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文檔簡(jiǎn)介
1、 本文以現(xiàn)代主流的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論、波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ)，從“雙導(dǎo)向”的視角出發(fā)，依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者、顧客這兩個(gè)導(dǎo)向因素與產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略之間的關(guān)系，構(gòu)建了產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的因素模型，并由此提出了實(shí)施雙導(dǎo)向的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的“戰(zhàn)略循環(huán)”模型。本文的創(chuàng)新之處：(1)兼顧市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)因素來(lái)研究產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，因而提出了“雙導(dǎo)向”概念，為產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的研究提供了一種新嘗試；(2)從“雙導(dǎo)向”的視角構(gòu)建了產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的因素模型，為產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略研究提
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