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文檔簡介
1、隨著國內(nèi)各個(gè)城市旅游的興起，節(jié)事及節(jié)慶活動(dòng)日益成為城市旅游的重要吸引物，宣傳和推出各種特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)成為吸引游客的重要內(nèi)容之一。許多城市也通過舉辦各種旅游節(jié)慶活動(dòng)來推動(dòng)城市旅游形象塑造和城市品牌化。但是，綜觀各地的旅游節(jié)慶活動(dòng)，真正成功、具有國際、國內(nèi)影響力并能持續(xù)發(fā)展的屈指可數(shù)。究其原因，筆者認(rèn)為很大程度上是由于旅游節(jié)慶沒有進(jìn)行品牌運(yùn)作和管理，而目前對旅游節(jié)慶品牌的研究相對比較匱乏，這也正是本文的出發(fā)點(diǎn)。 本文在客觀地?cái)⑹?/p>
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