談儒家文化在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用及其接受

1、目錄一、選題背一、選題背景1二、汽車廣告的含義及特二、汽車廣告的含義及特點(diǎn)1（一）汽車廣告的含義1（二）汽車廣告的特點(diǎn)2（三）簡(jiǎn)析：訴求單一的汽車廣告2三、汽車廣告?zhèn)鞑サ挠叭⑵噺V告?zhèn)鞑サ挠绊?（一）汽車廣告?zhèn)鞑?duì)人們消費(fèi)的影響3（二）汽車廣告對(duì)汽車業(yè)的影響3（三）汽車廣告?zhèn)鞑?duì)城市的影響4江西科技學(xué)院商學(xué)院數(shù)字技術(shù)系2012屆自學(xué)考試畢業(yè)論文汽車廣告的傳播2表現(xiàn)粗糙甚至格調(diào)不高的廣告。二、汽車廣告的含義及特點(diǎn)二、汽車廣告的含義及特點(diǎn)

2、（1）汽車廣告的含義汽車廣告的含義汽車廣告的立足點(diǎn)是企業(yè)。做廣告是企業(yè)向廣大消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品用途、產(chǎn)品質(zhì)量，展示企業(yè)形象的商業(yè)手段。在這種商業(yè)手段的運(yùn)營(yíng)中，企業(yè)和消費(fèi)者都將受益。企業(yè)靠廣告推銷產(chǎn)品，消費(fèi)者靠廣告指導(dǎo)自己的購(gòu)買行為。不論是傳統(tǒng)媒介，還是網(wǎng)絡(luò)傳播，帶給人們的廣告信息為人們提供了非常方便的購(gòu)物指南。因此，在當(dāng)前的信息時(shí)代，我國(guó)的汽車企業(yè)應(yīng)運(yùn)用多種媒體做廣告，宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品，否則會(huì)貽誤時(shí)機(jī)。（二）汽車廣告的特點(diǎn)（二）汽車廣告的

3、特點(diǎn)首先，是汽車廣告投放的特點(diǎn)，中國(guó)汽車市場(chǎng)一度井噴隨后是市場(chǎng)的低潮和激烈的競(jìng)爭(zhēng)這種競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在價(jià)格、服務(wù)、渠道、技術(shù)和外觀等方面還體現(xiàn)在廣告的投放上。某種程度上說廣告是汽車銷售的引擎。廣告不僅提升了品牌的認(rèn)知度還引導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和購(gòu)買行為。因此廣告的投放策略非常關(guān)鍵。其次，汽車企業(yè)在做廣告策劃的同時(shí)，也是研究消費(fèi)者購(gòu)買心理和購(gòu)買行為的過程。汽車廣告策劃的原則是讓消費(fèi)者“喜聞樂見，明白可親或懸念難忘”。消費(fèi)者認(rèn)可了產(chǎn)品，汽車企業(yè)

4、才會(huì)有廣闊的發(fā)展前景。汽車廣告的立足點(diǎn)是企業(yè)。汽車廣告策劃書做廣告是企業(yè)向廣大消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品用途、產(chǎn)品質(zhì)量，展示企業(yè)形象的商業(yè)手段。汽車廣告策劃書在這種商業(yè)手段的運(yùn)營(yíng)中，企業(yè)和消費(fèi)者都將受益。企業(yè)靠廣告推銷產(chǎn)品，消費(fèi)者靠廣告指導(dǎo)自己的購(gòu)買行為。最后，用策略整合創(chuàng)意，當(dāng)今，隨著轎車在中國(guó)城市普及率日益增高、私人購(gòu)車逐漸成為主流、新車型不斷涌現(xiàn)、技術(shù)含量不斷升級(jí)，轎車在購(gòu)車的消費(fèi)群中更是一種財(cái)富和身份的象征，對(duì)于高檔豪華的車型就更是如此，

5、因此，對(duì)于汽車廣告的價(jià)值在于“品牌資產(chǎn)的塑造”就已成為共識(shí)，除了訴求汽車的功能，企業(yè)形象和品牌形象的塑造普遍成為各大汽車品牌廣告的主題。（三）簡(jiǎn)析：訴求單一的汽車廣告（三）簡(jiǎn)析：訴求單一的汽車廣告隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在現(xiàn)代生活中，無(wú)論的網(wǎng)絡(luò)、電視還是交通工具我們總能看到各種形式各種內(nèi)容的廣告。據(jù)外國(guó)一家調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示：在城市居住的人們平均每人每天要看到超過上百條廣告。很顯然，這其中越是簡(jiǎn)單有趣的廣告越是容易讓人記住。2009年年底，