(jié)慶中，要想使寧波的節(jié)慶立于不敗之地，就必須進行旅游節(jié)慶

4、品牌塑造，提升其品牌競爭力，實現(xiàn)旅游節(jié)慶的可持續(xù)發(fā)展。本研究旨在從研究寧波旅游節(jié)慶的舉辦情況與品牌建設(shè)情況出發(fā)，通過對寧波旅游節(jié)慶構(gòu)建狀況的調(diào)查，了解寧波旅游節(jié)慶如何通過品牌建設(shè)來創(chuàng)造旅游節(jié)慶的非凡體驗，并分析其在建設(shè)方面存在的不足之處，提出寧波旅游節(jié)慶的品牌塑造策略，從而進一步了解品牌建設(shè)對旅游節(jié)慶的影響，從實際去深入研究旅游節(jié)慶品牌塑造，對寧波舉辦旅游節(jié)慶、構(gòu)建旅游節(jié)慶名城具有現(xiàn)實性的重要意義。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)研究狀況：2受到

5、大量游客的青睞。至于旅游節(jié)慶的功能，趙睿（2001）曾系統(tǒng)闡釋了旅游節(jié)慶的經(jīng)濟、文化兩種載體的功能；秦美玉（2004）進一步認為旅游節(jié)慶的文化功能表現(xiàn)在兩個方面：其一，具有文化傳承和文化“營造”功能；其二，由于旅游節(jié)慶活動的關(guān)聯(lián)性很強，具有較明顯的經(jīng)濟牽動效應(yīng)和文化傳播功能。她特別指出：獨一無二的舉辦地文化特征為旅游節(jié)慶活動的成功舉辦贏得先機；文化主題的鮮明創(chuàng)新是旅游節(jié)慶的靈魂；文化的多樣、多元是旅游節(jié)慶活動豐富多彩的內(nèi)在動力，大眾文化

6、是旅游節(jié)慶所依托的主要內(nèi)容，文化定位為旅游節(jié)慶活動提供理論依據(jù)。石玉鳳（2001）還對旅游節(jié)慶經(jīng)濟和文化兩種功能之間的關(guān)系進行了分析，指出旅游節(jié)慶活動作為文化和經(jīng)濟現(xiàn)象的載體是同時進行、同時實現(xiàn)和不可分割的。王重農(nóng)（2006）在《城市節(jié)慶品牌的培育和打造》中指出培育和打造城市節(jié)慶品牌，應(yīng)從以下八個方面去努力：明確舉辦原則、精確定位、做好策劃、突出創(chuàng)新與特色、重視市場化運作、加大宣傳促銷力度、加強聯(lián)動以及努力構(gòu)建旅游節(jié)慶的運行機制。目前專

7、門研究旅游節(jié)慶品牌建設(shè)的著作還很少，有關(guān)旅游節(jié)慶品牌策劃、品牌培育和營銷、品牌吸引力等方面的研究還很缺乏。本文以旅游節(jié)慶的品牌化構(gòu)建作為研究方向，希望在現(xiàn)有文獻的研究基礎(chǔ)上，能夠?qū)β糜喂?jié)慶的品牌化方面做一個全面而深入的了解，并對相關(guān)研究做一定補充與貢獻。國外研究狀況：關(guān)于旅游節(jié)慶的研究，最早出現(xiàn)在西方事件旅游中，國外對旅游節(jié)慶的研究一般包含在對事件或節(jié)慶旅游的研究之中。研究現(xiàn)狀可歸納為以下幾點：對旅游節(jié)慶的影響分析較多；案例研究多于理論

8、研究；對旅游節(jié)慶的品牌建設(shè)方面研究較少。1961年美國布爾斯廷出版的《Image:AGuidetoPseudo—EventinAmerica》是目前可知的西方節(jié)事相關(guān)研究的最早文獻，布爾斯廷提出了“偽事件”（Pseudo—Event）的概念，并從包括旅游在內(nèi)的社會、經(jīng)濟、文化、政治等幾方面分析了這類事件的形象影響。1991年Getz出版了《節(jié)事與旅游業(yè)》，該著作強調(diào)節(jié)事的重要性以及節(jié)事與旅游的關(guān)系，從旅游舉辦地的角度分析了節(jié)事的影響，他