摩托羅拉LCD顯示器營銷策略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,面對國際競爭國內(nèi)化及國內(nèi)市場國際化的嚴(yán)峻形勢,企業(yè)的生存、發(fā)展必將遇到前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇.企業(yè)的運(yùn)營體制和管理模式、營銷思路都相應(yīng)地發(fā)生了巨大變化,企業(yè)必須作出科學(xué)系統(tǒng)的思考,制定出相應(yīng)的營銷對策.本文給出了摩托羅拉LCD顯示器的營銷策略,目的在于給顯示器行業(yè)的其它品牌產(chǎn)品提供一定的借鑒,并為營銷模式相近的行業(yè)梳理營銷脈絡(luò).顯示器行業(yè)隨著計(jì)算機(jī)行業(yè)的飛速發(fā)展,也蓬勃發(fā)展起來,特別是LCD顯示器行業(yè),由于其

2、較之傳統(tǒng)CRT顯示器有節(jié)能、環(huán)保、體積小巧等特點(diǎn)成為顯示器行業(yè)的新寵,產(chǎn)品進(jìn)入生命周期的高速發(fā)展期.本文首先介紹了LCD顯示器產(chǎn)品特點(diǎn)、闡述了行業(yè)發(fā)展歷史及未來影響行業(yè)發(fā)展的因素.其次進(jìn)行了行業(yè)競爭性分析,從目前供需狀況入手、分別按消費(fèi)者、行業(yè)現(xiàn)有競爭者、供應(yīng)商、潛在競爭者、替代品生產(chǎn)者五方面全面分析外部競爭環(huán)境,得出了面臨的機(jī)會和威脅.接下來介紹了摩希爾科技的營銷現(xiàn)狀,從營銷模式、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略分析目前存在的問