整體品牌設(shè)計提案

1、歐豹摩托整體品牌設(shè)計提案,中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司,主講人：賈麗軍,國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會 會 員中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會 委 員江蘇省廣告協(xié)會 副秘書長南京經(jīng)濟學院廣告學系 客座教授美國俄亥俄州大學工業(yè)設(shè)計系

2、 博 士中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 行政創(chuàng)意總監(jiān),目錄,整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用,歐豹的整體品牌設(shè)計,品牌設(shè)計的表現(xiàn)------品牌視覺識別系統(tǒng),第一部分,整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用,何為品牌（Brand）?,品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。,品牌是一種標別的標志；,品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：,品牌能提

3、供某種超出功能性利益的價值感；,何為整體品牌設(shè)計,目前國際國內(nèi)最先進的品牌運作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.,,行銷傳播,,品牌,,設(shè)計,IBD,在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對下面分銷商的進價不須給予太大的讓步；,在市場的“壽命”較長，亦有較強的品牌衍生力，利于進行品牌或產(chǎn)品延伸；,市場如有價格戰(zhàn)情況，強勢品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價格及獲利；,一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。,整體品牌設(shè)計給銷售帶來的幫助

4、,第二部分,歐豹的整體品牌設(shè)計,整體品牌設(shè)計的要素來源,,企業(yè)規(guī)劃,,消費者研究,,競爭研究,,,,,整體品牌設(shè)計,企業(yè)對品牌的規(guī)劃,赤兔馬:,針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中國傳統(tǒng)文化獲得消費者的認同.,歐豹:,針對生于70年代的年輕一代,重點塑造品牌的外來文化的感受,強調(diào)年輕人鐘愛的價值觀念.,專門在美國注冊歐豹公司,以強化品牌的外來感.,目標消費群研究,年齡:,70年代出生,30歲以下,性別:,男性為主,地域:,縣級城市,以及

5、較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn),消費特征:,喜歡追隨,特別對于大城市或者國外的流行風尚,心理特征:,多為獨生子女,叛逆,反傳統(tǒng),強調(diào)要以自己的方式生活.,文化:,初中及高中,競爭情況,目前摩托車市場的的品牌運作層次不高,很少有品牌聘請專業(yè)的公司進行專業(yè)的品牌設(shè)計.,因而市場的反映即為廣告平淡(簡單的產(chǎn)品照片為主),無品牌個性.,個別品牌表現(xiàn)尚可,但仍有一定缺陷,如:,豪爵鉆豹:,想到做到,豪爵鉆豹.由黎明作為形象代言人.但代言人形象太“奶油”,與車的風

6、馳電掣的感覺關(guān)聯(lián)不大.視覺不夠統(tǒng)一,且沖擊力不夠.,新大洲:,廣告運作較為成功,但因為是從針對城市市場的踏板車市場擴充而來,品牌形象模糊.品牌無核心精神內(nèi)涵.,整體品牌設(shè)計的框架結(jié)構(gòu),整體品牌設(shè)計,品牌定位,品牌基因,品牌聯(lián)想,品牌視覺識別系統(tǒng),核心廣告口號,品牌定位,專為70年代出生的年輕男性度身定做的摩托車品牌.,品牌基因,年輕、活力、速度、快節(jié)奏叛逆、以自己的態(tài)度面對生活.,品牌聯(lián)想,國際、紐約快、COOL年輕人自己的

7、百事口樂、 牛仔褲,核心廣告語,我行我速，歐豹摩托。From American,“我行我速”由“我行我素”諧音演化而來?！拔倚形宜亍闭f的是一種“走這自己的路，讓別人說去吧”的處世哲學。符合目標消費者的心理,極易激起他們的共鳴.巧妙將“素”演化為“速” ”,更賦予產(chǎn)品的速度感，反映著產(chǎn)品的性質(zhì)?！拔倚形宜佟碧焐陀羞@種酷味, From American（來自美國）則給消費者一種洋味、新潮、高品質(zhì)感.,第三部分,歐豹品牌視覺識別系統(tǒng),

8、基礎(chǔ)系統(tǒng),標志標準字標準色標準格式核心創(chuàng)意畫面,,,,,應(yīng)用系統(tǒng),販賣促進類店堂通路類廣告類包裝類其他,,,,,基礎(chǔ)系統(tǒng),標志,標準字,廣告語標準字,廣告語標準組合,標準格式,核心創(chuàng)意畫面,應(yīng)用系統(tǒng),海報,路牌A,路牌B,路牌C,路牌D,路牌應(yīng)用示意A,路牌應(yīng)用示意B,墻體廣告A,墻體廣告B,墻體廣告C,戶外看板,戶外看板應(yīng)用示意,橫幅A,橫幅B,橫幅應(yīng)用示意,貨車車身,面包車車身,轎車車身,手提袋,立牌,燈柱,吊旗A,