我國房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的若干問題研究.pdf

1、本文針對(duì)目前我國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展要求，從房地產(chǎn)行業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，利用戰(zhàn)略管理學(xué)、品牌管理學(xué)和市場(chǎng)營銷學(xué)的理論，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)行了深入的分析和研究。全文共分五章。 第一章，首先回顧我國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展歷程，并進(jìn)行了行業(yè)特征分析。然后針對(duì)目前房地產(chǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀，通過對(duì)行業(yè)環(huán)境的分析，深刻認(rèn)識(shí)到我國房地產(chǎn)企業(yè)面臨的威脅與發(fā)展機(jī)遇。最后，就品牌、品牌戰(zhàn)略、房地產(chǎn)品牌概念以及房地產(chǎn)品牌特征進(jìn)行了探討，闡明房地產(chǎn)行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的緊迫

2、性和必要性，總結(jié)出我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要意義。 第二章從戰(zhàn)略管理的角度出發(fā)，探討了適合房地產(chǎn)行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的步驟和要點(diǎn)。本文列出一些房地產(chǎn)企業(yè)的決策者應(yīng)該明晰并貫徹執(zhí)行的要點(diǎn)，來保證品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施。針對(duì)目前房地產(chǎn)行業(yè)普遍存在的品牌戰(zhàn)略實(shí)施誤區(qū)，本文第二章也分別進(jìn)行了分析。 從第二章所分析的誤區(qū)可以看出，在品牌戰(zhàn)略實(shí)施的環(huán)節(jié)中還存在著不少實(shí)際問題。因此，本文的第三至第五章分別選取了品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中的三個(gè)重

3、要環(huán)節(jié)進(jìn)行了深入的研究。 第三章首先研究的是品牌定位和再定位。針對(duì)我國房地產(chǎn)行業(yè)來講，品牌定位要本著以顧客需求為導(dǎo)向、體現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、差異化、個(gè)性化和長(zhǎng)期一貫的原則。 接著對(duì)房地產(chǎn)品牌定位的過程和步驟進(jìn)行了探討。這些探討強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)環(huán)境分析、企業(yè)價(jià)值主張和企業(yè)內(nèi)部資源分析對(duì)品牌定位的重要性。 最后就目前我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位的誤區(qū)及其原因進(jìn)行了分析，并對(duì)品牌在定位的步驟進(jìn)行了研究。 第四章重點(diǎn)研究了品牌

4、戰(zhàn)略實(shí)施中的CIS系統(tǒng)導(dǎo)入及CIS設(shè)計(jì)和傳播策略。，總結(jié)出CIS對(duì)于品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要意義。尤其強(qiáng)調(diào)了MI系統(tǒng)在CIS系統(tǒng)中的重要地位。 結(jié)合實(shí)例，分別對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)和項(xiàng)目CIS的設(shè)計(jì)策略進(jìn)行總結(jié)。分別從內(nèi)部傳播和外部傳播兩個(gè)方面，就不同的傳播所采用不同的傳播媒介進(jìn)行了分析和探討。 第五章闡述了品牌監(jiān)測(cè)和品牌維護(hù)的概念，提出了品牌監(jiān)測(cè)與維護(hù)的主要工作內(nèi)容及其實(shí)際意義，并從法律和經(jīng)營兩個(gè)層面對(duì)品牌維護(hù)的策略進(jìn)行了研究。